谁说“日本萌”只有亚洲人喜欢现在美国人也招架不住了|界面新闻

把米奇、米妮、维尼熊们的嘴巴去掉、眼镜变得圆溜溜，然后再把它们都堆在一起，“萌”的新高度又一次诞生了。这就是最近走红的Tsum Tsum。

Tsum Tsum来自日语，中文发音类似于“松松”，意思是堆叠。最早它是日本游戏公司NHN PlayArt在2013年与迪士尼联合开发的一款游戏，并在社交软件LINE上推出。迪士尼贡献了自己的人物形象授权，PlayArt则将他们变成了萌萌的日系大头像。这个游戏的玩法类似于“消消乐”或者“天天爱消除”，只不过这次你需要配对的是迪士尼的卡通人物。

听上去很简单是吗？2013年年初推出之后，这款游戏很快在日本获得了空前的下载，短短7个月的下载量突破了2000万，在2013年7月29日，拿下日本国内App Store的消费榜综合第一名，一位在日本LINE工作的员工对界面新闻记者表示，公司内部对这款游戏的爆红也感到惊讶。

而游戏的火爆只是个开始。擅长开发周边产品的迪士尼很快将游戏中的造型变成了典型的日本毛绒玩具：无辜的圆眼睛，身体软软蓬蓬的，常年一副懒洋洋的样子。

标准的Tsum Tsum有三种大小，你可以将不同形象和大小组合起来堆在一起。就这么简单的一系列玩具，第一年销量在日本就突破了200万只。

随后，当迪士尼将Tsum Tsum玩具和游戏一同带到美国市场时，它出乎意料的也异常火爆。最初，迪士尼只在官网以及全美207家迪士尼门店的60家进行销售，然而不到三个月的时间，从日本运过去的存货几乎全部售罄。为了能够迅速补货并在全美市场迅速铺开，迪士尼甚至使用了空运的方式，要知道，之前这类货物通常都是走得海运。

一位名叫Scarlett Litton的28岁妈妈就在自己的办公桌上摆了30多个Tsum Tsum。Scarlett本身是一位迪士尼粉丝， “但你很少能看见这种程度的‘萌’”。有时候，她购买一款新的Tsum Tsum玩偶就是为了看看童年时候喜欢的人物能萌成什么样。

不仅仅对于女性受众有诱惑力，一个叫Iain Garner的美国小哥也在Twitter上表示，“我不喜欢小孩，也对小狗狗没什么耐心，但是Tsum Tsum让人招架不住”。他现在时不时会搜索一下代购网站，看看日本的又出了哪些新形象。

Tsum Tsum虽然看上去依然是的迪士尼卡通人物，但其实是完全不同的另一种“可爱”。

迪士尼的玩偶形象通常可爱通常依靠的是搞怪的肢体语言、表情来表现内在气质。而日本的玩偶，无论是熊本县黑熊，Hello Kitty还是san-x推出的一系列墙角生物玩具，他们的身体细节比较简单，重点在面部五官和表情，通常都拥有大大的眼睛以及圆溜溜的鼻子，多数没有嘴巴或者嘴巴为横线状，呈现出一种“超然物外”的呆萌状。

Tsum Tsum的卡通形象很好继承了这些特色，唐老鸭和他的女朋友黛丝的玩偶还带着两片浅浅的腮红。

对于成年人来说，迪士尼的卡通玩具代表着童年甚至幼稚感，但是“萌”的形象却不是，它某种程度上就想猫一样有治愈功能。许多在社交媒体上发Tsum Tsum照片的美国人都是成年人，他们愿意把它们放在自己的办公桌上。

如今许多迪士尼故事的形象都有了Tsum Tsum版，比如是彼得潘，白雪公主与七个小矮人，灰姑娘等等，几乎每个系列都有4至5款玩偶，这让许多Tsum Tsum爱好者有了收藏习惯。

迪士尼还从日本人上学会了限量和限定版玩具的玩法，像动漫一样在每个月的第一个周二推出一系列特别版。除了圣诞节、万圣节这类节日限量，迪士尼还会根据形象本身的特点让他们做cosplay，比如一套四只披着蜜蜂外衣的维尼小熊系列，加上收藏用的蜜蜂罐子，这套玩具就能比普通四只Tsum Tsum多卖出一倍的价格。