文｜BT财经
马云退休、刘强东退位、马化腾隐身……唯有李彦宏，不敢退、不敢隐。
（一）
“姗姗来迟”的李彦宏终于下场直播了。
5月15日晚8点，李彦宏在百度App进行了首次直播，与樊登读书创始人樊登对谈“家·书”。
同时间段内，格力CEO董明珠与王自如在京东首播带货，罗永浩在抖音上为即将来临的“520”吆喝，因此，当晚的直播被网友戏称为“顶流决战之夜”。
李彦宏作为百度最好的“代言人”，近年来屡屡在百度做出大战略的时候出来为公司“站台”。
而此番他亲自出马的目的正是支持百度在2020年的重点计划——百度直播。
和这些比拼销售额、目的是为了赚钱的大佬们不同，李彦宏选择了一个相对更能体现其文化内涵的方式——知识分享。
他的直播首秀更像是一次精心策划的录播栏目。如果不是屏幕上不断飘过的实时弹幕，恍惚间还以为李彦宏又上了一次CCTV的访谈节目。
在书架做装饰、灯光明亮的直播间内，一身浅灰色西装的李彦宏和樊登坐在木桌前开始了此次的直播。
“我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣，我喜欢直播的不确定性，你不知道接下来会发生什么。”
李彦宏一上来便直接表明了自己的来意，声音一如既往地儒雅，“直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的。”
在樊登的询问下，李彦宏结合个人成长经历和兴趣爱好开始推荐书籍，初中时候最喜欢读的书是《东周列国志》；最影响他价值观的书是北大校友的散文合集《精神的魅力》；还有他个人非常感兴趣的植物学书籍……
出人意料，李彦宏还推荐了《桥牌入门》，表示在八十年代国内打桥牌风气盛行的时候，他也很感兴趣地学习了，还特别澄清了传言：“我下午还和雷军出席了同一场活动，但我没有和雷军进行过打牌比赛。”
在学习研究上，学霸李彦宏确实有话语权。他不仅在一年前入围过中国工程院的院士候选名单，近期还以通讯作者的身份在《细胞研究》杂志上跨界发表了一篇关于食管鳞状细胞癌的论文。
不过，李彦宏显然也不会拒绝赚钱的途径，尤其当下，电商带货越来越成为直播和短视频最重要的变现手段。
直播期间，1000份“李彦宏书单”在北京线下书店开抢，仅2小时便一抢而空。
李彦宏很肯定地表示：“将来有人愿意来百度的平台带货，也是没问题的。”
根据直播页面显示的数据，李彦宏的直播首秀在前十分钟就吸引了百万人，全时间段的直播参与人数超过900万人次。
这场仅仅是分享读书心得的个人直播首秀，让百度市值在一夜之间暴涨120亿元。
大佬不愧为大佬，江湖地位不容小觑。只是成立20年来，百度似乎还是只能依靠李彦宏。
（二）
在世纪之交，一批改变中国商业生态的公司成立了，其中有京东、腾讯、阿里巴巴，也有百度。
如今，二十年过去了，这群叱咤风云的大佬们要么退休追求新的人生，要么退居幕后鲜有露面，企业管理架构也愈发稳固，后继有人。
只有李彦宏，仍需要高光出现在镜头前，仍没有合适的接班人选。
2019年，李彦宏宣布了百度干部年轻化的计划，开启了史上最大规模的组织变革。
不到一年时间里，张亚勤、向海龙等9位高管接连离职。今年4月，原百度副总裁、智能云事业群总经理尹世明和副总经理张志琦宣布离开；5月，仍在试用期内的百度副总裁褚昱也离职。
流水的高管，铁打的Robin。
在直播首秀中，李彦宏在提到《苦难辉煌》和《创业维艰》这两本书时感慨道：“自己的创业天天是苦难”。
相比早年的意气风发，百度近年来确实进入了Hard模式。
2011年，市值460亿美元的百度一度是当时国内最大的互联网公司，李彦宏登上中国首富宝座，“BAT”三巨头成为公认的国内互联网公司格局。
但百度春风得意的日子并没有维持很久。2013年后，腾讯和阿里突飞猛进，美团和字节跳动奋起直追，百度却明显掉队。
近日，有网友将百度目前的337亿美元市值戏称为计量单位“一度”：阿里、腾讯市值等于16个百度，美团市值等于2.7个百度。
可能让百度更尴尬的是，在很多人眼中，还没有上市的字节跳动才是新版“BAT”的成员。
如今，在百度核心业务搜索的赛道上，百度已不再是占据绝对优势的流量入口，今日头条、微信、微博甚至淘宝都在形成各自的搜索矩阵。
六年前，张一鸣还表示最大的对手是百度，如今字节跳动估值近千亿美元。三百多亿美元的百度与其相比，已经不可同日而语。
2019年，字节跳动宣布正式成立搜索引擎部门，力图“突破传统搜索引擎的天花板”， 向百度正面宣战。
字节跳动原本就已通过“今日头条”抢占了百度原先在信息流分发领域的市场。近期，“头条搜索”和“头条百科”悄然上线，显示出字节跳动在搜索体系方面的布局已经初成规模，接下来必然会和百度系产品进一步抢夺流量。
有业内分析人士指出，不清晰的公司定位让百度近年来走了很多弯路，使得百度生态建设被其他企业拉开了明显的差距，而百度糟糕的产品能力则白白浪费了平台和流量。
百度已经很久没能推出拥有良好大众认知度的产品了，原先一些很热门的百度系产品也在掉队。
作为80后和90后的回忆，百度贴吧已经不为多数05后所知了；在市场占有率上有优势的百度网盘，因为限速被不断诟病，然而不限速，网盘运营成本又难以控制；百度地图和高德地图在市占率上依旧拉不开差距……
错过了移动互联网的风口，进错了外卖O2O市场的烧钱红海，给予厚望的AI技术距离变现仍遥遥无期……
如今，面临炙手可热的直播领域，李彦宏这一次能押对宝吗？或者问，还来得及吗？
（三）
实际上，早在2014年，百度就有涉猎直播领域。
当时，百度利用实时流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行了实时直播。
然而，接下来的几年时间里，其它互联网公司飞速发展，推动直播从平台专属应用渗透到资讯、电商、教育等行业，成为移动互联网基础设施，百度却没有成功做出面向大众的直播产品。而在短视频领域，百度系的好看视频也被抖音、快手等甩开不少。
如今，李彦宏亲自站台，百度加码直播的决心可见一斑。
5月13日，百度高级副总裁沈抖在“万象大会”上表明了百度在2020年最重要的两件事——一是加强人的因素，二是推进服务。
而直播正好集中体现了这两件事。
为了全方位助力创作者快速成长，百度还宣布了一系列扶持补贴。
“百川计划”投入流量500亿，针对新手作者、爆款内容、高潜力作者和MCN机构提供专项扶持；“百度直播聚能计划”将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造1000位月收入过万的主播。
疫情期间，百度生态旗下的多款APP密集地推出直播内容，向外界传达加码直播的信号。
常用百度App的用户也会注意到，百度搜索界面下拉位置的关联信息和推荐咨询，在最近几个月内，也由早前的百家号文字内容越来越倾向于视频内容。
此外，百度App推出了多个直播节目，“战疫直播间”为公众带来了大量新冠肺炎疫情的科普直播；“云游·春光中的武汉”节目则带领观众在线观赏武汉封城期间的别样樱花盛景……
百度曾在报告中表示，疫情期间直播节目帮助百度获取了更多活跃用户和时长。
在信息流这条线上，做搜索引擎起家的百度有着举足轻重的影响力。据Quest Mobile数据显示，百度移动生态拥有超过10亿用户。作为全球最大的中文搜索引擎，现有的平台出口和流量基础是百度直播最大的优势。
“搜索+信息流”的优势，让百度选择了与其它平台直播不一样的侧重点。
百度的策略中，百度直播将会更聚焦于传递自身最擅长的信息和知识领域，直播作为内容形式来承载移动内容生态的信息与知识。这也解释了为何李彦宏的直播首秀内容是推荐书籍。
目前，百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等百度系产品平台中均有百度直播的介入口。
那么，加码直播领域，能否让百度扭转现状？
贸然进入原本就不熟悉而且竞争还越来越剧烈的直播领域，百度可能投入了巨大的时间精力，却没有得到想要的回报。
加码直播可以吸引更多内容创作者在百度系平台进行内容生产。但对于百度自身而言，需要在直播上找到更有效率的产品模式。百度直播最大的挑战在于自身的产品能力。
相对同行，百度在人工智能方面更加有领先的优势。如果能抓住AI发展的契机，结合百度擅长的领域重点开发一些吸引客户的产品，可能会对百度的业务有更大的帮助。
5月8日，李彦宏在《人民日报》发表署名文章《“新基建”加速智能经济到来》，阐述了新基建与人工智能的关系：“新基建”不仅能在中短期内创造大量投资机会、提升发展动能，而且能加速智能经济的落地和智能社会的到来。
5月15日下午，李彦宏出席活动时候也在表示：“以人工智能为核心驱动的智能经济，将成为经济发展的新引擎之一。”
或许在百度看来，通过搜索导流到直播，进行下一步的知识分享，进而推动商业行为的进行，是落实智能经济、形成信息流闭环的一种途径。
10亿用户和数百万的百度系内容创作者是百度加码直播领域的底气，但直播能不能成为百度推动智能经济的引擎，还是一个未知数。
李彦宏还不能退。
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