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报复性嗜甜、公园格外好看,疫情后你的生活还有哪些变化?

疫情后的新世界,假日消费回暖明显。

记者 | 赵晓娇

疫情期间,市场的各个参与者都发生了深刻的变化,供给侧加速线上化,消费者深度数字化,生活态度和消费心智在环境的不确定性面前产生着两极分化。人们戏称自己处于“日益增长的报复性消费需求”和“预期减少的可支配收入”的主要矛盾当中。

而随着国内新冠疫情防控成效显著,经济秩序正逐步恢复,被暂停的线下消费场景已经重启。5月27日,友盟+联合高德地图、银泰百货等合作伙伴打造了《消费恢复趋势观察》报告,洞察线上线下行为大数据,探究消费恢复的趋势,观察疫情后的新世界,看看我们的生活都有哪些变化。

 

下厨热度犹存,外食“报复性嗜甜”

宅在家中被迫下厨,厨房成了人们的新乐园,即使现已复工,菜谱类App仍有较高留存,开火做饭成为了人们认真生活的表现之一。“你饿不饿,我煮碗面给你吃”取代了一部分“突然好想吃鸡翅,不如我们点个外卖吧”的饮食习惯。尽管目前下厨热度随复工进度有所回落,但周末活跃用户规模仍比疫情前高出30%。

而线下餐饮逐渐恢复,各主要城市的恢复指数形成一定梯度,新一线城市的外食热情略高于北上广,杭州、成都、西安、深圳更快拥抱线下餐饮。特别是,奶茶店的客流热度表现出了一路飙升的势头,“报复性嗜甜”可能比广泛期待的“报复性消费”要来得简单直白。

上海更是于5月29日到5月31日在BFC外滩金融中心举行了“2020魔都甜品嘉年华”,包括派悦坊、COCOCOOL、MY LAB在内的近50家知名商家,带来数百款甜美甜品,各式冰激凌、杯子蛋糕、马卡龙、巧克力、糖果……还有各式饮品。

健身热度持续攀升,家门口的小公园“格外香”

疫情使得人们对身体强健和心理健康都有了更明显的关注和追求。就像是做了一场瑜伽,在放缓甚至停摆的世界里,注意力终于聚焦在自己的呼吸上。2月全民宅家以来,运动健身类App使用热度持续攀升,天气转暖进一步巩固了利好态势。

“没有一个春天不会到来”,而今年的春暖花开,让家门口那些“麻雀虽小五脏俱全”的小公园都显得格外好看。在买买买和逛吃逛吃之上,公园竟然成了大家首选的娱乐方式,尤其是帝都人民在逛公园这件事情上拔得头筹。无论是重温儿时春游的公园,看看家门口的花花草草,还是一场拍照大于实质的精致野餐,北京公园都成了这个疫情后的宝藏去处,让人们紧绷的神经得到了放松。

购物消费,节假日期间明显回暖

尽管不少剁手党在疫情期间习惯线上消费,但线下商超独特的体验优势,使其依然是消费者回归线下正常生活的热门目的地。生活非必需品的购物消费,借节假日之机也得到了明显回升。

而对于风险最中心的武汉,大部分线下场景也呈缓慢恢复态势。以银泰百货的数据为例,商家活动和消费券发放的双重拉动作用,有效拉动了门店客流。5月1日到5月3日期间,银泰百货整体客流是今年清明小长假客流的1.5倍。武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍、8倍。

经过清明和五一,线下场景的恢复态势明显向好,节假日的促进作用尤为显著,“抓住身边安稳的幸福”可能会是人们一段时间内的消费行为趋势。

疫情让人们的活动半径变小,却也让我们擦亮了发现美的眼睛,减少了不必要的喧嚣。前所未有地关注了自己的身心、关注世界的动向。疫情期间“低欲状态”的惯性可能会使需求恢复的动力延迟发挥效果,但我们也发现,线下需求其实不难被唤起,一杯奶茶、一朵花都足够突破心理防线。

六月到来,我们还将迎来端午小长假,希望能看到更多政策激励和市场活动带来的刺激信号。社会生活和经济的不断恢复,不仅在悦动的数据中得到了验证,我们也终将回归到生活本身,让经济在闹腾腾的烟火气里蹲下起跳。

 

图片来源:报告提供及网络

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