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打造“香岛”品牌,海南沉香产业稳中求胜

海南沉香产业迎来自贸港建设下新一轮东风。

沉香林。图片来源:受访者提供

文丨马丽娜

沉香由木而生,是热带地区瑞香料白木香,是海南为数不多的具有天然优势的产业。经多年培育和发展,海南沉香已初步形成相对完善的产业链。

一直以来,沉香深受世界五大宗教欢迎,特别是在中东地区,沉香香料备受推崇,曾是早期祭祀和宗教用的燃香材料,也是士大夫阶层陶冶情操的焚香雅事。

海南盛产沉香已有千年之史,素有“琼脂天香,冠绝天下”的千古美誉。海南发展沉香具有一定的地理优势,因海南岛四面环海、岛屿气候等独特环境的影响,海南所产的顶级沉香具有香韵丰富、香味清雅且留香持久的特点。

2018年中国沉香产业景气指数调查报告数据显示,世界沉香产品目前每年贸易额达200亿人民币以上,其中与中国有关的贸易达到74亿人民币。每年贸易额仅新加坡就达12亿美元,印度尼西亚沉香产量占世界的70%,是国际最大的沉香出口国,但每年的沉香处理配额仅为632吨,其中500吨出口中国。

而我国国内市场对沉香原材料每年的需求量在1000吨以上,仅2017年沉香木的需求就达到613.6吨,而自我供给所占比例仅为20%。发展沉香的多元化,推进沉香产业发展已然成为趋势。

2020年4月,海南省政府召开专题会议,研究推进沉香产业发展工作。会议上提出要以市场需求为导向找准产业发展定位,从用途、国内外市场等方面深入调研供需关系,研究在全球产业链中的比较优势,在与文化旅游结合、大健康等领域寻找发展方向,并探索建立种植规模市场决定机制,推动海南沉香产业健康可持续发展。

自此,海南沉香产业迎来自贸港建设下新一轮东风。

图片来源:摄图网

海南沉香由来久矣,产业业态日渐成熟 

2019上半年中国沉香产业景气指数为149.67点,远高于100点景气线,处于“景气”区间,接近150点非常景气线,这表明沉香企业对产业发展预期向好。

其实自2007年起,已有资本开始投入海南沉香产业。据天眼查数据显示,截至2020年5月与海南沉香相关产业达1412个,和沉香相关店铺约有700多家,其中, 海口约300家、三亚约100家,儋州、琼海、文昌、万宁、乐东和东方等市县均有 5-10家左右。

现阶段,沉香产业被视为海南香药健康产业的重点产业,其业态不断扩大,初步形成全产业链,涉及种植业、加工业和服务业。

其中作为沉香整个产业基础的种植业,备受重视。据了解,2018年,全省沉香树种植成片面积达到10.5万亩,约占全国总数量的40%,人工林重点分布在海口、三亚、澄迈与定安,其中海口分布面积最大,至2019年底,海南沉香树种植面积达12.3万亩。

虽然沉香树从种植到获利一般需要七八年,但沉香树也是瑞香科常绿乔木,可以套种其它经济植物,或者采用生态农业或循环农业的经营模式。

在沉香提取、造香及各种香料制作方面,海南沉香产业从传统用香的基础上做出突破,使得当下沉香产业不再以文玩收藏品占绝大比重。

据海南省沉香协会办公室主任温科介绍,从2016年开始,三亚国际免税城开始引入沉香系列产品,到现在这些产品已加以延伸出香水、护肤品、精油、香薰、日化品等5个系列25款沉香新产品,多样化的沉香产品推动产业升级,极大地丰富了海南旅游特色产品。

沉香精油。图片来源:受访者提供

打造沉香品牌,发展海南特色产业

随着国内外市场需求量不断增加,沉香产销长期保持稳定增长态势。抢占沉香产业新机遇,开拓沉香品种多样性,全方位打造具有地域特色的沉香品牌也是发展沉香产业的重要一环

当前海南还未选育出本土的沉香良种,种植品种主要是以白木香为主,产品多以原材料初加工,间接使产品同质化竞争突出,缺乏特色优势和品牌优势,但在产业方面,正在逐步形成规模效益。

《海南省沉香产业发展规划(2018-2025年)》提出,海南将统一打造“香岛沉香大品牌”,开始深度挖掘沉香品牌培育工程,重点打造国内外知名企业品牌2-3个、省内知名企业品牌5-8个,不断提升品牌价值和国际认可度。

该规划还提出,海南沉香产业发展目标,2025年实现综合收入200亿元。海南省省政府投入7.12亿元,助力海南沉香发展工程,其中沉香文化创新工程4500万元。将具体落实到完善行业标准体系,研发多元的沉香产品,加大品牌打造和推广力度,构建沉香产业技术创新体系,组建沉香产业知识产权战略联盟等多方面将沉香文化、科技、养生、产品与旅游有机融合,带动海南沉香观光游和沉香健康养生发展。

海南沉香协会办公室主任温科表示,海南沉香产品的包装设计方面需要融入更多海南特色的设计,才能更好的将海南沉香的品牌打出去。通过深度挖掘沉香文化,结合海南丰富的沉香文化自然资源、历史资源和人文资源优势,培养沉香产业文化人才,组织开展国际香道大赛、文化研讨会,通过创作文学作品、书画作品、工艺美术作品等文艺作品不断提升香岛沉香文化的影响力,打造海南沉香品牌。

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