文|文娱商业观察 阿木

“5月的最后一天，每个城市，每个时区，全球同步，Live五月天。”

这一次，五月天又刷屏了，“突然好想见到你”是这次五月天线上演唱会的主题，这场由腾讯音乐娱乐集团全景音乐现场娱乐品牌TME live出品，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多平台共同呈现的线上演唱会，吸引了全球超过3500万五迷在线狂欢。

自疫情发生以来，全国的线下演出市场几近全部按下了暂停键，而后伴随社会有序复工的节奏，越来越多的音乐人和平台把线下演出搬到了线上，在多方的推波助澜之下，正式开启了云演唱会的风潮。

随之而来的也面临着一些新问题，像是当前线上演出市场以公益为目的，以免费为窗口，自然而然就会出现，云演唱会应该通过什么样的形式来盈利？等到线下市场恢复后，线上演出是否还能够长期延续下去呢？

“黑天鹅”下的流量红利，线上演出浪潮才刚开始

在经济学上，所谓“黑天鹅事件”就是指那些非常难以预测且不寻常的事件，通常会引起市场连锁负面反应，甚至颠覆。而聚焦到演出行业，这一次疫情发生之后，对于线下剧场电影院可以说是致命打击，但是对于线上的内容平台无疑来说是一次流量红利。

从一月底二月初开始，B站就率先提出了“云演出”的概念，并携手摩登天空推出“宅草莓音乐节”，前后持续了五天，累计直播时长达6个小时左右。

随后，快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，开展了“连麦音悦会”；网易云音乐从“就在卧室音乐节”推出“云村卧室音乐节”；抖音联合众多华语乐坛实力唱将，发起了“Doulive沙发音乐会”和“DOULIVE在现场”；QQ音乐上线了#家年华和你宅一起#的活动，邀请众多音乐人在平台上直播；再到2月26日，萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会，成为快手明星客厅演唱会的第一人。

这些临时发起、相对零散的直播活动，便是今年云演唱会浪潮最初的模样。随后这种形式得到更多重视之后，逐渐寻找到了更为系统化、规模化的运营模式。

其中，网易云音乐推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”，和全面开启LIVE现场音乐扶持的“点亮现场行动”，计划将会推出100场高品质现场级音乐演出，加码助力原创音乐人。

而这次邀请来五月天坐镇的TMElive超现场演出，则是腾讯音乐娱乐集团基于泛娱乐行业的场景融合趋势，在疫情发生之后所打造的线上内容生态。

根据腾讯音乐一季度的财报来看，其在线音乐服务的付费用户人数达到了4270万，相较于去年同期增长了50.4%，其中总营收更是达到了63.1亿，同比增长10%，这其中，很大一部分功劳便是来自于TME live。

据文娱商业观察统计，自今年3月份推出TMElive超现场演出至五月天的线上演唱会，TMElive累计带来了十场风格迥异的云演出，演出场景从沙发到餐厅，展现了不同舞台之下同样的精彩。

其中，刘若英陪你线上演唱会创造了在线观看人数的新高，用14首深入人心的歌曲，唱哭了数以万计的网友，为线上演出释放了无限的可能。

包括这次五月天的线上演唱会，也受到了颇多关注，五条热搜同时刷榜，朋友圈广泛竖屏，全场亮起的荧光棒惹人感慨，一个多小时的演出，让观众直呼意犹未尽，隔着屏幕依然喊着安可，正如陈信宏在演唱会中所说的，“五月天的歌会陪着你，在没有人看见的地方。”

“相信未来”式的义演活动，公益之后便有商业涌出

在当前环境下，这些云演出活动已经从带有公益属性地免费为观众呈现，逐渐转向具有商业色彩的演出活动。

疫情发生之后，由阿里文娱旗下大麦联动微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团共同发起的“相信未来”大型义演活动，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。

这一方面是受国外由Lady Gaga、世界卫生组织、全球公民公益组织三方发起的《One World: Together At Home》的影响，另一方面，也离不开老狼、高晓松等一系列音乐人的集体倡议。

在倡议书中写道，“义演用音乐的力量安抚所有的心灵，义演摈除一切商业元素，不要音乐版权、不接受冠名、不插播广告、不需要会员权限。同时义演内容也真诚开放给所有有视频播放资质且承诺无商业条款的平台同步播出。”

与“相信未来”的公益先行做法不同，当前越来越多的云演唱会开始打起了付费的算盘。

四月初，爱奇艺娱乐LIVE计划正式推出，以自家旗下男团UNINE一周年线上演唱会为开端，全面开启针对线上演唱会的布局。爱奇艺在这场线上演唱会中所采取的是类似于“单片付费”的做法，根据会员与否售价3-6元不等。

而后，网易云音乐的“点亮现场行动”，也是首开音乐付费直播模式；接着摩登天空宣布正式推出“草莓星云”，开启集高质量演出、访谈互动、在线交互于一体的付费演出直播计划；阿里文娱旗下大麦、优酷共同发起的致力于演出行业复工复产的演出线上化发展计划“平行麦现场”，也为所有演出者设计在线收费和分账机制。

这些线上演出付费模式的尝试并非空穴来风，在线下市场零收入的状况下，线上成为了大多数音乐人求生的路径。同时，内容平台邀请音乐人参与直播活动，本身也需要一定的成本，如果仅仅只是免费，那么云演唱会的形式必然也不会长远。

就在今年的两会上，全国政协委员巩汉林当被问及文化产业如何度过疫情寒冬时，巩汉林表示，建议剧场采用云上和观众交流，和传播平台达成合作，并向观众收取一定门票；同时希望国家对受疫情冲击较大的行业给予减税降费免租等政策支持。

“云演唱会”并非一时之快，低价多销或成发展方向

其实关于线上演出付费的历史由来已久，早在2014 年，乐视音乐就已经把目光锁定到了在线直播，当时联手汪峰举办音乐会，在国内首创演唱会O2O付费模式，这场直播演出收获了4.5万人的在线观看和7.5万余次的点播。

经过试水之后，2016年年底腾讯视频和微鲸VR联手打造王菲“幻乐一场”音乐会，通过先进的VR技术，让未到场的观众也能有亲临现场的感官体验。这次现象级的演出共收获了2150万人次的在线观看，累计总播放量达3.5亿，且“收割”了56万条弹幕。

之后，演唱会的线上转播逐渐变得频繁，TFBOYS组合诞生四周年演唱会、NINE PERCENT“限定的记忆”告别演唱会等陆续都实现了付费线上观看的渠道。

所以说，这一次的“云演唱会”再度流行，并非是一时之快，也绝不是短期的尝试，更像是对于线上演出模式的一次升级大考。

即便等到线下演出市场逐渐复工后，这种云演唱会模式依然能够长期存在。虽然线上看演唱会的现场震撼感大打折扣，但是线下演出在门票售价上和人员限制上都是具有一定的门槛，由此来看，云演唱会的模式在未来也会具有十分广阔的市场。

并且不同于对现场演唱会进行单一转播，云演唱会也会涌现出越来越多专门独特的形式。从客厅里的沙发音乐会，到餐厅里的晚宴音乐会，云演唱会正在用不断丰富的场景模式和创意内容，产生了自身所别具一格的魅力，而这些都是传统演唱会所不能达到的效果。

另外，相比之下，云演唱会可以拥有更为庞大的受众群体，若是采用“低价多销”的模式，依然具有所向披靡的市场前景。

总而言之，伴随着对于线上演唱会的逐渐深入了解，这种演出形式不再仅是线下演出空缺的替代品，也不再是线上演出转播的复制品，而是一个正在被市场认可接受且具有无限可能的音乐市场新产品。