文|化妆品财经在线CBO记者 朱聪

优酷跨界的美妆产品已经开卖，只不过，少见地选择了在众筹平台上线，瞄准后疫情时代消费者对“定妆喷雾”和“眉笔”的刚需，首发上线了这两款单品。

各行各业都想跨界化妆品的当下，阿里旗下视频平台优酷也下场了。《化妆品财经在线》记者发现，优酷选择的方式是：将原创IP授权，与美妆品牌KeepBeauty联名，通过众筹平台上线。

同时，5月20号，优酷运营主体优酷信息技术（北京）有限公司也发生了工商变更，其经营范围新增销售化妆品、玩具、服装服饰、教育咨询、体育赛事活动策划等。

01、上线众筹平台，优酷把IP快速变成“IP衍生品”

进军化妆品行业的首秀，优酷选中的合作伙伴是“KeepBeauty”。

企查查数据显示，“KeepBeauty”商标权属于北京咖本娱乐传媒有限公司。该品牌2018年6月成立，围绕“Keep Beauty，Be Happy”的品牌理念，对标18—25岁的年轻群体，以共创&C2M的模式为基础开发美妆产品。

优酷授权的IP“杰力豆”则是优酷原创动画，目标观看人群是12岁—24岁的年轻人。

双方合作首轮推出了两个单品，分别是KeepBeauty&杰力豆联名定妆喷雾和KeepBeauty&杰力豆联名空气眉笔，最低支持价分别为59元和39元。

眉笔同时在“youkukids旗舰店”和“KeepBeauty旗舰店”售卖，喷雾只在“youkukids旗舰店”售卖，而“youkukids旗舰店”内的单品均链接至“造点新货”平台。

据悉，“造点新货”原名“阿里众筹”， 不只是单纯的众筹平台，还是阿里影业旗下IP交易与创新平台，新品入淘首发孵化工具。

根据官方发布的项目进程，该项目早在今年1月就已开始调研市场，2月确定用户需求，4月25日，产品已经批量生产。

02、不到20人支持，优酷跨界美妆首秀反响平平

根据“造点新货”平台上的信息，KeepBeauty&杰力豆联名定妆喷雾和KeepBeauty杰力豆联名空气眉笔必须要在6月21日前分别获得2万元人民币的众筹资金，项目才能成型。

而截至6月1日，上述两款单品合计支持人数不超过15个，筹措资金不足800元人民币，与目标金额相去甚远。如众筹失败，众筹款项将在筹款时间结束后全额退款给买家。

此外，经记者查询，眉笔在国家药监局的备案已经完成，喷雾尚未完成。

目前来看，优酷美妆跨界首秀反响平平，此次跨界仍有一些问题。

比如，优酷选择授权儿童动画IP来跨界美妆，但该动画的爱好者与美妆的消费用户重叠率不大。同时，新品通过“造点新货”众筹平台首发，但众筹平台内部没有“美妆”子类目，潜在美妆消费者对此关注度不够高。

此外，该跨界产品同步在youkukids旗舰店上架，相关关键词没有购买直通车，搜索“杰力豆”“优酷”“优酷美妆”“优酷化妆品”都不能显示相关产品，产品曝光率不足。