广州恒大足球队再次站在了万众瞩目的亚洲决战之巅。对恒大老板许家印而言，无论今晚结果如何，他已成功吸引到你的关注——今晚，恒大有一个神秘的产品可能借势亮相。这是许家印精心筹划的大金融板块的第一步。

一周前，在北京一个论坛上，界面新闻见到了恒大集团总裁夏海钧。聊到恒大的多元化，夏海钧说，恒大不是土豪，多元化是有战略的多元化，紧紧围绕着地产业务以及老百姓的衣食住行的相关领域，下一步是从地产衍生到金融。“21日亚冠决赛的时候，金融板块有一个很重要的产品将亮相。”

当时界面新闻就很好奇，经多方打听确认，这个神秘的金融产品就是恒大人寿。恒大低调布局了保险产业，跟两个月前的一笔并购案有关。

今年9月，恒大买下中新大东方人寿保险有限公司50%的股权，并将其更名为恒大人寿。当时，重庆市地产集团作为股东之一在官网披露，地产集团与城投集团在重庆联合产权交易所成功转让中新大东方人寿50%的股权，恒大地产集团（南昌）有限公司以39.39亿元价格竞得，溢价145.72%，创下重庆联交所成立以来交易金额最大、增值额最高等多项纪录。

中新大东方人寿是一家总部设在重庆的合资寿险公司，最初由新加坡大东方人寿与重庆市地产集团合资组建，但自成立以来经营一直未见起色，于2013年首次进行股权转让，新股东的加入并未使得公司境况有实质好转，2014年公司再度筹划股权转让。资料显示，截至2014年底，中新大东方亏损4800万元，成立近10年来始终未实现盈利。

高价并购之后，许家印将以此为平台打造恒大的金融板块。此前，恒大已经悄然展开了人事布局。

前北大方正人寿总经理李平已经加盟恒大人寿，出任总经理。此外，上个月，恒大内部一则公告显示，李钢将作为集团董事局副主席兼恒大金融集团董事长，协助许家印主席具体分管金融产业。

李钢为保险业资深人士。他早先担任平安高管，后参与生命人寿筹建，但于2008年辞职生命人寿。今年国庆期间，恒大内部还为李钢举行了隆重欢迎晚宴，并发现他酒量很大。恒大老板许家印也开玩笑的说，“酒喝多了没事，这代表了恒大对金融集团这一重大产业寄予的希望。”

金融业对于恒大而言，仅是刚刚介入，他们此前在整合内外部人力资源方面也下了很大功夫。许家印为成立金融集团，不仅请来了以李钢为代表的金融界高手，还从全国不计成本高薪引进了一些专业人才和专业管理人才。这项工作，许家印曾强调希望能在一个月之内完成。

许家印一直很看重金融板块，甚至早在五六年前就有了布局金融产业的想法，只是当时并不具备条件，时机也不成熟。这些年来，他曾多次想过收购银行、证券公司等金融机构，或者自己成立基金，但最终都没有真正去实施。

对于即将开展的保险业务，许家印寄予了极高期望。他曾在恒大内部表示，如果金融业比如保险，能实现3年保费过千亿，那么恒大的管理资产，仅保险这一项，就可以发展成为万亿的产业，总资产也将跨过万亿大关。

通过并购获得保险牌照率先开展保险业务，是恒大向金融产业扩张的第一步。今后几个月内，恒大还有可能通过收购方式、或是投资设立其他金融类公司，继续向银行、证券公司、基金和信托公司等领域扩张。

如今，在亚冠决赛的舞台上，将恒大人寿的品牌强势植入，也意味着恒大金融产业的全面启动。如果熟悉恒大一贯的推广策略的话，不难发现，这样的借势并不是第一次了。

两年前，恒大首次加冕亚冠冠军之夜，几个工作人员扛着一个硕大无比的“恒大冰泉”矿泉水瓶出现在球场边，在直播镜头里，给即将推出的矿泉水业务打了一个价值连城的广告。这样的品牌效应，也是许家印大手笔投资足球的用心所在。

夏海钧说，房企要想发展到万亿级的规模，仅靠地产业务是不行的，多元化是一个再上台阶的选择。

此次金融集团的正式推出，也意味着恒大新的基本格局的形成。许家印曾表示，恒大发展基本格局是以房地产为基础，互联网金融为两翼，带动相关产业高速跨越发展时期。这也被许家印称为恒大的第二次创业发展。

值得一提是，恒大金融以及众多的多元化板块，可能会将总部落在深圳。前不久，恒大在深圳后海签下十几层写字楼。关于恒大即将“迁都”的传闻就甚嚣尘上。

界面新闻查询发现，这样的布局可能早就在进行了。11月13日，恒大成立了恒大金控公司、恒大互联网公司，注册地在深圳前海。此外，去年以来成立的恒大乳业、健康产业、畜牧业、饮品、粮油等板块，都注册在深圳。

恒大已经在集团架构上做了调整，这部分多元化业务，包括深圳的部分地产业务，都统归于恒大企业集团名下。恒大企业集团与恒大地产集团平行。但前者在深圳，后者在广州，一个双总部的格局已经形成。