文 | 北京商报 刘一博 魏茹

朱伟透露，贵州醇在5月已实现销售增长15倍。目前，任职贵州醇已有3月，开局销量较好，“10年2000亿市值的大规划究竟能否实现，这是一个极具挑战性的目标”。但千亿目标的背后，是不得不面对的多年业绩亏损，七年间，贵州醇累计亏损3.16亿。

针对3个月内销量翻倍的原因，朱伟表示，一方面是去年同期基数不高，另一方面得益于“真年份”老酒的强大产品力和营销赋能。同时，为了进一步了解，北京商报记者致电朱伟，但截至发稿前暂未得到应答。

可见，朱伟以贵州醇销量的高增长，言明“大胆目标”的可行性。据悉，朱伟于今年2月接任贵州醇董事长一职，并高调宣布将以两年为时间节点收购一家企业，三年筹备上市并计划在五年内完成，并在第十年将贵州醇打造为全新的两千亿市值酒企。同时，他明确指出，贵州醇的销售规划分别在三年、五年以及十年三个节点，依次实现40亿、80亿和300亿的销售目标。

千亿目标的背后，是贵州醇不得不面对的多年业绩亏损。北京商报记者翻阅贵州醇财报发现，该公司在2012年-2018年，净利润分别为-1296.5万、-8822.39万、-5681.85万、-4920万、-4907万、-5151万、-2142万。七年间，累计亏损3.16亿。同时，继2012年被维维集团收购后，2017年该公司历经三换董事长，而在2019年这块“烫手山芋”再被维维集团转手给江苏综艺集团。

在业内人士看来，贵州醇多年来深陷亏损泥潭，加之白酒行业近年来已形成既定格局。同时，但贵州醇目前开局成绩单不错，能否在今年终结多年亏损还是未知数。

不过，酒水行业研究者欧阳千里并不看好贵州醇的“千亿目标”。他指出，“千亿目标”能激励贵州醇团队、经销商，且当下仍是一时的盈利，销量高也并不代表市场认可，这一阶段，无非是厂商合作，未来还要看市场上是否接受贵州醇的“年份酒”。

为了自救，朱伟将贵州醇的生死押注在“真年份”，并意欲以这张“王牌”突围年份酒市场。目前，“年份酒”早已成为白酒行业的一大热点，但品质良莠不齐却始终难逃消费者诟病。值得关注的是，“年份酒”缺乏标准衡量，如何界定、称谓、宣传均为企业行为，洞藏、陈贮、陈酿、窖藏等概念也比比皆是。同时，关于“年份酒”的市场规范也成为两会热点，以求加强行业监管，进一步推动“年份酒”市场良性发展。

不难看出，朱伟为贵州醇选了一个“好机会”。但反观电商平台的交易，贵州醇在白酒品牌中的表现并不突出。朱伟接任贵州醇3月有余，贵州醇天猫旗舰店的产品销量仍为寥寥数笔。其中21年真年份62.1度，由2月份的月销0笔，增长是目前的月销2笔。

在酒水行业专家欧阳千里看来，贵州醇的自救，应该让公众看到，海量的库存换成现金流的超高性价比，而不是库存仍以高溢价在销售。