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尴尬的元气森林新品,包装疑似抄袭

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尴尬的元气森林新品,包装疑似抄袭

为什么纯国货品牌总在模仿日系品牌?

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

近几年凭借苏打气泡水打出知名度的饮料品牌元气森林,一直以来凭借零糖、低卡路里和清新活泼的产品包装,受到了不少年轻人追捧。

但界面新闻近日发现,元气森林在其天猫旗舰店售卖的一款茶叶礼盒“燃茶”,外包装和产品设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

元气森林产品包装
LUCIPIA产品包装

成立于1994年的LUPICIA,其产品的一大辨识度就来自于圆形铁盒与之上的彩色标签,而该品牌目前在中国并无官方销售渠道,海外官方门店仅开在美国、法国和澳大利亚。

界面新闻在元气森林该产品的产品提问区发现,已经有消费者指出元气森林这款茶叶的包装抄袭LUPICIA。有消费者对此回复“不太清楚,市面上类似的东西太多了”,也有人回“要买就买,不买关闭(订单)”。

图片来源:手机截图

北京律众律师事务所副主任吴萌对界面新闻表示,元气森林的包装模仿痕迹明显,但不一定构成抄袭。

一方面,外包装侵权可能包括“商标侵权,外观专利侵权,宣传语著作权侵权,以及设计图著作权侵权”,这里面宣传语著作权侵权最简单,商标和专利侵权次之,最难判断的就是设计图著作权侵权。

此外,知识产权法规定,被告是否构成侵权或者不正当竞争,要看产品的包装盒是否构成混同,可能导致消费者误认的结果。“这种判断要看普通人能否区别、或是否产生混淆,还要看原始设计的法律保护要素是什么。”吴萌对界面新闻说。

由于茶叶外包装较小,元气森林产品标贴的"燃"字很突出,而LUPICIA的标贴有花卉、侧重点不同,很难判定消费者是否真正会产生混淆。

天眼查信息显示,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称“元气森林”)成立于2016年。最新一轮融资在2019年10月31日,获得了来自高榕资本、黑蚁资本等投资机构的1.5亿人民币战略融资,公司估值37.5亿人民币。

目前,元气森林申请了87个专利,其中不乏各种包装瓶、包装盒以及瓶贴,界面新闻并未在其中发现这款茶叶的包装铁盒专利。此外,元气森林也申请了70个作品著作权,当中包括了这款铁盒的产品标贴设计(不含铁盒)。

尽管本身为纯国货品牌,但元气森林早前的产品包装一直走日系路线,饮料瓶身也有日语,比如代表性产品苏打气泡水的“気”就是日文汉字。

元气森林产品线

旗下另一款玉米须健康茶饮“健美轻茶”,包装也非常日系,甚至标出了“健美轻茶”的日文平假名。而这款产品的包装、字体和风格,其实也与日本可口可乐旗下著名的“爽健美茶”有相似之处。

有微博网友指出,这种相似是一种“有既视感但你又不能说抄的东西”。

元气森林健美轻茶
日本可口可乐爽健美茶

而元气森林最近推出的一款0蔗糖“乳茶”,包装又可以看到日本老牌糖果制造商不二家的影子,同样,介于眼熟和明显抄袭之间。

元气森林乳茶
不二家logo

尽管元气森林在渠道、产品定位和目标客群把握上都有不少可取之处,销售额也十分可观,品牌2019年销售额接近10亿,双十一全网销量排名第二——但其与市场上已存在的其它品牌旗下产品高度雷同的包装,对其自身品牌形象的长远发展的影响却是负面的,哪怕抄袭的是中国大众消费者并不熟悉的日本品牌。

实际上,从日本品牌身上“汲取灵感”的并不止元气森林。早前,预调鸡尾酒品牌RIO就有过不少明显的包装抄袭案例,还曾被三得利告上法庭。

2017年,RIO被指广告和包装抄袭日本品牌三得利和麒麟,其预调罐装鸡尾酒“微醺”与日本三得利旗下的“HOROYOI”(中文翻译为“微醺”)极为相似,另一款“RIO强爽”包装则与麒麟的“冰结STRONG”相似。此后三得利在2018年以侵犯著作权和不正当竞争为由,要求RIO停止侵权并索赔经济损失300万元,而HOROYOI这款产品也于2018年正式进入了中国。

左为RIO产品,右为三得利

这些与日本品牌包装雷同的产品,他们的共同点都是定位年轻受众,主打时尚、潮流、清新的品牌形象。而在模仿的过程中,这些100%中国品牌都不约而同地选择了“假装日本品牌”。

明目张胆的模仿,一方面或许是因为对于他们所在渠道的大多数消费者而言,被抄袭的日本品牌知名度不高,或是还未进入中国市场,消费者难以辨别相似之处,模仿便成为对它们而言最简单、也是成本最低的推新模式。

“优秀的设计自己会说话。模仿的设计所表达的含义可能只有优秀设计的一部分,但对于一个新商品来说,可能这一部分的确已经足以提高其销量。”吴萌对界面新闻说。

另一方面,尽管当下不少新国货品牌的原创创意都非常有特色,中国本土设计师的作品也愈发被认可,但还是有品牌选择直接模仿日本产品、打擦边球或是把纯国货品牌包装成外来品牌——也说明部分品牌在知识产权方面的意识仍待加强。新兴国货品牌要长久存活,比起破亿的年销售额,爱惜羽毛、尊重原创设计也非常更重要。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

元气森林

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尴尬的元气森林新品,包装疑似抄袭

为什么纯国货品牌总在模仿日系品牌?

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

近几年凭借苏打气泡水打出知名度的饮料品牌元气森林,一直以来凭借零糖、低卡路里和清新活泼的产品包装,受到了不少年轻人追捧。

但界面新闻近日发现,元气森林在其天猫旗舰店售卖的一款茶叶礼盒“燃茶”,外包装和产品设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

元气森林产品包装
LUCIPIA产品包装

成立于1994年的LUPICIA,其产品的一大辨识度就来自于圆形铁盒与之上的彩色标签,而该品牌目前在中国并无官方销售渠道,海外官方门店仅开在美国、法国和澳大利亚。

界面新闻在元气森林该产品的产品提问区发现,已经有消费者指出元气森林这款茶叶的包装抄袭LUPICIA。有消费者对此回复“不太清楚,市面上类似的东西太多了”,也有人回“要买就买,不买关闭(订单)”。

图片来源:手机截图

北京律众律师事务所副主任吴萌对界面新闻表示,元气森林的包装模仿痕迹明显,但不一定构成抄袭。

一方面,外包装侵权可能包括“商标侵权,外观专利侵权,宣传语著作权侵权,以及设计图著作权侵权”,这里面宣传语著作权侵权最简单,商标和专利侵权次之,最难判断的就是设计图著作权侵权。

此外,知识产权法规定,被告是否构成侵权或者不正当竞争,要看产品的包装盒是否构成混同,可能导致消费者误认的结果。“这种判断要看普通人能否区别、或是否产生混淆,还要看原始设计的法律保护要素是什么。”吴萌对界面新闻说。

由于茶叶外包装较小,元气森林产品标贴的"燃"字很突出,而LUPICIA的标贴有花卉、侧重点不同,很难判定消费者是否真正会产生混淆。

天眼查信息显示,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称“元气森林”)成立于2016年。最新一轮融资在2019年10月31日,获得了来自高榕资本、黑蚁资本等投资机构的1.5亿人民币战略融资,公司估值37.5亿人民币。

目前,元气森林申请了87个专利,其中不乏各种包装瓶、包装盒以及瓶贴,界面新闻并未在其中发现这款茶叶的包装铁盒专利。此外,元气森林也申请了70个作品著作权,当中包括了这款铁盒的产品标贴设计(不含铁盒)。

尽管本身为纯国货品牌,但元气森林早前的产品包装一直走日系路线,饮料瓶身也有日语,比如代表性产品苏打气泡水的“気”就是日文汉字。

元气森林产品线

旗下另一款玉米须健康茶饮“健美轻茶”,包装也非常日系,甚至标出了“健美轻茶”的日文平假名。而这款产品的包装、字体和风格,其实也与日本可口可乐旗下著名的“爽健美茶”有相似之处。

有微博网友指出,这种相似是一种“有既视感但你又不能说抄的东西”。

元气森林健美轻茶
日本可口可乐爽健美茶

而元气森林最近推出的一款0蔗糖“乳茶”,包装又可以看到日本老牌糖果制造商不二家的影子,同样,介于眼熟和明显抄袭之间。

元气森林乳茶
不二家logo

尽管元气森林在渠道、产品定位和目标客群把握上都有不少可取之处,销售额也十分可观,品牌2019年销售额接近10亿,双十一全网销量排名第二——但其与市场上已存在的其它品牌旗下产品高度雷同的包装,对其自身品牌形象的长远发展的影响却是负面的,哪怕抄袭的是中国大众消费者并不熟悉的日本品牌。

实际上,从日本品牌身上“汲取灵感”的并不止元气森林。早前,预调鸡尾酒品牌RIO就有过不少明显的包装抄袭案例,还曾被三得利告上法庭。

2017年,RIO被指广告和包装抄袭日本品牌三得利和麒麟,其预调罐装鸡尾酒“微醺”与日本三得利旗下的“HOROYOI”(中文翻译为“微醺”)极为相似,另一款“RIO强爽”包装则与麒麟的“冰结STRONG”相似。此后三得利在2018年以侵犯著作权和不正当竞争为由,要求RIO停止侵权并索赔经济损失300万元,而HOROYOI这款产品也于2018年正式进入了中国。

左为RIO产品,右为三得利

这些与日本品牌包装雷同的产品,他们的共同点都是定位年轻受众,主打时尚、潮流、清新的品牌形象。而在模仿的过程中,这些100%中国品牌都不约而同地选择了“假装日本品牌”。

明目张胆的模仿,一方面或许是因为对于他们所在渠道的大多数消费者而言,被抄袭的日本品牌知名度不高,或是还未进入中国市场,消费者难以辨别相似之处,模仿便成为对它们而言最简单、也是成本最低的推新模式。

“优秀的设计自己会说话。模仿的设计所表达的含义可能只有优秀设计的一部分,但对于一个新商品来说,可能这一部分的确已经足以提高其销量。”吴萌对界面新闻说。

另一方面,尽管当下不少新国货品牌的原创创意都非常有特色,中国本土设计师的作品也愈发被认可,但还是有品牌选择直接模仿日本产品、打擦边球或是把纯国货品牌包装成外来品牌——也说明部分品牌在知识产权方面的意识仍待加强。新兴国货品牌要长久存活,比起破亿的年销售额,爱惜羽毛、尊重原创设计也非常更重要。

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