新商业情报NBT | 王亦璇

编辑 | 李威

在蛰伏于小程序内的第三年，小鸡词典上线了它的App。

这是一个开放的词典，实时更新，收录当下最流行的网络用语。它并不垂直服务于“95后”、“00后”等某一特定群体，相反地，官方数据显示，它的上百万用户由不同年龄层的“网上邻居”组成，为消除圈子之间的“信息代沟”而聚集于此。

目前，小鸡词典已收录了2万多个词条，全渠道日活跃用户达15万。而在其小程序端，也保持着20%以上的次日留存。这也是一个“网上冲浪指南”，以梗为核心串联用户和内容，在基础的词典功能之外，其本身也是具备形成社区氛围的产品潜力。

01 | 拯救不懂梗

大量的新生词汇，是打开小鸡词典后最直观的感受。App的首页被分为了三个板块，分别是关注、推荐和请求版。推荐一栏罗列了点赞数较多或经常被用到的网络用语，比如“视奸”、“虽迟但到”和“精神中产”等等。

请求版则更为有趣。这里被用于“求桔梗”（寻求对某个梗的解释）——已出现于网络但小鸡词典还未收录的流行语，会被上传于此，等待网友们创建词条。skr、大猪蹄子等曾风靡一时的热词都是小鸡词典率先在全网进行解释的。

小鸡词典对某些特定词语的解释，还会附上该词的具体来源或适用场景。例如，在占领朋友圈的任天堂游戏《动物森林》（下称“动森”）中，大头菜就有着特殊的含义。小鸡词典对大头菜进行了这般解释：动森里的期货，让你在游戏里感受真实的社会。

在动森里，大头菜价格很不稳定。以某个价格买入，在放坏之前以高于买入时的价格卖出，就是赚了。否则要么菜放坏，要么贱卖，可能赔得底朝天。而网上流传着很多通过买卖大头菜一夜暴富的传说，这一点和现实世界的期货很像，因此动森玩家都很追捧大头菜（体验炒股的感觉）。

小鸡词典在其词条内部也关联了链接。图片、视频、表情包或者相关词条都是拯救不懂梗的手法。与“橘子”一词相关联的网络用语，除了包含其他意义的橘子本身，还有“集资”、“橘文化”、“橘子装蒜”和“扫橘子皮”等等。

带图、带视频、加删除线、重新编纂

小鸡词典还启用了热门搜索功能。根据用户搜索和编纂的热度，“发现”页面会不定时地更新10条热搜词条。在这里不同人群互相学习、互相借鉴，既降低了沟通中因为不懂梗而产生尴尬的几率，也增加了了解其他冲浪网友的新机会。

小鸡词典还会鼓励用户，对“老词”进行“新解”。近期，因B站推出的青年节视频而引发激烈讨论的“后浪”一词，又在互联网上衍生出了“中浪”、“非浪”和“韭浪”等等新词。小鸡词典上不但有数条对“后浪”的解释，对新词的开发也没有被落下——逗闷子、抖机灵或者开脑洞，都存在于此。

02 | 梗解释权的众筹

在官方介绍中，小鸡词典这样写道：小鸡词典是一个开放的现代汉语词典。由每天使用这些汉语词汇的人——你们: 编撰，定义。

与社交媒体Instagram内嵌的账号HipDict模式类似，小鸡词典的灵感也来自于维基百科（Wikipedia），人人都有创建词条的权利，也可以在评论区进行讨论和提问。

创建词条页面的编辑说明

小鸡词典收录的词条，由不同圈子的用语组成。正如“把专业的事情留给专业的人做”一样，来自饭圈、二次元、科技圈和游戏圈等等的网友，都可以在小鸡词典内畅所欲言。有人在此解释“拔旗”（在饭圈追星中，集资时的行为），也有人在此解释“人头狗”（指游戏中只会抢人头的人，常常把敌人打残血时，他们就会出没来和你竞争）。

点开一个热搜词条，起源部分比较容易引起用户讨论。在用户“大饮水机”对“这个老头坏的很”词条的解释下，就有用户质疑他所说的该词条来源于抖音视频。有用户认为这个词条最早曾出现在周星驰的电影中，也有用户表示，自己的印象中《玩具总动员2》胡迪与老矿工吵架时也骂过这句话。

对于词条释义同样也会存在异议。存在多个释义的词条右边会标注有释义数目，点击数字可以查看全部释义。在对“阿三”一词的解释中，用户“小尾（yǐ）巴”认为这是“窃·格瓦拉”周某的外号，这个回答获得了六个赞。而用户“御剑归来”编辑的“开挂民族昵称但不知为何加入暴雪后成为了程序员”释义，仅获得了一个赞。

在编辑释义时，一些用户会给一些文字标上删除线，这些内容又往往会是这些用户的精彩的内心OS。用户“winnnnnnnk”在解释“不一定需要糖和玫瑰，只想疲惫时有你依偎”时，在选手秦牛正威前面添加了reader，在释义之后、起源部分之前，添加了脑子里已经有声音了啊！！好想在这发语音啊！

值得一提的是，小鸡词典并未设置App内常见的“底线”。换而言之，当用户使用完查词功能之后，他可以继续留在这个社区内，不断往下刷获取新的冷知识。渗透进不同圈子的小鸡词典，为“玩梗”的人们提供了一个新建社区的可能性——大家可以很容易地找到组织，并且迅速加入到对某一个梗的讨论中去。

与之相匹配，小鸡词典的注册用户都会有一个主页，主页中会显示他所编辑的词条以及获得的点赞数量。此外，小鸡词典也支持用户之间互相关注，以及创建专辑收纳一些相关联的词条。在每个词条下面，也都可以列有几个标签，同一标签下也是相近的词条。这些设置在事实上使其具备了从词典到社区的基础架构。

03 | 未来做什么

在欧美地区，俚语已发展数百年。俚语的出现与传播，为语言带来了生机与活力。例如，作为世界上传播率最广，使用率最高的词之一，OK就起源于19世纪美国波士顿地区的俚语。

收录俚语的词典体系也十分成熟。不但有McGraw-Hill、Random House和HipDict等产品的支撑，创立于1999年，专做美国俚语收录的网站「Urban Dictionary」，已收录上百万个英语俚语词条，每年的广告营收达到2500万美元。

「Urban Dictionary」在用“新词”服务用户的传统基础上，还开发了「UD Store」。在「UD Store」里，用热门词条制成的马克杯、T恤等都显示售卖中，而在商品旁边，则会清楚地罗列该词条的释义。

对比之下，当百度百科条目数已远超维基百科时，作为世界上被最多人使用的语言体系，却没有能够与「Urban Dictionary」对标的词典。虽然在国内也有不少品牌的联名款会在服装上加印字符，或推出有独特意义的周边，但却很难成为小鸡词典的未来路径。

在从开发小程序到App上线的历程中，小鸡词典先嵌入了QQ浏览器和百度搜索，后又完成了来自新进创投的100万元天使轮投资。就目前来说，小鸡词典的营收主要是依靠广告——在其PC端，浏览一整页内容会遇到两次以上的广告，以视频通话或VPN搭建等内容为主。

“历史不只在教科书的文章里，博物馆的老照片里，历史也在每一个新创造的俚语里，在每一行弹幕的吐槽里”。小鸡词典要在帮助人们一起理解这个飞奔向前的世界的同时，通过流行语记录下一代人对一个时代的见解和这个文化最真切的历史。而这个时代最鲜活的文化往往与活跃的社区讨论相伴而生。

成为一个类似内涵段子的“玩梗”社区或许是一个更有想象力的方向。在中文互联网高速发展的环境下，网络流行语往往会衍化成信息爆炸时代独有的梗。梗作为一种文化现象，实际上代表了不同圈层文化的组合与碰撞，本身就是从社区的交流中诞生，又在社区的传播中不断扩展内涵。

小鸡词典上针对梗的定义的交流，可以被看作是对梗的形成路径进行的还原与复制，很自然地串联了用户和内容，将渴望了解梗和使用梗的网友集聚到一起，形成一个比较稳固的流量沉淀入口。围绕定义进行的讨论与创作中，也有可能会生成围绕梗进行的二次创作，更强的创作冲动和更高的互动可能，使其具备从旧梗中玩出“梗”的潜力。

从目前的情况来看，小鸡词典的重心还在词典功能上，虽然用户会进行评论，官方账号也会发布一些话题，但评论体量都比较小。在巨头和创业者都对社区产品虎视眈眈的情况下，小鸡词典的特殊定位使其相比其它产品有更低的社区冷启动条件，不缺乏文化的积淀，运营能力可能会是它成为一个合格社区产品的软肋。