文|电商报

01、承认别人比你优秀有多难？

鲁迅说过：“我向来不惮以最坏的恶意揣测中国人”。

几天前，李子柒和袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才等人获聘农民丰收节推广大使。

利用优秀人物的影响力为农民做公益，这是一件多么正能量的事啊，但是，偏偏有些网友自觉地把李子柒和袁隆平给对立起来。

这些人的理由很充足：李子柒就是一个善于摆拍的网红，凭什么和德高望重的袁隆平爷爷相提并论？

无独有偶，几天前，孙莉在微博上分享了一组黄多多模仿经典电影人物的戏剧课作业，从作业的完成度来看，一个10多岁的小屁孩能表演到这个程度，已经相当不错了。

但是，微博下面还是出现了很多不和谐的声音：“东施效颦”、“毫无灵气”、“没有天赋”、“眼睛无神”、“长相不好看”......

其实，网友们才不关心李子柒会不会真的亵渎袁隆平，也不是真的觉得黄多多毫无灵气，而是内心有一股怨气：你李子柒凭什么一年挣个1.6亿？你黄磊一家都接了那么多广告了，凭什么女儿还这么出色？

承认别人比你优秀，真的这么难吗？

就拿李子柒来说，她所以能成为李子柒，也不是偶然的。

02、成功者的背后，都有一段悲惨往事

李子柒是90后，1990年出生于四川绵阳的一个农村。

小时候，李子柒的家境并不好，年少时父母离了婚，她跟着父亲过。4岁那年，父亲去世，继母对她非常苛刻。李子柒后来在微博中写道：6岁时候的我，被继母拽着头发往水沟里按，被打的半死不活时，都生生的没掉过一滴泪。

可见，李子柒从骨子里是那种内心非常坚定的人，就算受了太多苦难也不愿轻易认输，这是很多人不具备的优良品质。

乡下的爷爷奶奶心疼孙女，把她从继母那里接回村里。在以后长达8年的日子里，她一直生活在农村，农村的生活虽然不富裕，但乡村给她内心带来的宁静美好后来成为她拍摄视频的永恒之主题，就像沈从文笔下的边城，根本不受现实离乱世界的纷扰，自然而然就从心里流了出来。

李子柒的爷爷是个乡厨，他做饭的时候，李子柒就在旁边打下手；他做木工、编竹艺的时候，李子柒也曾在旁边学。所以在很早的时候，李子柒就学会了做饭，还学会做家务，下田插秧等农活。对李子柒而言，这些活只是一种基本的生存技能，在李子柒后来拍的那些视频中，唯美食和农活不可辜负，其实不是摆拍，而是真实地还原她小时候的生存状况。

像后花园那个胡子里老是长出故事的祖父总是带给萧红最温馨的记忆一样，和爷爷在一起的日子，是李子柒这一生最快乐的时光。

不过，在她14岁的时候，爷爷去世了，李子柒的快乐生活随之结束。她必须面对一个更严峻的现实：用自己稚嫩的双肩扛起这个家，养活自己和奶奶。

那些骂李子柒的人，他们14岁在做什么我们无从得知，我们只知道李子柒在14岁时就进城打工了，她做过服务员，在酒吧打过碟，最艰难的时候，很长一段时间睡在公园的长椅上。

但是，就算生活这么苛责于她，她还是没有放弃自己的梦想，还是拼命挤出时间去学习音乐。

看过李子柒视频的人都感叹，李子柒的视频是怎么拍出来的？每一桢画面都充满了意境，像舒缓的音乐从心里流过，了解到学习音乐的过程，就很好解释了。

2012年，年近八旬的奶奶生了一场大病，李子柒听说后工资都没有结，就哭着跑回了家，此后，正青春好年华的她就一直在家里照顾着奶奶，扪心自己问，你做到这一点的又有几人？

那一年，她22岁。

再次回到奶奶身边后，她开过一段时间的淘宝店，虽然经营状况并不好，但是也积累了一些网上开店的经验。

后来，在弟弟的建议下，她通过拍短视频记录自己的生活，一开始，她的那些视频质量并不高，内容混杂，画质不清，根本就没有自己的特色。

慢慢的，她找到了视频的定位：通过展示原生态的农村生活，像沈从文一样，开辟出一幅边城式的理想生活状态，获取了一些粉丝。

2016年，李子柒赶上了短视频爆发的黄金时期，成为全网最知名网红之一。

03、李子柒凭什么年入1.6亿？

这是一个流量变现的时代，幸运的是，李子柒抓住了这个时代。

那么，李子柒是怎么实现流量变现的呢？首先你当然得有一个专业的团队。

在李子柒还没有大火的时候，杭州微念就预料到她的发展潜力，2016年，李子柒和杭州微念合作，进一步帮她策划、包装、传播，一步步打造出今天的李子柒。

据说李子柒刚红的时候，接到很多广告，但是都被微念拒绝了，微念认为：必须先打造出个人IP品牌价值，过早商业化对今后的发展没有帮助，这才有了如今李子柒成为整个大中华区“单个视频合作费用”最高的博主，价格达76万元。

李子柒的这种成长路径和岳云鹏高度类似：小岳岳刚红的时候，郭德纲的团队也是拼命摁住他，不让他接太多商业活动，等到个人IP建立后才放大他的商业活动频率，事实证明这样做是很有前瞻性的。

看出来了吧？专业化的团队有多么重要？

2017年，李子柒和微念共同成立了四川子柒文化，李子柒和微念分别持股49%和51%，也就是说，李子柒自己当自己的老板了。

那么，李子柒的收入组成是怎么样的呢？

首先，各大视频平台播放广告收益的分成。

在YouTube，李子柒是中国唯一一个破千万粉丝的主播，在微博、B站、西瓜等视频平台，她的视频也是到处通杀，播放量惊人，其中最高的一个视频播放量达4038万，播放浏览收益分成、广告植入收益、粉丝打赏和直播收入的每个环节都在为她创造不菲的收益，据说光是广告收入这一块就高达5000多万！

其次，自有电商品牌和线下门店的收入。

比如说，2018年，李子柒开始运营天猫店铺，上线仅一周，销售额就破千万。目前李子柒电商旗舰店的年销售额已突破7000万。线上门店方面，一年也有几千万的收入。

而且，和其他网红不同，李子柒的商业化之路本身就有文化输出的属性，这从她庞大的海外粉丝数量上也可以看得出来，也就是说，李子柒作为网红的生命力和盈利能力会持久得多，甚至有可能此生都作为永不过时的网红而存在。这，也是李子柒最可怕的地方。

所以，对于这样一个优秀的人，我们应该更多的抱着欣赏的态度，看到她“活该成功”背后的勤奋和努力，而不是相反！