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今年又是暖冬 准备了一堆冬衣要卖的零售商目测要遭殃

11月了,广州和深圳仍然保持28度的天气。

图片来源:Bloomberg

“感谢”厄尔尼诺,今年冬天我们不用裹成熊了!可是服装零售商们恐怕高兴不起来。

美国富国银行在最近的一份调研报告中提到:“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看,暖冬正在影响服装零售商。” 作者Ike Boruchow称,今年纽约11月第二、三周的气温同比去年分别高出8.6-9.2摄氏度。

今年10月美国平均温度为14.1摄氏度,创1963年来最高值。包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。据美国银行数据,10月零售销售额同比减少了2.5%。

气温对于销售额的影响/来源:Bloomberg

咨询公司Telsey Advisory Group的首席执行官Dana Telsey表示鉴于反常的天气因素,“投行纷纷调整盈利预期”。结果就是,11月10日当天,梅西(Macy’s)、科尔(Kohl’s)、杰西潘尼(JC Penney)和诺德斯特龙(Nordstrom)四家百货的股价下滑了2%-5%。 

投资者的担忧在于,货架上的冬衣迟迟卖不出去。为了缓解库存压力,零售商可能等不到圣诞假或者黑色星期五就开始打折出售商品。

同样的情况也讲出现在我们身边。中国气候中心预测,本次厄尔尼诺事件将至少持续到2016年春季,可能在2015年11-12月达到峰值。中国商场实则已经经历过一个罕见暖冬,有些商家为了清仓、周转资金通过新上市的春装带动冬装销售,例如购买三件打四折,前提是必须春装和冬装混搭。但对于中国消费者而言,可能去年的厚衣服都还在箱底。

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