文|家电魂 山石

虽然今年受疫情影响，彩电市场无一例外受到冲击。但是，8K概念似乎仍然保持着一定的热度。三星、创维、海信、LG、长虹等彩电厂商纷纷仍在发布8K新品。但似乎市场并不买账，8K在市场上也没掀起什么浪花，顶多就是个涟漪而已。

彩电品牌们在8K上频频动作，能否真正带动8K电视市场有所起色呢？

8K仍处于起步阶段的初期

不要说现在，行业人都知道，8K在2016年就有媒体、专业人士预言2017年是8K元年。接着下一年又有人坚称2018年是8K元年。2019年依然还是元年，不过每一年还是如此。从2017年算起，时间已经过了3年多了，至今8K还未成为市场的主流。

不可否认，8K 作为显示产业的新技术，行业、厂商都将其视为下一代高新技术，一方面在业界、市场进行广泛的普及宣传；另一方面不断有厂家发布自己的8K产品，显示自己在新技术上并不缺位。

但是，你在市场上走一遭，就会发现该在卖场8K电视并不因为是高画质而受到市场的青睐。一方面柜台的导购员不会主推。虽然，对导购员来说卖出去一台8K产品提成要高数倍，但是卖出去后用户会因为你推荐的功能根本无用武之地而来找麻烦；另一方面用户购买时看到8K要比4K贵几乎10倍的价格，价格悬殊如此之大，难免令用户望而叹息。

据大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，2019年8K电视零售量不足1万台，占比接近0.1%-0.2%之间。显然，8K在零售市场还处于市场培育阶段，并没有得到用户和市场的普遍接受。再看看厂家生产线上，厂家的库房，有多少8K的产品？

原因很简单，8K电视市场均价高达4.8万元，是4K彩电均价的10倍之多，是彩电市场整体均价的12.5倍。虽说，用户对电视观感的追求永无止境，但如此悬殊的高价令绝大多数用户难以接受，成为阻碍其成为市场主流的最大障碍。

8K成为主流还需要时日

从显示技术角度来说，8K电视分辨率要高达7680×4320，可以实现更多更精致、纯真的画面效果，展现出更多的画面层和色彩对比，充满鲜活立体感的画面。8K吸引眼球的色彩绚丽体验，成为人们感知世界美好的绝佳技术。

不过，要知道8K技术不仅在于自身显示效果的高超，还需要诸多产业链的配合。业界认为最主要的是没有对应的8K内容。虽说，这次东京奥运会，日本宣布要实现8K内容的传播，由于新冠疫情的肆虐而推迟一年。很多业内人士就是指望东京奥运会最为8K普及的助推器。不过，就是东京奥运会展示了8K技术，距离国内全面普及8K内容信号还有相当的距离。

实际上，制约8K的还有通讯传输速度和带宽，不过5G在国内外的普及加速会很快改善这一掣肘因素。但还不能完全说8K时代到来。打一个比方，如果把5G比作是是宽广高速公路，那么8K就是顶级赛车。虽然，两者称得上是绝配，不过还缺少一个坐在赛车上的赛手，赛手就是8K片源信号。有赛道，有赛车，无赛手也是枉然！

此外，还有一个制约其普及的关键，就是与现有4K产品在价格上的差距。10倍于4K的价格，对于广大用户来说合不合算，就算是品质生活又能怎样？8K和4K在肉眼上观看电视上，有那么大的差距驱动吗？10倍的价格差难道没有心理障碍吗？

在互联网时代，人们生活场景已经不过多的依赖电视这块屏，而8K电视至今还有片源、价格等诸多方面的限制。可见，8K要成为电视主流产品，绝不是在近几年，仍然是要等待水到渠成的那一天。从2017年的元年到现在，还仅仅只有千分之一、二的市场占有率，就已经非常能说明问题。

厂商不断拎出8K的逻辑

在互联网背景下的移动显示高度发达情况下，导致对彩电适用人群的极大分流。因此，彩电市场低迷在家电行业中最为明显。可以说，是互联网时代改变了人们生活的场景，人们对电视这块屏的依赖已经被手机屏、iPad等其他显示设备所分流。

既然行业人士非常清楚8K的处境，为何还要一再拿出8K概念来在市场上显摆?道理是很简单：厂商布局并不懈的去宣传8K技术和产品，其逻辑取向就在于向市场、向消费者、向竞争对手展示宣告，我也是有这个技术能力的，以抢得行业高端的占位。

换句话说，就是品牌在行业中必须要打占位，体现其高超的技术实力和能力。专业分析人士就指出，8K电视目前在市场上的定位，对企业而言是技术型的战略产品，着眼产业链的高端；对市场而言是抢占锁定高端用户，着眼于布局未来。

最近几年彩电业规模化增长无望，天花板效应已非常明显。众多彩电企业力图走差异化路线，通过向高端转型来改变经营困境。不过，在转型争夺高端市场上，特别是涉及到8K技术上有一些观念值得注意：

一是大屏化是行业趋势，但是大屏化不等于是8K化。电视趋向大屏已是不争的事实，55吋、65吋已成为标配，接下来70吋、75吋，甚至是80吋、100吋。但是，这都是建立在当前OLED、激光电视、ULED等4K技术基础之上，导入8K，一样改变不了价格的差距，只能是略微缩小一下，能改变本质吗？

二是8K还没到水到渠成，仍然是象征性概念产品。从产业链层面来说，制约的最大因素就在缺失8K内容。除非是一些为了装门面土豪们，可以为10倍于4K的一台电视买单，绝大多数消费者是不会购买的。因为谁都知道，买回去的8K电视看得还是4K的片源，还根本体验不到8K的极致画面感受。

不是说8K不好，极致画面是用户也是厂家的追求，8K时代终究是会到来的。但不论如何，都不会是现在。你一定是“水到渠成”的那一天，现在“渠”成了却没有“水”，也是无奈！

不过，既就是“水”没有来，也得把“渠”显示一下。即：一定要在行业显摆一把自己的8K技术和产品，展示一下自己的实力和能力，证明自己在超前技术上没有掉队。这或许就是中外彩电企业为何频频推出8K的基本逻辑！