5月30日至6月5日，由上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委等联合主办的“五五购物节·品质生活直播周”活动即将开启。该活动将通过为期一周的直播、线下探店、优惠促销等活动，宣传推介老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等品类，激发上海市民消费热情。

小红书作为“品质生活直播周”的参与方，从一个月前就已经开始筹备活动策划。小红书合伙人曾秀莲透露，此次“直播周”有两个关键词，一个是品质生活，一个是直播，围绕这两个关键词，小红书在活动中最大的亮点，就是通过场景式体验直播，为消费者“种草”文化、文创消费，刺激和释放文化消费潜力。

在5月30日“直播周”开幕当天，小红书将参加8小时接力大直播，届时小红书的博主会去到包括深坑酒店、金茂大厦、愚园路买手店、朵云书院、BFC等在内的，涵盖文化、文创、旅游、设计等不同板块的消费场景，通过现场的体验和分享，向消费者做推荐。

“这种体验式消费的直播分享形式，会比单纯的口播、低价优惠更高效地挖掘文化消费的潜力。”曾秀莲说。

在优惠力度上，直播周期间，小红书将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿，互动、带货直播总计近万场次。

其中，雅萌、蕉下、小仙炖等4000个品牌商家将参与其中，沈梦辰、吴昕等明星艺人，知你者葵葵也、爱臭美的狗甜儿、韩承浩、陈逸慧等超过1000位小红书博主也将在小红书上开始直播。

曾秀莲表示，我们首先将通过社区数据挖掘最能代表上海生活方式特色的景点、文创、演艺、艺术家装、教育、美服、美食、美妆商品等，并向小红书超过200位博主发出邀约，最终邀请平台上博主、品牌、机构、展览等各方都参与进来。

不同于以往的线上带货，小红书此次将集中向外输出品质生活理念，让全网用户通过直播发现和“种草”上海品质生活消费场景。

“直播周”期间，小红书的大部分博主都将走出直播间，走到线下，通过实地参观、探店的方式，将真实的消费场景通过直播镜头分享给用户，在现场与用户实时互动，及时分享，这也是小红书互动直播的一大特色。

在此次疫情期间，人们出行、化妆的需求减少了，但是居家美食、健身的需求却在不断上涨。在2月份，美食品类的消费日活跃用户数量一度成为站内第一。

她指出，因为用户的需求虽然在变，但是生活场景不变，所以从平台大盘数据来看，疫情期间，小红书的日活和用户时长都创下了历史新高。

以此次直播周，小红书通过博主场景体验式的互动直播，把用户的消费体验线上化。让用户通过直播先对在这个场景里的体验有一个感知，比如博主先去深坑酒店，通过直播告诉大家深坑酒店哪里值得玩、怎么玩，这可能就会激发一些用户想要去深坑酒店。

曾秀莲说：“我们希望可以发挥长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。”