文|娱乐独角兽  Mia

“今天咱们不拼语速，拼手速。”6月6日晚7点，华少如约现身快手直播间，先是连麦初瑞雪、后由马天宇担任嘉宾，现场气氛相当热烈。福利是空前的：半价iPhone11、戴森，四折Gucci包包；抽奖活动也接连不断，掀起一波又一波高潮：包括免费送出海南房产一套、5g金条50个、iPad Air 64 30台、华为p40 128g 20台、666元现金红包200个……

统计显示，其总成交额达到1.74亿，总观看人次达到1000万，美的变频冷暖空调、华为nova6手机、华为p40 5g手机等多款商品破数千万。直播送房登上微博热搜。多款产品上架立即秒光，直播一个多小时之后带货销售额破亿。就在直播前一天，华少还在社交媒体上晒出了一段自己摆地摊叫卖的视频，面前摆着打印着字的白纸，上面写着“海南房产”“长期饭票”“送空调”“便宜、划算、省钱”，为直播全力预热。

这也是“快手616品质购物节”的首场直播，平台重视程度毋庸置疑。为何快手选择华少挑起大梁？是什么吸引了这位王牌主持人首度进军直播领域？名嘴、“快嘴”与当下最热的平台快手碰撞，又将产生怎样的化学反应，为直播电商业界带来怎样的冲击？

浙江卫视王牌主持人是怎样炼成的？

“我不喜欢做重复的事情，当然，这么做确实很安全，但是从创作的角度来讲，我觉得很无聊。”在独立撰稿人吕彦妮的采访中，华少这样描述自己对电视真人秀市场的看法。

正因如此，从不满足的他也一直在尝试跳出自己的舒适区，挑战新鲜事物，成长为王牌主持人的过程，也是他不断打破名为“自我”的疆界的过程。在脱口秀节目中，他以幽默的方式讲起自己小时候被奶奶带去医院诊断自己是不是哑巴的往事，后来发现是奶奶耳背——谁能想象，他后来会以语速闻名于整个华语世界呢？

原名胡乔华的华少出生于浙江杭州一个普通工人家庭，在父母离异后跟父亲生活在一起，曾经“自己跟自己说话”。其艺名来源于他喜欢的刘德华，又带了些江湖侠气。

高中当众朗诵作文时，语言天赋偶然被发现，由此成为校广播站的小主持人，此后他考入浙江广播大学播音主持系，在1999年杭州经济之声电台组织的主持人选拔大赛中，一举进入前十，获得去电视台做嘉宾主持的机会。2005年，华少进入浙江卫视，主持《中国好声音》《中国梦想秀》《我爱记歌词》等多款口碑与热度兼具的节目，国民度一路飙升，受到观众喜爱：他本人的经历就是一个励志传奇故事。除此之外，他还主演了《生日快乐》《七年之痒》等影片。

“中国好舌头”或许是华少最深入人心的标签：身为浙江卫视名嘴，他号称 “逼疯字幕师”，在《中国好声音》中没有提词器和台词稿，47秒之内念出350个字，播报15家广告商信息，平均每秒7.4个字。在“吉尼斯纪录”级别的逆天语速背后，是十年如一日的基本功苦练。

在主持人、演员身份外，近年来，华少逐步从台前转型幕后，从主持人转型为制作人、导演，不断探索新的边界，参与制作打造《王牌谍中谍》《出发吧爱情》《蜜蜂少女队》《天生是优我》《今晚九点见》等多款节目。少有人知的是，不断“破界”“斜杠”的华少其实也试水过几次直播，为此次正式5小时直播带货埋下伏笔：例如此前华少曾经联手老搭档朱丹为家乡浙江直播带货。

知乎上评价华少的相关问题下，高赞回答包括“对于每个嘉宾做足功课，深挖内容的能力更强一些，私底下是个很平和的人，很爱看书”“应变能力令人惊叹”“临场很机智”等等。直播进一步拉近了华少与粉丝之间的情感距离，更直观展现出他私底下不为人知的一面。可以确定的是，随着华少不断打破直播等新边界，包括“快嘴”“中国好舌头”在内的这些印象关键词还会不断被更新。

专业化趋势下，“中国好舌头”首度进军直播带来降维打击？

当直播变得越来越常态化，“历经千帆”的用户早已失去了新鲜感，表面看似“没有门槛”的直播实际上对直播者提出了更高的隐性要求：来自各行各业的人士化身主播，谁能抓住用户的眼球、耳朵以及双手，在专业性、娱乐性等方面更胜一筹？具体到这场直播上，华少进军直播对业界形成了“降维打击”，并将直播水准提升到了一个新的标杆。

长达5小时的直播并没有给人倦怠之感，而是凭借个人表现力带来了刺激有趣的体验感、丰富多元的娱乐性。“老熟人”加多宝率先上阵，华少名震江湖的口播绝技名场面再现：“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”腾格尔模仿秀、演唱《古惑仔》歌曲令气氛变得更加欢乐，贯穿全程的抽奖活动、倒计时上架抢货带来了极强的互动参与感。“666，太便宜了。”“真好玩。”用户在弹幕评论中感叹道。

依靠个人知名度、议价能力，在快手平台的支持下，华少的直播间优惠力度与粉丝福利也堪称空前，为快手老铁带来了实实在在的优惠：0.1元的薯球，五折的戴森吹风，基本所有产品均低于市场价甚至是全网最低价，品类涉及3c产品、百货家电、服饰美妆、美食等，华少和马天宇搭档组成了“一分不‘华’，马上有房”组合，两人互动过程看点十足，甚至掀起了全场最大的高潮——在直播中首度免费送出一套海南房产，堪称“艺人带货第一人”。

值得一提的是华少在直播中表现出的专业性，相比其他直播走出了一条独特的带货差异化之路：将主持专业要求中的幽默、应变、互动、控场能力等应用于直播，推动直播“消费升级”，个人知名度、受喜爱程度为产品背书，同时运用关键词反复强调等技巧，助推合作品牌记忆度“深入人心”。基于身为主持人丰富的知识储备，以及提前大量准备、对合作产品深入了解，华少对产品的特性、价格、使用方法、相关场景甚至段子一一展开讲解，多款产品无一失误，语速和节奏的把握都恰到好处。另外，华少对多款产品亲身上阵试吃，例如现场用平底锅演示“煎牛排”，也为其质量增加了更多可信度。

在华少首度正式进军直播带货背后，究竟反映出了直播电商的何种趋势？将目光投向直播之外更宏观的角度，不可否认的是，随着直播电商成为年度最大风口，直播成为推动复工复产和消费复苏的有效手段，人人参与直播，万物皆可带货，与此同时也出现了知名主播播报失误、频频翻车等良莠不齐的现象，主播整体专业能力亟待提高。此前浙江省义乌市人力社保局发放首批“电商直播重点专业能力资格证书”，表明未来直播专业化将成为主流方向。

作为 “快手616品质购物节”打响的第一枪，华少直播的意义在于王牌主持人进军直播界创造的巨大想象空间，激励业界以更专业的态度直播，表现出直播消费升级的未来方向：粗放型的直播将不可持续，未来直播型将向集约型、专业化方向转变，更加细分化。相比业务并不熟练、专业能力不强的明星们参与的泛娱乐直播，华少直播更能为用户带来更丰富优质的直播体验。

令人期待的是，华少直播不止于此一场，6月11日将带来网易严选直播专场，推动C2M模式前进、增强中国制造力量。6月12日人民日报新媒体携手华少还将举办“爱上中国风”专场，多位流量艺人参与，正值“中国品牌日”四周年，他们将共同为振兴国潮、提升文化自信贡献出自身力量。