文|文娱商业观察  浮萍

疫情影响下的Q1，腾讯的财报多少还是有点超预期。

财报资料显示2020年Q1腾讯营收1080.65亿，同比增长26%；净利润(Non-IFRS)270.79亿，同比增长29%。而内容从业者十分关注的腾讯视频会员人数，也给出了最新的1.12亿数据。

1.12亿到底意味着什么？

资料显示，腾讯视频2019年Q1的会员人数是8900万；2019年Q4的会员数据是1.06亿，这意味着腾讯视频的会员人数同比增长2300万人，环比增长600万，因为爱奇艺最新的Q1会员人数还未公布，所以很难找到坐标轴去评价这个增长数据的好坏。

正值阅文集团换帅之际，对于市场上沸沸扬扬的传言，腾讯也在财报和其后的电话会中给予了比较明确的回应：探索文学小说免费模式，强化网络文学IP源头价值，加大内容生态的联动。

腾讯视频的细节：火箭少女IP联动带动《和平精英》创新高

因为腾讯视频一直没有单独上市，所以外界关于其的任何关键数据只能通过腾讯控股财报的只言片语来推理，在这一次的Q1财报中，腾讯视频的相关信息都散落在腾讯控股财报的角落里，文娱商业观察试图梳理出几个细节：

一是肯定了腾讯视频IP的协同效应。财报中明确提及“《和平精英》与火箭少女101的合作相当成功，令用户活跃度再创新高，也显示出腾讯内部跨IP合作的协同效应。”

火箭少女101是腾讯视频2018年倾力打造出来的少女偶像团体，可以说是腾讯体系内造星的一个代表，给予了大量的综艺、商务代言等资源倾斜，取得了很大的成功。

在2020年Q1腾讯旗下的游戏《和平精英》与火箭少女101联名，不仅在游戏内推出“火箭少女101同款主题服装”，还邀请火箭少女101成员空降虎牙直播间互动，在吃鸡游戏玩家和火箭少女101粉丝圈都产生了很好的口碑。另外，一季度腾讯视频还推出了火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》第二季。

二是腾讯视频在疫情期间的流量取得了非常好的增长。根据QuestMobile报告显示，这个“最宅春节”期间，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时，其中腾讯视频和爱奇艺呈现Top2格局。

受疫情的流量红利影响，在头部剧集《安家》《三生三世枕边书》内容带动下，腾讯视频的信息流广告收入取得了同比和环比双增长。

但同样因为疫情的影响，综艺节目以及体育活动都同比减少，导致赞助广告同比和环比都呈现出了一定的下跌。不过这是比较好理解的现象，疫情期间长视频领域流量暴涨，但因为广告主受宏观经济和疫情的双重打击，广告投放预算开始收紧，所有依赖广告收入的互联网媒体都受到了不同程度的影响。

拼播内容增多，腾讯视频Q1剧综整体表现一般

随着爱奇艺、腾讯会员人数先后破亿，国内付费会员增长的步伐已经明显放缓，2019年不论是腾讯视频还是爱奇艺的单季度新增都未能破千万，仅靠会员付费的收入很难保持规模性的增长。

因此视频网站们急需找到更加多元化的收入方式，超前点映就成为试水的方式之一。其率先在《陈情令》中开启超前点播的商业模式，为腾讯视频实实在在挣到了很多钱。根据当时的资料，腾讯视频在《陈情令》大结局时推出VIP会员基础上30元看5集的套餐，推出仅仅3天后就有260多万人付费，收入超过5000万元。

之后，与爱奇艺联播的《从前有座灵剑山》《庆余年》等剧再次尝试超前点播，目前这一形式也已经逐渐普及化，成为视频网站多元化收入的重要组成部分。

而会员增长的核心还是优质、独家的内容。在一季度的热播剧中，腾讯视频获得了热门剧集《安家》的独家网络播出版权，推出“爱+联盟”主题价值观营销为各行业品牌赋能，联合包括日化、教育、数码、网服等在内的9大品牌参与其中。

另外，自制剧《将夜2》《三生三世枕边书》在腾讯视频独播，并且也获得了春节期间备受关注的台剧《想见你》的大陆网络播映权。

值得一提的是，第一季度视频网站剧集上新有一个非常明显的趋势：各家独播内容开始减少，取而代之的是拼播盛行。

比如说，腾讯视频的乡村轻喜剧《刘老根3》就将版权分销给优酷、《不完美的她》分销给爱奇艺；同时爱奇艺也将剧集《我是余欢水》分销给腾讯视频和优酷、搜狐视频将剧集《奈何boss要娶我2》分销给腾讯视频。

这是由于视频网站在2020年面临着巨大生存压力所致：在广告收入可预见性下滑、会员增长乏力的情况下，分销降低成本成为各家共同的选择，因此在Q2甚至是2020年全年，这样的趋势还将延续。

在综艺方面，疫情使得“云录制”成为新风向，腾讯视频推出了《鹅宅好时光》《拜托了我饿》等疫情期间云录制节目，以日播形式每天与观众见面，这也无形之中增加了用户的软件打开度和使用度。

并且把主要精力放置在版权综艺之上，包括《王牌对王牌》第五季、《歌手·当打之年》、《我家那闺女2》、《天赐的声音》等，不过这些节目都是和爱奇艺、优酷等平台联播的，自身的竞争优势并不突出。

网络电影方面，因为疫情的影响线下电影院全部关闭，使得线上观影需求激增。爱优腾在这期间都推出了各自的网络电影新内容，特别是腾讯视频、爱奇艺联播的王晶新片《肥龙过江》，打开了院线电影收费网播的闸门。近期腾讯视频上线的网络电影《倩女幽魂：人间情》的表现也还不错，上线十天分账票房破3000万。

在进入二季度之后，腾讯视频先后拿出了剧集《龙岭迷窟》《清平乐》、综艺《创造营2020》《拜托了冰箱6》、纪录片《风味人间2》《荒野间谍2》等独播内容。虽然诚意满满，但也远远不够。面对爱奇艺、优酷等视频平台的竞争压力以及抖音、快手等短视频平台带来的冲击，要想实现会员的进一步增长，还是要朝着独播内容精品化的方向发展。