文|视界研究所  大浅

5月25日，对许多人来说可能是一个极为平常的一天，但对一些做运营，特别是工作和私域流量有关的朋友，5月25日这一天无疑是经历了一场“地震”。

所谓“地震”，其实早有预兆。早在5月23日，微信社群中就有关于微信开始大规模整顿营销号的讨论，并有网友贴出其观察自有私域流量运营号近半个月来的经验总结。

随后，在5月25日晚间，许多正在使用wetool的用户就突然的收到了来自微信的账号冻结提醒。

账号被冻结弹窗

随后，许多账号已经被冻结的朋友开始在微信群中奔走相告，对于微信整顿wetool的事情互相预警，但即使到了此时，仍然有许多用户对此事感到难以置信。

社群相关交流

直到wetool创始人刘睿泳在微信群里通知都退出Wetool时，大家才算是真的相信了这一事实。

wetool创始人通知大家退出工具

那么wetool究竟是什么呢？为什么微信对wetool的整顿会让这么多人警惕又不敢置信呢？这事儿还得从近年来一直很火的私域流量说起。

提起wetool，私域流量领域的从业者或者运营岗位的朋友可能会比较熟悉，因为大家日常的许多工作都需要依靠它来完成；而非相关领域的朋友或许会感到陌生，但也不用担心，因为等你看完这篇文章就会发现，wetool与每一个微信用户都息息相关，只是你可能未曾发觉。

所谓wetool，其实就是一款辅助微信PC版的工具，它就像一款爬虫抓包工具，通过找到微信PC端的网络请求接口，然后模拟这些接口发送请求，来完成许多微信无法完成的功能。说人话就是，它是一款针对微信PC端的外挂。

wetool工具详情

2019年以来，由于流量价格和获客成本越来越高，私域流量作为一种新的概念逐渐火热并被许多企业、商家奉为圭臬。所谓私域流量，广义上讲即为与公域流量相对应的，流量所有者能够随意触达的流量，说人话就是：你的朋友圈和你的好友列表就是你的私域流量。

虽然说来简单，但实际操作起来却并没有那么容易，由于微信的许多限制，所以在添加好友，社群管理、群发消息等许多功能上其实并不方便。而通过wetool这样的外挂工具，许多操作就会变得简单起来。因此，基于其实用性，wetool一直是微商、淘宝客、教育培训机构等私域流量玩家最喜爱的工具之一。

据wetool官网的成功案例显示，使用wetool最多的用户主要集中在教育行业，新东方、学而思、跟谁学等知名教育机构都是wetool的用户。

wetool用户评价

所以，wetool被整顿，即意味着许多从业者失去了最称手的工具。同时，由于许多公司将自己的账号绑定在wetool上，其中多年积累的用户资源——私域流量，也都面临付之东流的风险。

所以你说，他们着不着急？

那么是不是所有人都这么想呢？其实也不是！

对于wetool被封，许多人就持赞成态度，并在相关报道的评论区拍手叫好。你问为什么？其实逻辑也很简单，这也就是我前面讲到的wetool其实和每一个都息息相关的原因。

由于wetool这种工具的存在，微商、营销号便可以在微信群里批量加人，并且通过工具集成群发消息，所以你可以看看自己微信好友列表里，那些微商、伪装成好友的品牌服务号，他们每天都在你的朋友圈刷屏，并不定时的通过私信让你购买他们的打折促销产品，这些背后其实都有wetool的功劳。

wetool被封，这些无孔不入的营销号在一定程度上受到了限制，朋友圈和微信列表也将迎来一定程度的净化，所以你说，深受营销号困扰的普通用户能不拍手叫好吗？

朋友圈无孔不入的营销号

但每一件事情都是两面的，有人拍手叫好，自然也有人扼腕叹息，而这部分当然就是私域流量的相关从业者啦。

其实教育也好，其他企业也罢，只要是私域流量的玩家，工具被封，轻则之后工作状态将迎来巨大的改变，重则企业资产面临巨大的损失，如果说得再严重一点，微信对私域流量动手，整个私域流量生态都将受到严峻的考验。

那么事实上，wetool被整顿对行业来说真的有这么严重吗？说严重，其实也严重，但你说真的有多严重，也远远没到把从业者逼上绝路的地步。

从这两天事情发展的情况来看，微信虽然冻结了大部分使用wetool工具的账号，但是这些账号并没有被封掉，运营者仍然可以根据微信的引导将相关账号逐个找回。这一点其实也和wetool官方公告中表述相印证。不过，虽然账号资源能够被找回，但对绝大部分经营私域的企业来说，因为账号冻结而与相应的用户失联带所来的损失仍然是无法估量的。

wetool首页弹窗

说到损失，这其中或许又以专注于私域流量代运营的相关企业为最。毕竟，对于使用工具运营自有流量的用户，损失或许在还在可控范围之内。

而对于专门做私域流量代运营的企业来说，该事件带来的影响却十分深远，账号被封，用户无法触达，对甲方失约，私域流量前路不明，甚至公司的发展路径也将受到极大的考验，所以说它们受到的影响最大，可能一点也不勉强。

wetool被整顿之后，在相关从业者的圈子内引发不小的震动，但是对于细心观察行业发展趋势的朋友来说，5月25日这一幕或许并不陌生。

2019年618期间，微信也曾有过一次关于辅助工具的大整顿。当时作为私域流量当红辅助工具的虎赞就首当其冲。如今时间过了将近一年，在许多人印象中事情或许已经被淡忘，但是如果现在再联系起来看，微信在整顿私域流量这一块应该是早有准备。

毕竟，2019年6月微信整顿了外部辅助营销工具之后，仅仅6个月之后便宣布将微信生态接入企业微信之中，而在今年618即将到来之前，微信又一次对外部辅助工具下手，这么来看，难免不会让人想多。

那么微信真的打算将私域流量堵死吗？其实并不见得。

虎嗅之前的报道中就曾引述虎赞创始人廖俊龙的说法：微信对wetool的整顿只是因为wetool越过了微信的底线，微信其实更想引导从业者通过正规的、官方的方式去提供服务，即在不骚扰消费者前提下为创业者提供商业土壤。

这种说法其实在实际的市场中也能够得到一些证实，据某私域流量运营公司的从业者反馈，虽然wetool被封，但具有相似功能的辅助工具有机云却并没有受到波及，并且另外还有一些其他的辅助工具仍然可以正常使用。

这也从侧面说明微信没有不打算一次性清理掉所有的外挂工具，打击wetool一方面是敲山震虎，给市场传达一种微信的态度——脱离外挂工具，向企业微信靠拢；另一方面，微信也在给所有的工具服务商划定红线——伤害生态的事情不能干，谁搞事，我搞谁。

因此，从这种角度而言，微信对于其他工具的整顿短期内不太可能有进一步的动作，但长期来说，微信对私域流量的管理肯定会越加的严格。

微信账号多开

那么，未来私域流量又将何去何从呢？

私域流量有没有死，这点在网上已经有了许多讨论，我们在这里就不做赘述了。总之，腾讯整顿wetool并不意味着私域流量的终结，毕竟对于许多行业来说，私域流量仍然是刚需般的存在。

以线上教育行业为例，培训机构就需要通过微信群来与孩子家长进行联系，日常在群里批改作业、答疑，并与家长沟通孩子的动态等等。

所以，私域流量仍然有大量的存在空间，只是私域流量的玩法需要调整，因为微信同样需要私域流量来证明自己的价值，他对于行业的整顿只是想把这种流量变得更加持续，同时也掌控得更牢固而已。

在经历这一次震荡之后，一方面市场给到私域流量玩家的选择已经不多，如果不向企业微信靠拢，开发自己的辅助工具似乎成为唯一的选择，但这种方式究竟能否持续，也仍未可知。

另一方面，私域流量野蛮生长的时代成为过去对行业来说已经达成共识，而作为运营者，以后在私域流量运营的过程中，手段也会更谨慎温和，小心翼翼试探腾讯的边界。

最后，对于许多一线运营从业者来说，由于工具随时都有被封的风险，而短期内又无法将所有流量安全的转移到企业微信当中，所以过度期间只能依靠人工手段来完成日常的分发操作。那么，可以预见的是，最近相关运营人员的工作量应该会直线上升。

传闻中，业内头部的私域流量玩家一个运营人员平均需要管理200个左右的社群，而如果我是他们的运营人员，想想这之后的日子，可能分分钟就有一种想辞职的冲动吧。

最后的最后，wetool刚刚被封的时候有许多声音在说，腾讯是在摘桃子，截胡，它一方面让wetool来试探市场，并将市场培育成熟，另一方面又用企业微信摘取别人胜利的果实。

但是在事实上，我们需要知道的是，许多需求无法被前置，微信研发之初也很难预见到今天的局面。而需求一旦产生，就总需要相应的解决方案去应对，如果中间再产生了利润，那么就会有人不断的去尝试。

有赞，微盟都是在这种尝试中发展起来的企业，但不同的是，有赞和微盟的生意对微信生态来说都是有助益的，所以腾讯愿意入股，也愿意扶持。

而Wetool也好，虎赞（仅指工具）也罢，从成立之初其实就是寄生在微信灰色地带的产物，当这类企业弱小的时候，它的存在能够解决生态中存在的一些问题，而它对生态的伤害也在可接受范围之内，所以微信会默认他的存在，但当这类企业发展壮大之后，它的存在已经伤害了生态本身的健康发展，那么等待它的也终将是被取缔。

总而言之，wetool也好，微信也罢，终究不过是一场生意而已。

作为用户，看到微信生态被肃清，自己的朋友圈少了营销号的打扰，这才是真正的利益相关。