文｜王丹青

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”用这句诗来形容直播电商行业的巨变再合适不过。

在很多人眼中，直播电商的崛起似乎就发生在一夜之间——市委书记、市长、县长纷纷走进网络直播间，将当地特产推荐给网线连接的另一端。

如果将这一现象视作疫情期间地方经济的“自救”未免太过狭隘，毕竟对于电商行业来说，“直播”并不是今年才有的全新产业，而疫情的发生，或许只是直播电商这一新经济产业的“催化剂”。

要知道，目前，山东已经有4个城市印发了直播电商发展相关方案，这足以证明山东对直播电商的重视。

而对山东来说，直播电商沸腾的背后，究竟是什么在推动这一新经济产业的发展？

新经济、新产业，渴望转型的山东产业格局

长久以来，山东都在为摆脱“二三一”的产业结构而努力。新旧动能转换重大工程的实施，成为山东奔向更具活力的产业结构的“高速列车”。

今年1月，山东省政府新闻办举行新闻发布会，公布2019年山东省经济运行数据，山东三次产业结构由7.4：41.3：51.3调整为7.2：39.8：53.0。

在这其中，二次产业的动能升级固然是重点任务——钢铁、煤炭、水泥、化工、电解铝等传统工业产业持续淘汰落后产能，装备制造业、航空航天、电子设备等新兴工业产业保持较快增长，高技术制造业增加值比上年增长1.7%。

但对山东来说，服务业仍是值得关注的“潜力股”。

去年1-11月，山东规模以上服务业营业收入比上年增长8.9%，其中，互联网和相关服务业、商务服务业、软件和信息技术服务业等现代服务业较快增长，实现营业收入分别增长52.3%、21.2%和19.5%，三大行业对规模以上服务业增长的贡献率达到40.6%；服务业主引擎作用凸显，占GDP比重比上年提高1.7个百分点，对经济增长的贡献率达78.2%，比上年提高18.2个百分点。

从这一角度来说，服务业高速发展的背后，是山东对新动能的渴求。而互联网相关的现代服务业，已经成为山东的重点行业。

在这一背景下，山东抓住疫情带来的直播电商经济风口，也就显得必然且必要了。

更重要的是，据艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年这一市场规模将突破9000亿元——对于渴望转型的山东经济来说，直播电商实在是值得一试的新经济产业。

新农人、新农业，脱贫攻坚的山东新思路

如果说直播电商的市场前景令山东心动，那么直播电商所涵盖的产业品类，则为山东提供了广阔的发展舞台。在这其中，尤以农产品的“触网”最为便捷。

4月7日下午，山东菏泽市委书记张新文、市长陈平走进“云赏牡丹”活动直播间，为菏泽的盆栽牡丹、牡丹籽油等多种菏泽特色产品“代言”。

5月30日，山东寿光市联合拼多多打造的“寿光蔬菜馆”正式开馆上线，寿光市副市长刘伟以农业专家的身份走进拼多多直播间，推荐寿光时下最应季、最具代表性的优质蔬果。

事实上，农业与电商的结合由来已久。

山东省委党校(山东行政学院)研究生院教授李崧在《数字乡村离不开电商赋能》中曾写道，2018年，“中国农村改革第一村”安徽省凤阳县小岗村与山东省安丘市石埠子镇达成战略联盟，通过新型农村电子商务助推销售本地优质农产品，经过一年时间的运营，平台实现总交易额690万元。

电商对农业的赋能是全方位的，当越来越多的年轻人回到农村，这批新农人将数字经济融入传统农业经济。

李崧认为，推动电商赋能乡村，要实施产业赋能，创品牌、开网店，引领百姓致富。精选特色农副产品、旅游产品、乡村民俗文创产品，建立特色优质农产品资源库。多创意、共开发，注重特色农产品深加工，提高农产品附加值。积极打造镇域公用品牌，统筹品牌运营管理，逐步建成品牌商标注册保护、品牌授权管理及品牌导入体系。以赋能电商平台为依托，整合本地优质农产品和外地联盟产品资源，赋予农户全镇域特色产品的供应能力。设立统一的供应体系，形成完整的供应服务体系，赋予农民抵抗风险的能力。

中国农业大学经济管理学院教授郭沛则表示，基于大规模的农产品上行网络，“特色商品+合作社+新农人+电商平台”的新电商模式正在蓬勃发展，新电商将扩大农业的产业链和价值链，加速农业现代化。

而对山东来说，农业现代化或许不仅是经济转型的重要环节，更是脱贫攻坚、实现全面小康的重要路径。

定目标、列计划，如何将产业优势转化为经济发展优势？

毫无疑问，如今直播电商已经成为新经济风口。山东或许曾经错过消费互联网，却不会再错过这一时代机遇。

但对于山东来说，16地市各有其产业特色与优势，发展直播电商产业又该如何令产业优势最大化转换为经济发展优势？

5月12日，济南市济南市十七届人大二次会议开幕，政府工作报告中提到，济南将“建设直播经济总部基地、短视频双创基地，打造新媒体之都”。

5月22日，济南市正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，提出发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地；同时，发挥行业企业主体作用，聚焦济南市优势产业、特色产品，建设特色鲜明的电商直播集群，即产业园区直播集群、专业市场直播集群、商业综合体直播集群、文旅融合直播集群、农副产品直播集群、制造业直播集群、跨境贸易直播集群及会展业直播集群。

青岛也于近日出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出了打造“中国北方直播电商领先城市”的愿景。

根据《方案》，青岛将培育一批直播电商基地，推动“一站式”直播基础设施建设，打造“直播网红打卡基地；引进一批头部网红、机构等，提高网红服务能力和推动直播电商赋能专业批发市场转型升级，打造产业链品牌IP化；发挥直播电商全天候带货特点，促进传统商贸领域转型升级；利用新技术，提高消费体验，探索多元化直播电商应用场景。

而菏泽的目标，则是打造“长江以北知名的直播电商发展高地”。

在菏泽市人民政府办公室印发的《菏泽市直播电商发展行动方案（2020——2022年）》中，对这一目标的实现路径做了清晰的介绍：通过打造直播电商产业集群、推动直播电商在传统商贸领域的应用、构建直播电商人才支撑体系等，在2022年底，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人。

此外，威海市也以策划开展直播活动、培育壮大直播队伍、推动实体店直播转型等方式，探索发展直播电商经济的新路径。

从目前来看，山东各市正在不断加快对直播电商这一新经济形式的探索，而面对新旧动能转换重大工程“初见成效”与“全面小康”的奋斗目标，直播电商或许也将成为山东实现奋斗目标的强劲新动能。