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想做“中国版Airbnb”的小猪短租玩起了文艺范儿的跨界营销

荒山小院住宿、花店住宿、咖啡馆住宿、作家书房住宿在未来都会成为可能。

薛明在“明天的明天”花店

北京有个文艺青年扎推的地方,叫五道营胡同。在五道营胡同58号院,有一家叫“明天的明天”的花店在这周开业了。推开门,你会看到店主是一个一米九三的美女。如果你是体育迷,可能会认出她就是退役女排国手薛明。

这其实是薛明和短租平台小猪合作开设的花店主题住宿。古色古香的四合院平房大概50多平米,大厅是花店,西侧就是单独的住宿区,放置有一张双人床,整体风格简单清新。如果你通过小猪短租申请到这里住宿,也许还可以跟薛明学习花艺。

“明天的明天”花店

 

 

住宿区

 

卫生间

这是小猪短租推出的一系列名人跨界合作的项目之一。除了薛明的花店住宿,还有作家古清生在神农架的深山小院、作家王小山在北京的四合院、导演高群书的电影主题房、网络红人作业本在北京的隐藏民居。

王小山的北京四合院

 

古清生隐居在神农架

在2008年成立的短租平台Airbnb在全球市场获得成功之后,中国涌现出了一大批效仿者,比如小猪短租、住百家、途家、蚂蚁短租,还有已经烧光了2000万美元后在2013年黯然关门的爱日租等。

为了在激烈的同质化竞争中寻找差异化的品牌特色,小猪短租今年开始突出“文艺”、有“人情味的住宿”。在公司今年7月完成了6000万美元C轮融资之后,它特地聘请了作家、前媒体人潘采夫担任公关副总裁。

潘采夫

这一系列名人合作项目正是出自潘采夫的策划,他通过原有的文艺圈人脉为小猪短租营造了一个“文艺范儿”的品牌调性,希望吸引关注社交网络、喜爱尝试新鲜事物的文艺青年。

“名人房东的项目在今年9月才正式上线,我们也还在不断摸索中,希望通过各个垂直领域的名人吸引更多的人来关注并参与。” 小猪短租联合创始人王连涛在接受界面新闻采访时说道。

这些名人项目大多都是个性化房源,比如“荒山小院住宿、花店住宿、咖啡馆住宿、作家书房住宿在未来都会成为可能,除了文艺青年和背包客,我们也希望成为喜欢新鲜事物家庭的度假选择,”王连涛说。

不过对于小猪和国内众多短租平台来说,目前最大的困难仍在于如何吸引更多优质的房源和房客。由于征信机制的不完善,出于安全、隐私和卫生考虑,人们对共享房屋的接受程度仍然有限。与国外相比,中国的房源也普遍缺乏文化气息和多样性,而且与酒店相比,短租房屋也未必有价格优势。至于小猪短租的“人情化”个性房源等多达程度上培育这个市场,还需要时间来证明。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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