文｜青眼 花生米

自6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》（下称方案）正式发布后，海南便突然成为了全国关注的焦点，各产业投资纷纷涌向海南。方案中关于“零关税”、允许岛内免税购买、放宽离岛免税购物额度等政策，释放了消费红利信号的同时，让海南似乎一跃成为了新晋“购物天堂”。这对美妆行业影响几何？

海南免税店成美妆大牌“回血良药”

方案提出，实行部分进口商品零关税政策。放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元，扩大免税商品种类。而此前这一额度仅为3万元。

据悉，海南离岛免税购物政策自2011年开始实施，9年时间免税额度经历了5次上调。2011年4月20日，海南离岛旅客免税购物政策试点执行，成为继日本冲绳岛、韩国济州岛和马祖、金门之后，第4个实施该政策的区域，免税购物限额为每人每次5000元；2012年11月1日，海南离岛旅客免税购物限额提高至每人每次8000元；2016年2月1日，免税购物限额调整至每人每年1.6万元；2018年12月1日，海南离岛旅客（包括岛内居民旅客）每人每年累计免税购物限额增至3万元。

如今方案发布，对海南免税店来说无疑是更大的助力。据了解，海南省内目前有三亚国际免税城、海口免税店、博鳌免税店三家市内免税店，以及位于海口美兰机场的机场免税店。

受疫情影响，境外免税店业务几乎停摆。据央视报道，4月韩国免税店行业整体销售额的跌幅高达90%。有数据分析公司预计，韩国免税市场将在疫情中损失至少55亿美元。但海南省内4家免税店受到的影响却相对较小。央视网报道显示，3月底海南免税店主要业务指标已经恢复到了去年同期八成左右。

事实上，在境外游受阻的情况下，国内免税店一直在积极寻找机会。公开报道显示，今年2月中免集团旗下多个免税店内化妆品进行3件6折促销活动，其中包括雅诗兰黛、海蓝之谜等多个品牌。不过，免税店此举很快因遭到大量投诉而被“叫停”。

海南离岛免税店折扣图（图片来自知乎用户）

今天（6月6日），青眼注意到，大牌美妆在海南离岛免税店等国内多家免税店仍然有折扣优惠，其中优惠力度较大的是3件7.5折的雅诗兰黛。事实上，根据知乎上网友透露的信息，雅诗兰黛这一折扣力度至少从4月开始便延续至今，有网友甚至表示，“雅诗兰黛目前在海南免税店买是最划算的。”

雅诗兰黛在海南离岛免税店的折扣（截自离岛免税店官网，6月6日截图）

在出境游受疫情影响、美妆大牌优惠力度折扣大，以及海南自贸港政策的三重推动下，海南免税店就成了“香饽饽”。不仅吸引了消费者和代购的注意，也成为一些美妆品牌恢复业绩的重要渠道。据界面新闻报道，资生堂集团自3月底国内交通恢复后，旗下品牌在海南尤其是三亚维持着两位数的业绩增长，护肤品牌的表现尤其突出。另外，4月以来，海南离岛免税店SK-II专柜明显感觉到旅游消费的回温，五一期间整体销售表现远超预期，较去年同期有大幅提升。

代购的新出路

受疫情影响，国内来往日韩、欧美等地的航班数量大幅下降，内地居民往返香港也均需隔离，因此，这些热门地区的代购生意基本一直处于哑火状态。也正因此，此前受制于机票价格、化妆品价格、免税购物限额低等而被代购们冷落的海南代购生意突然火热起来，海南成了代购们的新出路。

据青眼了解，方案发布前就已有不少日韩、欧美代购转战海南。如今政策红利凸显，朋友圈里那些日韩资深代购们也纷纷变成了专业海南代购。

截自某韩国代购朋友圈

青眼在知乎平台看到，今年2月以来，海南代购出现频次突然增多，“海南免税代购火”“海南免税店真香”“折扣力度大、便宜”等声音不断传出，甚至有消费者表示，“海南免税店现在的价格比日本、欧洲代购还美丽。”

截自知乎

另外，方案中开放岛内免税购买。即，岛内居民消费的进境商品实行正面清单管理，允许岛内免税购买，因此海南居民不需要离开海南就能享受免税待遇。也因此，有不少岛内居民看到商机，做起了海南代购的生意。一时间，海南代购数量猛增。

“海南会成为下一个香港？”

“海南会不会成为下一个香港？”这是自方案推出后便引起各界广泛议论的话题。青眼就此采访了多位行业资深人士，他们一致认为，海南在短期内还难以比肩香港，甚至也不可能成为购物天堂。主要原因，还是配套不足。

“光有政策，没有相关配套资源是不够的。”青眼创始人蔡朝阳认为，香港之所以成为旅游、购物天堂，与其文化背景与国际金融地位不无关系。但海南现在的定位还是更宜居，它的文化和气候条件决定其并非大多数人认为的旅游岛屿。

这一点，奢侈品专家、要客研究院院长周婷曾公开表示，海南的旅游候鸟症非常明显。而海南作为国际旅游岛的建设已经持续不少年头，但目前仍然以低端旅游业态为主，高端的产业集群还没有显现。

而另一业内资深人士也持相同观点。他认为海南在很多方面配套设施建设及支撑不足，尤其还需要人才、金融等硬件的完善，更需要各方面协同作战。“这需要很长时间的投入和沉淀。”但在纽西之谜创始人刘晓坤看来，在今年出国难的情况下，打造海南自贸港对进口化妆品来说是利好信息。

方案内容显示，海南自贸港将实行全岛零关税。全岛封关运作前，对部分进口商品免征进口关税、进口环节增值税和消费税。全岛封关运作、简并税制后，对进口征税商品目录以外、允许海南自由贸易港进口的商品，免征进口关税。

对美妆行业而言，这将意味着，与国内现有的部分自贸区相比，进口化妆品通过海南自贸港进入中国可能更加便利。同时，对进口征税商品目录以外的进口品免征进口关税，也代表着海南自贸港的进口化妆品将更丰富，价格也更有优势。事实上，结合上文中进口美妆品牌在海南免税区的表现，未来可能更多大牌进口美妆将更关注海南自贸港，选择从海南进入中国，加大布局海南免税店。事实上，刘晓坤告诉青眼，目前已经将海南自贸港列入纽西之谜的发展计划中。

天猫国际也认为，这一方案的推出体现了国家鼓励进口、持续开放的政策方向。虽然方案并不直接适用于跨境电商，但对于平台和海外商家来说，对进口业务的发展都更有信心。

对此，有美妆零售资深行业人士认为，长期来看，这将会加剧国际一线大牌美妆对国内美妆品牌的降维打击。不过，也有行业人士表示，从美妆行业政策来讲，上海等国内其它自贸区起步早，不仅早就落实了相关政策，也已形成成熟的执行流程和完善的体系。而海南这方面几乎是一片空白，还需要很长一段时间去建立，“短期，至少两三年以内对行业不会有特别实质性的影响。”