文丨海南日报 郭萃

网红美食、手缝皮具、手绘作品、定制香薰、DIY饰物……少有流水线上的“批量同款”，多的是有趣好玩的原创设计，这样的创意市集，您逛过吗？

不论是这两年“五一”期间在海口N次方公园开办的小岛市集，还是节假日期间在很多商业综合体、公园组织的各类有主题的市集，这类兼具展览、购物、文化交流等功能的文化艺术活动，已经渐渐被海南的消费市场认可。

那么创意市集在海南，是如何诞生的，又将走向何处？来跟随海南日报记者一探究竟。

新奇有趣：特色市集解锁文化消费新体验

今年“五一”期间，在海口N次方公园的广场上，一场主题为“春日LIFE野餐”的小岛市集活动在此举办。

温馨的灯光、激情的音乐、琳琅的商品、丰富的美食……小岛市集吸引了不少市民游客前来“打卡”。大家或穿梭于各摊位前，挑选心仪的文创商品，或坐在广场外围的台阶上，品着咖啡听音乐。

海南日报记者在现场看到，53个摊位中，既有斑马院子、A to Z等海口知名网红咖啡店，也有鲜花、即兴漫画、古着衣物（指二手市场淘来的有年代的而现在已不生产的衣物）、原创手工饰品等充满设计与生活趣味的创意商品。而本地乐队演奏的现场音乐会，更是将全场气氛推向高潮。

“第一次在海口参加这种市集，这样轻松热闹的氛围也让生活充满了活力。”市民陈佩尔告诉海南日报记者，自己是个比较内向的人，平时下班后喜欢“宅”在家，鲜少有出门娱乐的活动。5月2日晚，她在朋友的带领下来逛市集，一进来就被这里的气氛所感染，“沉浸在乐队的音乐里，感觉好像卸下了所有的疲劳，这样的生活真好。”

当晚，在一家花艺婚庆摊位旁，市民王莹颖戴上头纱，手捧鲜花，和丈夫站在一整面花墙前，拍了张特别的“婚纱照”，“平时生活节奏快，这样浪漫的事情越来越少了，这一次又感受到了谈恋爱时的兴奋感。”

创意市集不只是属于年轻人的盛会。

5月4日晚，在市集开设摊位的舒简手工工作室负责人郑棉榕，随手用相机捕捉到了温馨一幕。照片中，有对年近七旬头发微白的老夫妻一起逛市集，妻子正在摊位前好奇地张望着，丈夫则一手拿着洋甘菊花束，一手紧牵着她，眼神中充满了宠溺。

“这对我的触动非常深，很多人都觉得市集是属于年轻人的，但其实它并没有设限，市集的场景搭建会让人有想亲近的感觉，任何年龄段的人群都可以参加，母亲节期间举办的市集，也有很多孩子带着妈妈一起来参加。”郑棉榕说。

在海口，像创意市集这样，在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动及经济业态，越来越被消费市场认可。

在过去，市集等同于街市、夜市。大小不同的商贩，在街道两旁摆摊设档，卖的多是蔬果鱼肉、油粮杂货。熙熙攘攘的人群穿行其间，来往买卖里，藏着生活中的人情味儿。

但随着城市的发展，传统市集被大型购物商场所替代，市集文化一度式微。

但自2006年起，创意市集从我国北京、广州、西安等一线城市迅速兴起。这种举办形式灵活多变，展售作品新颖多样的市集，俨然成为城市文化的“新鲜血液”。

近两年来，海口相继举办了一些创意市集。2018年，小岛市集首次在海口国贸中心举办，入驻的28家摊位展售了当地小吃、手工饰品、手工服饰包具、特色画作等；在骑楼老街举办的2019新年梦想市集，则将海南本土小吃、传统文化创意产品、怀旧小商品、手工艺产品等趣味创意融入其中，让逛集的人们仿佛穿越回20世纪30年代的骑楼老街；在今年4月举办的复兴城国际周末市集上，市民游客可以体验来自俄罗斯、加拿大等多国美食和异域文化；今年“五一”期间，在海口市万绿园民俗风情街举办的觅岛摩天轮市集，则汇聚了琳琅满目的好物、色味俱佳的美食、欢快愉悦的民谣，妙趣横生的游戏，以及手工制作体验，吸引了市民、外地游客前来“打卡”。

在海南多个市县，也举办过不同主题的创意市集。2019年首届崖州古城文化创意市集现场，集中展售了三亚18个文创团队带来的原创手工作品和创意设计产品。人们不仅能从中淘到银饰、丝巾、皮包、书画、陶瓷等手工艺品，还能感受到舞蹈、古筝等表演带来的文化艺术氛围；今年1月，在陵水黎族自治县举办的首届“清水湾芒果”创意市集上，各类芒果、优选农特产品、特色文创产品集中亮相，为市民及游客带来了一场琳琅满目的芒果盛宴。

逆风回潮：网购时代线下人气业绩双丰收

创意市集的出现，刮起了一股多方共赢的消费新风潮：消费者从中挑选自己喜欢的原创手工制品，购买的是新奇的消费体验；参与的商家与手艺人，能让原创设计和制作收获更多的市场认可；而主办方，则通过一场场创意市集活动，赚来了客流和口碑。

5月4日晚，为期4天的小岛市集结束后，来自海口的“90后”摄影师林一沐发了条朋友圈：“这几天收获最大的是大家的高度肯定，没想到好评这么多，在市集上也看到了现在海口有才华的人越来越多。”

这是林一沐第二次参加小岛市集。“五一”期间，她创办的一沐独立摄影工作室，每晚都会在市集上展示工作室的摄影作品，吸引了不少年轻人光顾。“创意市集是个符合年轻人消费观念的活动，很多市民会驻足，不少人甚至当场就下了单决定择日拍摄。”林一沐说。

郑棉榕告诉海南日报记者，创意市集除了拉动现场销售外，还存有不小的“后劲”，“以往我们在线上做营销，通常微信一次只能加到三四十个新好友，但参加小岛市集的前后6天时间里，我们就新增了超过400个微信好友，后续大多都在微信上下单，可见通过创意市集拓展的客户群，定位更加精准。”

Young Studio工作室创始人杨惜玲专程从陵水来海口参加小岛市集，“我们品牌就是从这样的市集起步的，创意市集更符合年轻人逛街购物的需求，也能给我们本土的文创品牌一个宣传、学习和交流的机会，让我们在市场上检验自己。”

对商场来说，“五一”期间N次方公园整体客流量和业绩数据均大幅增长，其中商场客流环比增长230%，业绩环比增长190%。

“年轻人受教育程度高了，对文化生活的追求自然更多，而创意市集正是回应这样的社会需求和价值观，在市集上他们可以遇见喜欢的手作，可以直接和设计师交流，大家会更珍惜这种亲密互动的关系，因为这是在线上购物所体会不到的。”小岛市集发起人董盈盈说道。

这也是她创办小岛市集的初衷之一。在常年定居外地的董盈盈看来，海南仍然缺乏适合年轻消费者“玩”的地方，因此她想搭建起一个属于年轻人的自由、不羁的平台。

“在海南举办创意市集的优势也很明显。”董盈盈认为，内地很多城市到了冬天只能在室内举办活动，但氛围不如在室外举办的效果好，“海南的气候可以一年四季举办室外活动，且海南人也非常喜欢户外活动，发展创意市集有很好的前景。”

创意市集如此火爆的一个重要原因在于，“在互联网时代下，创意市集是对年轻人生活方式的一种新的定位和适配。”海南国际旅游岛发展研究院执行院长李仁君认为，互联网时代，年轻人的生活大多以宅在家为主，购物、办公都可以在网上完成，但是久而久之，人们就会产生孤独感，也会对这种生活方式产生抵抗，尤其是在疫情的影响下，人们面对面交流的机会更少，“而假日期间举办的小岛市集，则是给了大家一个自由去玩的平台。”

此外，类似的创意市集，也为年轻创业者、手艺人搭建起展现自我的平台。“只要商品理念够吸引人，就能拥有市场并获得营利。”李仁君说，创意市集也会反哺城市，不仅为城市带来活力与魅力，给居民带来新的生活方式，同时也是刺激内需的有效手段。

顺势而上：政企合力铺就创意市集长久路

今年的小岛市集活动持续4天后落幕，不少市民仍意犹未尽，呼吁创意市集能够在海南常态化开展。

但是在董盈盈看来，海南的创意市集要常态化仍存在不少困难。一是由于海南文创领域的商家不多，可供市集组合搭配的摊主比较单一，“目前举办的很多市集，销售的文创产品还比较初级，创意不足的设计让商品大同小异，使得摊位‘可逛性’不足，产品‘可买性’不佳。”

此外，摊主的投入程度不足，也是市集发展的瓶颈之一。“参加创意市集的，应该主要是没有实体店的草根文创手艺人，但这次参加小岛市集的摊主，大多拥有实体店，节假日期间也是他们线下店生意最火爆的时候，这对于商家的精力分配也是一种挑战。”董盈盈说。

曾在澳门等多个城市参加过创意市集的杨惜玲，在小岛市集现场感受到了一定的差距。“小岛市集从现场氛围上来说跟澳门市集差不多，但是参与的商家品质差距很大。”她告诉海南日报记者，澳门市集的参与商家，都是来自韩国、新加坡，以及中国大陆和中国台湾等国家和地区比较好的文创品牌，而且市集的举办也受到了当地政府的扶持，获得多方的重视。

“商家池小，同时消费池也小，消费市场规模不大，这都是创意市集在海南发展的制约因素。”李仁君认为，解决问题的主要途径是要扩大开放，吸引更多游客来扩大消费需求，同时发展本土文创产业，孵化更多文创手工业者，“目前海南正在推进自贸港建设，文化旅游产业是其中很重要的部分，游客多了就有了需求池，自然会吸引供给池，让更多年轻的手工业者愿意去从事文创产业。”

此外，这种新兴的商业模式在海南能不能取得成功，形成自给自足的产业链闭环，政府的支持也很重要。

目前，海口市商务局已经委托海南大学科研团队，对手工业和服务业开展相关调查。李仁君建议，对发展创意市集来说，无论是选址、产业培育还是资金扶持，政府相关部门都要有整体规划，“海口有很多公园、广场、海边空地都很适合打造创意市集，选址时既要考虑必要的配套设施问题，也要注意尽量避免影响周边市民生活；在商家培育方面，则可联合企业一起孵化适合海南本土的文创品牌，打造海南的新名片。”

“创意市集小而精的优势，还可以向传统消费领域延伸，带动传统消费模式转型升级。”李仁君说道，“比如在举办扶贫市集时，就可以将本土的手工创意商品融入其中，吸引更多人参与；还可以打造国际化的创意市集，在展示各国文化的同时，也形成一个可供外语交流的‘英语角’。”

“是否以后外地旅客想要了解海南，最好的方式就是去创意市集里逛一圈，体会当地生活百态；每到周末，家庭出游、情侣约会更多地选择去创意市集中寻找乐趣？”对于创意市集在海南的发展，董盈盈充满了信心。