直播电商以“2020最强热词”席卷全国,曾经的商业大佬们摇身一变成了“带货王”！董明珠三场直播大货10亿，接近格力网店2019全年业绩的3倍；罗永浩3小时销售商品91万件，销售额达到1.8亿；李彦宏2小时直播读书，百度市值一夜暴涨120亿元人民币。

当越来越多群体、行业“入局”直播，不少城市也将直播电商上升为新兴产业地位，豪言打造直播电商基地，济南还提出“全力打造直播经济总部基地”。连续错过PC互联网、移动时代，山东能否在这次新的大潮中，成功站上潮头？

令人遗憾的是，山东的企业家自始至终缺席了这场直播盛宴。山东是经济大省，企业户数接近300万，还有众多享誉海内外的知名品牌，也涌现出了一批高知名度的企业家，但是我们既没有看到他们亮相直播间，也没有听到他们推动直播电商的决策，真是低调到了骨子里。

一流 “前浪”企业家走下“神坛”，为什么？

商业大佬直播哪家强，一家更比一家拼！

跌入低谷的罗永浩，凭借直播再次踩准了风口。不到2个月时间,连续开了7场直播。曾经表态坚决不碰直播，格力电器董事长兼总裁董明珠连开三场，状态越来越好。

5月15日，互联网行业更是迎来一场直播盛宴，罗永浩、董明珠、李彦宏三位商业大咖同时直播。董明珠出生于1954年，李彦宏是1968年，罗永浩是1972年。可谓是三代人的隔空线上PK。当直播的大潮裹挟下，曾经的巨浪大佬们都在拼命争取站到风口。

对有些企业家而言，直播已经成为最后的“救命稻草”。一季度亏损45亿元，携程董事长梁建章开始拼命上直播，穿古装、国粹变脸、唱Rap、跳海草舞等，利用不同身份进行多样直播。

有句老话是“商场如战场”，在疫情这样的重大危机面前，最重要的是生存，脸面算得了什么、跌份算得了什么。站在商场最前沿的大佬们为我们树立了榜样：商人就该拿得起放得下。

在这次疫情中，山东经济损失也相当严重。全省一季度GDP下调至14919.3亿元，同比下降5.8%，名义GDP增量缩减720.76亿元，下调幅度创历史之最。海信集团一度传出裁员近万人，一季度海信家电营收76亿元，同比下降13%，净利润更是大跌9成。海尔集团也表示，从CEO到总裁再到领域总经理均放弃绩效薪酬，以降薪应对危机。

进入二季度，随着海外疫情大爆发，山东的外贸企业遭受第二波重大损失。国外采购商大都提出了取消订单、延迟发货的要求，甚至还有部分采购商直接“失联”。目前全球疫情仍然不可控，关停成为不少山东外贸企业的最后选择。

问题是，既然大家都困难，为何商业大佬们集体屈尊上直播，山东企业家们却拉不下脸来？

山东官员带头直播，为什么？

相比较企业家们的沉默，山东的官员们彻底在直播界放飞了一把。复工复产最早的山东，最早刮起官员“直播”风。各级官员纷纷上阵直播带货，从“幕后”走上“前台”，为山东特产、山东制造、山东产品站台推介，助农撑企促消费，加快经济回暖。

4月7日，菏泽市委书记张新文、市长陈平在“云赏牡丹”活动直播间，向广大网友推介菏泽特色产品。张新文的夸赞一点不输带货网红，“这款牡丹花瓣大，色彩艳、花期长，这种花盆设计好运输，占用空间小、电视机、办公桌上都能放……小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！”仅两个小时的直播吸引了87万余人在线观看，在线成交16327单。

4月27日，山东省委常委、济南市委书记孙立成走进直播间，为平阴玫瑰鲜花饼代言，让众多网友记住了玫瑰花饼这个“网红产品”。济南市政协主席雷杰、济南市委副书记边祥慧、市人大常委会副主任李胜利、副市长王京文、市政协副主席刘梦海等官员，纷纷参与到带货直播中，为济南的特色农产品代言。

山东官员们这波操作让网友们傻了眼。在很多人眼里，山东是孔孟之乡，官本位思想浓厚，秉持着儒家的“讷于言”的教导，山东官员的形象普遍保守、封闭。

事实上，山东官员们这几年变化明显，亮相直播只是其中一项。既能在微信上开设公众号，也能写出爆款的网文，还能请下属在路边摊撸串，山东的网红干部们一直在转变，他们突破了惯有的刻板印象，脱掉了封闭、保守的标签，赢得了开明、亲民的赞誉。

企业家们需要认识到，官员直播带货更多是一种姿态，表明直播是政府支持、鼓励的商业模式。毕竟市场的主体是企业，掌舵者是企业家。可惜，山东官员们的卖力没有带动企业家们的回应。在这场直播大潮中，山东的企业家们集体沉默，变得无声无息。当最保守的官员群体都放下身段，在直播间里吆喝卖货，本应更开放的企业家们还有什么放不下的？

山东企业家保持“神秘”，为什么？

就像曾经的PC时代、移动互联网时期涌现的阿里、腾讯、京东、美团等巨头，直播电商也有可能诞生几个瞪羚、小巨人。试错总比错失强，山东拥有企业接近300万户，却鲜少看到企业家直播带货，企业家们集体拒绝直播，无异于提前放弃下一个风口。

一方水土养一方人，山东企业家们保持沉默，根源于保守的本性。不可否认，他们在创业初期都曾披荆斩棘，发扬了山东人特有的吃苦精神，但是取得一定成绩后，小富即安的思维就暴露出来。他们放不下已经形成的“面子”，将自己打扮成果敢的“战略家”，躲在企业小天地里指点江山，却不知“洞中方一日,世上已千年”的教训。

保守的突出表现就是对新事物的接受程度不够。生活在山东的人，都能信手拈来一些本地的明星产品，米面粮油、生活用品、家电产品，但在山东以外，这些“爆款”好物就变得无人问津。究其原因，企业经营者普遍没有做好“互联网+”。过去说“酒香不怕巷子深”，现在是“酒香也怕巷子深”。

保守的另一大表现是对市场变化敏锐性不够。市场在哪里，商人就在哪里。当社会进入粉丝经济时代，75岁的宗庆后、69岁的王石等老一辈的企业家，始终在追逐最前沿的阵地，果断放下身段拥抱直播。相比于优秀的同行，山东企业家们的思维还停留在互联网时代之前，喜欢在官方论坛、会议上现身，喜欢参加盛大的签约剪彩。这样的人，注定要落后于飞速发展的时代。

性格保守，造成山东企业家的落后，也注定了直播前景的渺茫。一方面，直播的主角是企业家，山东企业家们对直播电商不感兴趣，即便政府出台好的政策，也是在做无用功。另一方面，直播产自淘宝、京东、拼多多等电商平台，杭州、北京、深圳等会天然带动一大批直播平台，山东没有互联网企业或者企业家助力，推广直播总部相当于从零开始。

正所谓一步落后步步落后，企业家们进取心不足，才会最近20年一次次错过风口。山东经济地位的下滑，和企业家们的保守本性不无关系。

结尾

“站在风口上,猪都能飞起来”，问题是如果没有什么可放在风口，那又怎么飞起来？这次直播潮中，山东官员的拼劲可圈可点，但是官员们毕竟不能代替企业，带货卖货是企业家的本行。希望山东的企业家们能够多一些转变，多一些作为，多做直播的主角，否则不仅直播基地的设想难以实现，企业的生存也堪忧。