记者 | 肖芳

据接近京东的人士透露，快手和京东达成合作，通过快手购买京东自营商品不需要跳转。这意味着，快手主播在直播间可以直接销售京东自营商品，无需自己再找供应链。

一位分析人士称，过去几个季度，京东尝试分佣的模式已经比较成熟，和快手达成合作之后，京东将给快手平台以及带货主播分佣。

界面新闻向快手和京东方面求证，双方均未回复。

光大证券统计的数据显示，快手跳转第三方平台的占比时24%。过去一年，快手在试图把更多交易放在平台内完成。为此，快手在去年下半年禁止用户主播公布自己微信号，把粉丝导流到微信。而把粉丝导流到个人微信号微信，再通过朋友圈卖货曾被一些MCN视为赚钱的秘密武器。

值得注意的是，抖音也在力推抖音小店，弱化跳转淘宝。直播带货已经成为今年抖音和快手竞争的关键。

此前，36氪报道称，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，抖音直播电商的GMV目标为2000亿。快手电商目前的日均GMV在4亿左右，以此计算，快手距离今年的GMV目标有较大差距。快手引入京东合作，提升平台GMV的意图明显。