文|Fmarketing 

在疫情的营销下，整个广告行业都遭遇重创，而其中户外广告行业受到冲击最为严重。不过令人意外的是随着疫情的逐步稳定，户外广告似乎成为了广告行业复兴的第一站。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年3月，电视广告刊例花费同比下滑37.0%，时长同比下滑40.4%；传统户外广告刊例花费同比下滑23.7%，降幅较去年同期有所扩大；电梯海报广告花费下滑明显，跌幅达24.3%……但是电梯LCD广告成为了亮点，和上月相同同比花费继续呈现1%上下的微弱涨幅。这无疑是一个极好的信号——广告行业正在逐步恢复。

为什么是电梯LCD广告？

在回答这个问题之前，我们不妨先看下疫情之前的广告市场。

2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%。而在具体媒体表现中，户外生活圈媒体虽然也经历了花费增速减缓的态势，但是两大梯媒和影院视频媒体为代表的新户外广告仍然是其中最大的亮点。可以说，新户外广告越来越得到广告主们的认可。

IPG盟博的户外广告部门Rapport曾进行过一项调研，分别对利用户外广告和互联网广告进行营销的品牌进行调查，最后发现，消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。

而事实上，户外广告特别是LCD广告一直都是以宝洁为首的大型广告主最为青睐的广告形式之一。CODC户外广告研究数据显示，近五年来，宝洁占据着洗护用品领域的大部分广告份额，2018年的广告投放额同比增长61%，比竞争对手联合利华高出1.3倍。与此同时，宝洁非常看好中国户外广告市场，户外广告上的投放量呈逐年增长之势，声量明显高于联合利华。

宝洁、联合利华年度投放趋势对比（图：CODC）

而在具体的户外媒体中，宝洁也最青睐楼宇电梯和地铁电子屏。

宝洁、联合利华年度投放趋势对比（图：CODC）

一直以来宝洁等行业巨头们都是营销行业的风向标，众多企业都会向其看齐。在宝洁的带动下，广告主将预算投向电梯LCD广告也就在情理之中了。而如今，随着疫情的好转，企业复工也都在有序进行。对于广告主而言，投放广告自然会优先选择最为青睐的广告媒体。

不仅如此，户外广告效果难以衡量一直都是制约广告主投放的一大原因。而如今，各家户外广告公司都在数字化产品上发力，户外广告存在的问题也日渐解决。例如分众传媒的LCD和智能屏数字化改造基本完成，具备云端可推送、数据可回流、精准可投放、效果可评估的能力；梯之星推出了CPR概念，按触达人次计费,；新潮传媒黑科技生活圈智投平台具有标签筛选、智能匹配、实时上刊的智慧模式等优势、国广联传媒OMOS户外媒体优化系统---智能选点选线……这一系列的举措，都使得户外广告投放更加精准、智能，也让广告主投放更加安心。

哪些品牌正在加大投放？

CTR数据显示，在3月户外广告TOP10品牌中，猿辅导位列第一位。而在投放户外广告的同时，其也在投放电视、广播等媒体。其中电视媒体所占的比例也达到了12.0%。在教育行业竞争加剧的当下，品牌急需通过广告打响知名度，赢得更多的用户。

3月31日，在线教育公司猿辅导宣布，近期已经完成最新一轮10亿美元的融资，本轮融资由高瓴资本领投，腾讯、博裕资本和IDG资本等跟投，融资完成后，猿辅导公司的估值达到78亿美元。也许这也是其加大广告投放的重要原因。融资后的猿辅导或许在品牌打造上将投入更多。

值得一提的是在户外广告TOP10品牌中有两大招聘网站BOSS直聘和智联招聘入榜，有意思的是两家都主投电梯LCD广告。在这个招聘季，两家可谓针尖对麦芒。

西贝能够占据到TOP10的第六位，电视LCD 广告TOP20的第四位，多少有点令人意外。随着疫情的稳定，消费反弹或许就要到来，加大广告投放将率先赢得消费者的支持。

而竹叶青位列TOP10似乎早有征兆。在去年12月17日，竹叶青便彰显了自己的大手笔，同时签约了李宇春、李易峰两大明星代言，为2020年的春茶做宣传铺垫。碰上疫情影响，自然会适当延后。但是如今是其主打的明前茶上市的最佳季节，时间不等人，自然会不遗余力地大大广告。数据显示，同比增长了796.0%.

结语

从户外广告TOP10品牌中，我们不难看出，这些品牌对于电视LCD 广告的价值高度认可，尽管有的品牌也在投放电视、广播等形式的广告，但是户外广告仍是其投放的主要阵地。而在电视LCD 广告TOP 20中有11个品牌都是新品牌，而在原有的品牌中除了Boss直聘外，都在增加投放。这无疑说明了电视LCD 广告正在逐步复兴。相信，接下来的数据将更加好看。

广告行业的复兴或许真的要来了！