5月21日，界面记者自市场获悉，酒鬼酒发布调价通知，决定自6月25日起，52度500ml紫坛（柔和）战略价上调40元/瓶。该消息界面记者已从知情人处得到确认。

据界面记者翻阅资料发现，今年以来，酒鬼酒已针对部分系列产品进行涨价。此前，酒鬼酒供销有限责任公司向酒鬼酒各经销商及大区下发了《调价通知》显示，从2020年5月26日起，52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶。

针对此次涨价，业内人士指出，价格调整在于稳价格，并通过涨价方式进一步提升产品价格带，为后续新品投放铺路，加之打折促销、买赠促销以加速动销，双管齐下提升品牌力与产品力，进一步维护品牌价值。

自去年以来酒鬼酒旗下各系列产品均有涨价行为，除酒鬼酒系列价格变动外，内参酒系列去年价格也频繁变动。根据公开资料显示，2019年1月内参酒销售公司调整了52度500mL内参酒价格，结算价上调20元/瓶。时隔三个月，2019年4月内参酒销售公司调整了52度500ml内参酒价格，团购指导价调整为1350元/瓶，零售指导价调整为1499元/瓶。2019年11月，酒鬼酒针对52度500ML内参酒价格进行调整，内参酒平台商配额内战略价上调50元/瓶。

根据酒鬼酒2019年年度报告显示，公司明确提出继续聚焦“内参酒”“红坛酒鬼酒”“传承酒鬼酒”三大战略单品的规划。同时，“酒鬼酒”品系将在团购价 300-1000 元之间形成“红坛酒鬼酒”“传承酒鬼酒”“紫坛 酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。全面梳理麻袋瓶“酒鬼”品牌 SKU，保护品牌核心文化资产，逐步取缔线上、线下战术性、区域性及包销类低价“酒鬼”产品。另外，2019年，酒鬼酒持续推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量等，进一步梳理优化产品线，控制SKU 总数在85支以内。同时，酒鬼酒还丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线，向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”“内参70周年纪念酒”“内参大师酒”“内参高尔夫酒”“内参猪年生肖酒”等。

根据公开数据显示，2019 年酒鬼酒全年营收15.12亿元，同比增长27.38%，实现利润2.99亿元，同比增长34.5%。内参系列实现营业收入约为3.31亿元，占营业总收入的21.9%，同比提升35.42%。酒鬼系列实现营业收入约为10.05亿元，占营业总收入的66.51%，同比提升27.61%。其中，“红坛酒鬼酒“占比为 15.38%，“传承酒鬼酒”占比为 8.51%。

对此，业内人士指出，从酒鬼酒数据上来看，酒鬼酒稳价促增长的战略已见成效。随着今年部分产品相继涨价，酒鬼酒品牌及渠道张力均将得以提升。