文｜新商业情报NBT

2016年，在新一代iPhone7上，3.5mm耳机接口消失了。

新机发布后，这一设计引发数码圈群嘲，当时最大论调是“苹果取消耳机口，是不是有点过了”？

而苹果营销主管菲尔·席勒说，这是苹果继续前进的勇气，“做一些创新的事情，让所有人变得更好。”

01 | 技术背后的割舍，也是对自由的追逐

对很多人而言，耳机接口意味着自由。

此前，人们用录音机听歌，音乐被局限在室内场景。索尼随身听设计3.5mm耳机接口，打破了音乐的场景限制。90年代的街头巷尾，随处可见随身听的身影。

随后数十年，音乐终端从随身听进化到CD机、MP3，直到智能手机，耳机接口的地位始终没有动摇。人们通过这个小小的接口，享受户外听歌的自由，但仍没有摆脱那根耳机线的“限制”。

2016年，苹果自iPhone7取消了3.5mm耳机接口，是因为有了更自由的选择。这一年，苹果发布Airpods蓝牙耳机，并在次年推出智能音箱HomePod。可连接蓝牙耳机的Apple Watch，销售数量更是卖到了1800万支。

虽然这些产品并非颠覆式创新，但却证明，苹果预见到了下一场潮汐：内容终端正在发生改变。进化，同时割舍。

现代人的生活里，人们对过去的割舍无处不在。网文市场兴起，线下书店艰难求存；智能手表集成各类功能，代替电子表成为潮流单品；视频内容数字化，笔记本舍弃了光驱，移动硬盘成了热销数码产品。

技术改变了人们的娱乐方式，将生活重构。

新世纪以来，世界各国出现“技术怀旧主义者”，他们怀念带有金属光泽的手表表链，怀念三根不停转动的时针，怀念表盘之下咔嚓作响的齿轮。他们在CD流行时怀念黑胶，在MP3热卖时收藏CD，在云音乐盛行时，下载高品质MP3文件。

其实他们并非怀念，而是告别。他们知道，转身之后，将拥抱更自由的未来。

02 | 智能终端步入生活，Z世代搭建新的娱乐边界

对于成长于世纪交替之际的Z世代而言，生活也在技术更迭中，完成交棒。

他们幼年时，家里娱乐工具是收音机，很多人在电波中完成了音乐启蒙；童年时，父母添置了电视机，视频内容取代音频，吸引孩童的目光。

进入新时代，电视不再是娱乐入口，年轻人刷起手机，沉浸在自己的小世界中。随着技术更迭、网速加快，智能化终端的流行，又为年轻人搭建了一个新的音娱享受空间。

客厅电视接入了互联网，投影仪可以下载应用，新款冰箱设计了大屏幕，可以在线搜索食谱。在户外场景，部分汽车已取消中控台，一个安卓系统的平板取而代之。

多元终端产品，让Z世代的娱乐生活拥有更大延展空间。

仍以听歌为例，为追求音质，他们购入高保真耳机；为听歌便携，他们将蓝牙耳机接入智能手表；为实现包围式音娱体验，他们通过车载音响和智能音箱，让音乐无处不在。

Z世代渴望更自在的音娱享受，实则是寻求对生活的搭建权。他们用各类智能终端，延伸生活的边界。

03 | 音娱场景细分化，年轻人更懂得享受人生

音乐播放终端的多元化，实则是音娱场景的细分化。

主打音乐内容的独立电台“大内密谈”曾推出一款咖啡，作为品牌周边售卖。用户收到咖啡后，会发现大内密谈附赠了一张卡片。卡片上印着歌单和二维码。主创的心思显而易见：我们为你甄选歌单，希望你在喝咖啡时，有更美好的体验。

人们听歌不再只为兴趣爱好，而是追求生活氛围。

无论酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等流媒体播放软件，打开“我的”页面，通常都是两个列表，“自建歌单”和“收藏歌单”，以便于用户根据心情、场景，选择相对应歌单。

从歌单名字，就可以看出人们对音乐的需求。歌单名字主要分为五类：歌手或专辑；曲风；语种；情绪；功能。“功能”类的歌单最有意思，笔者使用酷狗音乐，在里面可以搜到各类适用于不同场景、带有功能性的音乐歌单：通勤路上，有 “赶夜路适合听的歌”；工作时，有“工作学习必备老歌”；在厨房，可以听“西方古典与食物的美味升华”；睡觉前，可选“助眠轻音乐”；甚至沐浴时，也能找到“仙女洗澡专用歌单”。

歌单就像20年前的磁带，成为音乐控的收藏品。在这背后，Z世代的年轻人已经将“听歌”这件事，赋予了更多意义和价值。

或许，音娱领域将由此开启下一次潮汐。

个性化歌单的本质，实则是Z世代对音乐场景的定义。从客厅、书房、卧室，到厨房、淋浴间，每一个功能场景，都应该有与之匹配的音乐。

而上文提到蓝牙耳机、智能音箱的普及，为这一需求加了一把火——这些音乐播放的终端，让年轻人可以随时随地听歌，而不用将手机装进围裙、放在枕边、带入浴室。

可以预见，最匹配他们场景化需求的音乐终端，甚至不是耳机和音箱，而是每个房间本就具备的电器，如厨房中的冰箱、卧室中的空气净化器、浴室中的集成吊顶。

这并非异想天开。以目前各家电器厂商的硬件技术储备来看，研发成本并不算高。况且，既然汽车车门都可以塞入音响，为何空调不能装个扬声器？

当每个家居电器都可以“唱歌”，Z世代更能享受自己的生活。

04 | loT时代背后的音娱蓝海

千禧一代的特殊之处，在于他们与技术同龄。

当他们成家，立业，有了自己的家庭，新技术也日趋完善，他们可以完全拥有音娱生活的自由权、搭建权和享受权。在新的生活方式中，这些为“能听歌”的智能家居服务的技术和内容服务商，将迎来新的机遇与挑战。

技术服务主要为AI识别交互技术，空调、冰箱、加湿器这类无屏电器，也可以通过语音识别播放音乐。

虽然万物皆可放歌，不过大部分家电由于没有屏幕，无法下载APP，所以家中智能化程度最高的电器，是在客厅沉寂已久的电视。

与手机相比，电视在视觉和听觉上，都有碾压优势。当用户账号同步后，遥控器和AI语音交互可选歌单，操控性也相差无几。不仅可以听歌，人们还可以在电视上，获得更好的MV或K歌互动体验。

智能家居的曲库需求和语音响应方式，也与车载、音箱极为相似。可以设想，在AI语音交互、智能推荐算法、体验定制优化等多重技术支持下，人们的生活，将因智能家居而更加惬意：在空调凉风下，窝进沙发里，听一首清凉情歌；在忙碌的厨房，用冰箱回放一场快节奏的摇滚演出；在安静书房，头顶灯光柔和，耳边是环绕全屋的爵士乐。

过去，人们没事也喜欢开着电视，为家里添加“人气”；未来，年轻人会用电视播放音乐和MV，和家人一起k歌，朋友聚在一起看线上Live音乐会，为生活添上新的音娱乐趣。

据《2019华语数字音乐年度报告》则显示，2019年数字付费专辑总销售额同比增长154%，达到历史最佳，同时90后以32.43%的占比，成为听新歌的主力军。

Z世代热爱音乐，他们为喜欢的音乐而付费，为极致的音质而发烧，音乐不仅是消遣放松，更是生活方式。他们无需找手机或连蓝牙，只要在家，音乐便无处不在。

现在回看3.5mm耳机接口的取消，让我们脱离了“线”的束缚，变得更加自由与开放。当下，在“5G+千兆+AI+IoT”的场景下，音乐连接一切将成为Z世代生活的底色。

未来，B端音乐服务商、音乐内容提供商、智能终端厂商和AI语音交互技术商的碰撞中，还能为音娱的享受带来怎样的惊喜与自由？