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网易云音乐牵手华纳版权,国内音乐版权格局能否改变?

词曲版权里的生意经。

文|音乐先声 范志辉

5月12日,在线音乐市场两大巨头先后搞了个大新闻。

一边,腾讯音乐娱乐集团发布了2020年Q1财报,数据显示,在总营收保持增长的同时,在线音乐付费用户数据创下了最大增速,同比增长50.4%,达到4270万。

另一边,网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)达成战略合作,双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作,同时,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。

如果没记错,国内音乐平台与三大唱片有关的版权合作消息,还得追溯到2017年5月腾讯音乐娱乐集团拿下环球音乐版权的独家代理,集齐了华纳音乐、索尼音乐、环球音乐的独家版权。

而华纳版权在今年选择与网易云音乐牵手,则可以看做是国内音乐版权格局开始松动的信号,也传递出在新阶段的行业阶段,版权方的平台合作策略似乎有了一些变化。

词曲版权和录音版权,分别是什么?

对于很多人包括从业者,音乐版权都是极为头疼的一块硬骨头。而要搞懂此次网易云音乐与华纳版权战略合作到底意味着什么,首先就得梳理清楚词曲版权与录音版权、华纳版权与华纳音乐的关系。

首先,音乐版权按照行业惯例,可以分为词曲版权和录音版权,由此衍生出两大版权阵营:词曲作品版权人和录音作品版权人,前者主要是版权代理方和词曲作者,后者则包括唱片公司和艺人。随着版权方的不断完善,词曲版权、录音版权在各种商业场景的权利也逐步以复制权(mechanical right)、表演权(performance right)、同步权(synchronization right)等形式固定下来,为内容创作者带来源源不断的收入。

以在线音乐行业为例,音乐平台在向用户提供在线收听、下载服务等流媒体业务时,需要同时取得词曲版权和录音版权授权,而在音乐泛娱乐的直播、K歌、公播、短视频等领域,则至少需要取得词曲版权,否则都有侵权风险。

华纳版权的历史可以追溯到1811年的Chappell&Company,是英国一家专营曲谱出版(publishing)和钢琴制造的公司。随着时代演进,从早期的曲谱时期到唱片业时期再到流媒体时代,publishing的内涵也从曲谱售卖变成了现在的词曲版权,这也是很多人翻译外媒资讯容易出错的一个高频词。

以三大唱片来看,环球音乐集团、索尼音乐集团和华纳音乐集团其实都形成了词曲版权与录音版权两条并行的业务线,其对应的词曲版权公司分别是Universal Music Publishing Group(UMPG)、Warner Chappell Music(WCM)和Sony/ATV Music Publishing,构成了整个集团业务的重要版块。

数据显示,目前华纳版权在全球有超过40家分公司,拥有国内外多位著名词曲作家的音乐作品。其中,既有Eric Clapton、George Michael、Green Day、Katy Perry、Madonna等国际知名巨星相关版权;也覆盖了A-Lin、陶喆、F.I.R. (飞儿乐团)、李宗盛、袁惟仁、彭佳慧、侧田、于文文、方大同、雷颂德、蔡健雅、罗大佑、袁娅维、品冠等众多华语音乐人的词曲版权。

凭着200多年来的专业知识和经验,华纳版权为词曲作者和版权持有人提供了一系列的音乐创作服务。而这一串闪耀的名字,既是苦心经营的行业成果,也说明了华纳版权之于产业发展的价值。而词曲作为音乐产业的源头,对于词曲版权的保护、增值,无疑是对于他们最好的激励,才有可能培育出越来越多优秀的词曲作者。

词曲版权里的生意经

那么,词曲版权业务怎么挣钱,以及能挣到多少钱呢?

我们以华纳版权来举例。根据华纳音乐近期发布的2020年Q1财报显示,第一季度,受疫情影响,华纳音乐总营收(录制音乐、词曲版权和其他)同比下降1.7%,为10.7亿美元。

具体来看,录制音乐收入(流媒体、付费下载、实体唱片和音乐授权等)同比下降2.8%,至9.07亿美元,其中流媒体业务收入同比增长11%,至5.86亿美元;华纳版权的词曲版权业务(包括表演权、数字授权、机械复制、同步权等)同比增长5.1%,达到1.66亿美元。

可以看到,目前的营收结构中,录音版权带来的收入占据了大头,毫无疑问要归根于流媒体在近年来的强劲增长,付费下载、实体唱片等业务也已经非常成熟。同时,我们应该看到,在流媒体乃至全球录制音乐业务增长放缓的背景下,直播、K歌、短视频、公播等业务的爆发,词曲版权业务的增长潜力也是十分可观的。

而就此次网易云音乐与华纳版权的战略合作来看,除了直接的经济收益,更有着多方面的长远考量。

首先是对于存量曲库的价值增值。作为百年老店,华纳版权旗下积累了130万首音乐词曲版权,这个体量对于任何一个听歌者来说都是巨量的,让这些经典歌曲找到对的听众,才能激活它们在当代的价值。而网易云音乐素以专业版权运营能力、精准个性化推荐、市场营销能力、分发效率高著称,对于华纳版权来说,二者的深度合作能够给存量版权带来焕新价值。

其次,考虑到增量版权的布局需求,网易云音乐在社区生态、原创音乐的优势,也足以让华纳版权动心。一方面,歌单、乐评、Mlog等社区特色塑造了平台的品牌调性和人情味,同时也吸引了大批消费力强、听歌风格更为包容的95后用户,既帮助歌曲、用户、音乐人之间形成了高质量的互动连接,也更容易消化不同风格类型的音乐;另一方面,作为国内最大的原创音乐平台,网易云音乐与华纳版权的联姻,不但为联合挖掘、培养新人提供了可能,发现更多宝藏音乐人,也将为众多词曲创作者带来更专业化的服务。

此外,网易云音乐近年来继续提升平台的社区壁垒,也加紧布局了LOOK直播、音街等直播、K歌产品,初步建立起了自己的音乐内容生态。而此时华纳版权与网易云音乐达成战略合作,也是为后续的商业化奠定基础,实现双方商业上的共赢。

我们也看到,今年来,网易云音乐陆续与吉卜力工作室、滚石唱片达成合作,并拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等头部综艺音乐版权。网易云音乐在音乐版权领域的持续发力,也让今年的版权市场有了很多新元素。

国内音乐版权格局就此改变

对于音乐平台来说,版权始终是绕不去的,也是音乐产业的命脉。

 

在互联网摧毁唱片业的十多年里,免费听歌成了大众的固有认知。直到国家版权局的一纸"最严版权令",才解决了长期以来的盗版问题。与此同时,独家版权竞争问题也愈演愈烈,各大音乐平台之间打起了版权战。最终,在国家版权局的推动下,2018年2月9日,网易云音乐与腾讯音娱达成版权互授合作,两大音乐平台99%独家音乐版权的互授合作,在线音乐产业也由此进入了比拼产品、服务能力和商业化能力的下半场。

此前,腾讯音乐娱乐集团与华纳版权有着长期的独家合作,而此次华纳版权与网易云音乐的牵手,就是在两三年的独家版权合作后,版权方在新时期的策略调整。

换句话说,这也意味着国内的音乐版权格局或许将就此改变。而在各大音乐平台版权趋同的趋势下,用户将如何选择,市场格局又将如何变化,值得关注。

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