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杨柘出任小米集团中国区CMO,小米的高端之路会更顺利吗?

从产品和品牌看来,今年是小米冲击高端市场的关键一年;而再看财报和销量数据,小米在国内的表现亟待提升。

图片来源:视觉中国

记者 | 伍洋宇

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6月2日下午消息,小米集团发布了最新一轮人事任命,任命杨柘为小米集团副总裁,中国区首席营销官(CMO),负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作,向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

以市场营销管理为己任的杨柘,在智能手机行业早有名气。加入小米之前,他曾供职于苹果、三星、摩托罗拉,以及同为本土企业的华为、TCL、魅族。就其业绩和能力而言,外界颇为论道的是,他在担任华为消费者业务中国区CMO时,曾以一句“爵士人生”标语将华为品牌成功推进高端之列。

小米上市后,先后在内部提升了四位副总裁,而继卢伟冰、常程、王晓雁之后,这也已经是小米第四位由外部引入出任副总裁职位的高管。对于雷军而言,“小米干部选拨以内部提拨为主,同时强化外部引进”的策略仍在演进。

但不同于前几位更偏向产品和技术的“副总裁”,杨柘加入小米之后将担任起小米的产品路线和品牌营销的长期规划职责,这恰好是引起外界争议的焦点。

众所周知,从产品和品牌看来,今年是小米冲击高端市场的关键一年;而再看财报和销量数据,小米在国内的表现亟待提升。

小米在今年的人事任命中已经体现出对中国区的重视程度。据悉,今年4月底,小米有品总经理高自光被提拔为集团副总裁,转岗负责中国区新零售业务。杨柘履新小米,被视为小米对中国区业务再度加码,以及对品牌建设的重视。在此次任命通知邮件中,小米写道相信杨柘的到来会“对中国区手机等产品业务进一步发展提供更强有力的支撑”。

不过业内对于杨柘也存在一些质疑。据过往报道,杨柘在魅族负责市场营销期间,魅族Pro7的营销被视作一次失败案例,此后的魅族15也并不为市场买单,杨柘也很快因此被调离至虚职CSO(首席战略官)。

因此,有过光荣与失意的杨柘也为这场新战事添上迷幻色彩。外界都颇为好奇,重新出发的杨柘最终会延续哪一段经历,而这是否会决定小米冲击高端市场的命运,以及国内市场的复苏。

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