乱花渐欲迷人眼，木桐营销不要nian~|界面新闻

前不久，木桐酒庄发布了2013年的新款酒标，引起了酒圈儿的一片热议。这个发布类似每年苹果的新品发布会，因为每年木桐酒庄的酒标都是绘画界大V独家定制款，保证额妹子嘤（amazing），保证丰富你的酒标收藏簿。那么今年，这个酒标，是这样的——

看到这个酒标时，水爷还是迷茫了。难道今年木桐请的是喜欢画色块儿的马克·罗斯科来画酒标？这是啥，舌头？说酒是用来舔的？朋友说，这是应该是暖水瓶塞（喂，你最起码也该想成酒瓶塞啊！）。人家木桐解释说：“我们想表达的是酒随着时间颜色产生的变化。”

关于木桐酒标那些事儿

平时我们从市场上买的红酒啦啤酒啦，酒标基本是一样的。比如拉菲家的画风是这样的——

拉图家，是这样的——

而木桐……是群魔乱舞的——

但其实一开始吧，木桐也是个画风稳定的主儿。当时，他找让·卡路设计木桐的酒标。酒标上绘出菲利普男爵家族五支箭头的族徽、木桐酒庄和木桐庄的象征绵羊，这个酒标一直用到1944年。

不过后来，文艺庄主菲利普·罗斯柴尔德（Philippe de Rothschild）先生觉得自己是不一样的烟火，所以酒标也应该与众不同。所以，在1945年，借着二战胜利，法国解放的由头，木桐委托青年画家Philippe Jullian绘制一幅“V”的胜利标签。当然，除了庆祝战争胜利之外，也是庆祝在二战时期被抓进监狱的菲利普庄主越狱成功，回到木桐酒庄的怀抱。人逢喜事精神爽啊，木桐就在那一年酿出了非常好的“世纪年份之酒”。

大约是因为那年的酒卖的格外的好，从此庄主就爱上了给酒换装的游戏啊，每年都要玩儿出一个新花样。不过，这个小举动为木桐酒庄带来的收益可是大大的。很多人都有收藏癖（尤其是土豪们），而木桐酒标选择每年换一个酒标，正是应了大家的收藏癖好。有多少人是为了收集全套的木桐酒标而去买他家的酒就不得而知啦~据有钱人线报，集齐从1945年到现在的酒标，至少50万RMB。对，你没看错，只是酒标，没有酒→_→。非常会赚钱的木桐酒庄发现了这个商机后，还选了其中20个酒标做明信片，30欧元一套，一天都能卖好几百套。

在这一共69款酒标当中，有几款是比较特别的，比如1973年这款邀请毕加索画的酒标。在这一年，木桐酒庄在波尔多分级中从二级变成一级，所以酒庄也特意找了以为大咖来画当年的酒标表示庆祝。

还有这幅裸女图。1993年，法国画家Balthus在酒标上画了个裸体少女，“事儿妈”的美利坚合众国不同意了，觉得这有恋童癖倾向，不许上市，要求换酒标。菲利普女爵（男爵的女儿，也是个精干的人物）很是傲娇的表示~哼~我就不换，大不了我就不放酒标。所以当年在美国售卖的酒是空白酒标的。这一年的酒标却让收藏家们各种喜欢啊——都在努力收购两个不同版本。然后，93木桐自然是水涨船高，价格上去啦。