文｜螺旋实验室 杜超

​在没有微博热搜的日子里，互联网世界似乎并没有什么不同。

《乘风破浪的姐姐》如期开播，尽管缺少了微博热搜这一营销宣传的主阵地，但依然引发了全民关注，播放量强势破亿，出圈效果明显。

一些社会新闻的传播链路也没有因为微博热搜的消失而出现断层，无论是“北京新增本土案例”还是“仝卓身份造假”，都持续引发热议，关注度也一直维持在高位。

曾经被视作新闻传播风向标的微博热搜，在突然消失的一周里，仿佛并未对网友及行业从业者产生太大的影响，吃瓜群众依然有地方吃瓜，新媒体人依旧能准确地捕捉到热点，太阳照常升起，互联网世界依然人声鼎沸。

不可否认的是，微博依然是如今国内最大的社交媒体平台，但是这种定位并不是建立在微博“最大”这样的宏观命题上，而是微博是行业内为数不多能够兼具社交和媒体属性的公开平台。

也正是基于这种差异化的产品优势，使得微博能够在近十年风云变幻的互联网江湖中，始终占据着一席之地。

这其中，“热搜”功能作为微博的王牌之一，不仅兼具着促活用户和商业变现的强悍属性，也成为了其他产品难以攻破的核心壁垒。

壁垒虽然难以攻破，但这种功能复制起来并不是什么难事。

和微博有着相似讨论氛围的媒体平台，几乎每家都有自己的热搜体系，如手百的“热搜风云榜”、今日头条的“头条热榜”、知乎的“知乎热榜”等。

更为尴尬的是，这些APP的用户基数和微博比较起来，并不落下风。

虽然从用户心智上来说，微博热搜由于推出时间最早，且运营得更为成熟，商业价值和传播价值依然无人能出其右，但从PC互联网时代到移动互联网时代的迭代过程中，微博热搜也在经历着从“唯一”到“第一”的转变。

相比较曾经“唯一”的舆论风向标，“第一”的含义显得更为微妙，它虽然还保持着领先地位，但也意味着自己并非无可替代。

微博热搜并非是第一次被强制整改，2018年初微博就因内容审查不严格，而将热搜下线一周。

在那次热搜消失的一周里，不少网友甚至自嘲为“山顶洞人”，足以看出微博热搜对于当时社会舆论以及行业动态的超强渗透率。

但不过短短两年的时间里，微博热搜再次被下线一周，可能已经没有人觉得自己会和社会上的新鲜事物脱节。

微博热搜没有了，可以去抖音、快手看热门视频，也能够时刻收到手百、头条的弹窗推送，无论是娱乐八卦还是社会民生，总有热搜的替代产品能够触达到用户的认知层。

这种改变看似细微，但对于微博来说却影响深远。

微博曾坐拥着一票优势资源，却在近些年接连错失入局短视频和直播的大好机会，如今如果连热搜这张最后的王牌也不再强势，那么平台的竞争力和影响力又将下降一个档次。

但如果再回过头来看2018年初那次的微博整改，可能就是微博热搜发展过程中一个极易被忽视的重要节点。

在2018年2月之前，市场上能够微博热搜对标的产品功能只有百度搜索风云榜，但由于百度本身就是以搜索引擎起家，这类型的竞争并不会对微博热搜产生实质性的影响。

但在微博热搜下线的一周里，其他平台型产品已经开始感受到用户对于信息整理的刚性需求，各种“热搜”、“热榜”类功能开始在其他平台生态内落地。

2018年5月，今日头条首先率先在站内上线“头条热榜”功能，并不断强化功能定位，目前已占据APP内的一级入口。

2018年7月，抖音也在站内全量上线“热搜榜单”功能，在此之后，“知乎热榜”、“微信热词”等功能也在各自平台体系内不断强化。

面对这种摆在明面上的功能复刻，微博方面在彼时的回复是：“显然是对标我们，但也平静看待，要是有做得好的地方我们也借鉴。”

事实上，微博此后有没有进行借鉴并不得而知，但在2018年那场整改过后，微博也确实在热搜上做出了重大改动，不仅新增了“新时代”板块，置顶热搜也逐渐由娱乐八卦转向热点时政、社会民生等主流话题。

这种“求生欲”极强的功能改动，让微博热搜安享了两年的太平时光，但却因为一出“总裁夫人手撕网红”的闹剧，又被责令整改。

在微博整体的商业版图中，热搜占据了一个及其重要的流量入口，早在2018年，就有自媒体爆出微博热搜的具体收费标准：微博热搜榜刊例价白天每4个小时一个时段，每个时段为65万元/天，黄金档（晚8点至次日早8点）刊例价则为10万。

除此之外，热搜中还有贴片广告位等资源同样能够为微博带来可观的商业收入。

影视剧、综艺节目以及C端消费产品一直是微博热搜的忠实金主，虽然价格不菲，但却从未想过改变，这可能也和微博一直以来所树立的大平台地位有关，没有广告主不想投微博热搜，因为它一直就在那里，你不投，你的竞品也会投。

但如今事情又有了一些微妙的变化，微博热搜被责令下线之后，广告主可能也会发现，不投微博热搜，似乎也能达到刷屏的效果，比如近期话题度颇高的《乘风破浪的姐姐》。

对于广告主来说，这似乎可以算得上是一个好消息，可选择的空间变广，不必把宝都押在微博热搜身上，投放其他平台可能也会制造出刷屏的效果。

这种案例出现得越多，对于微博热搜来说就越是不安，一方面要面临严苛的条例监管，一方面又要留住更多的金主爸爸，两者之间如何平衡，又如何共生，恐怕需要微博自身在商业化上做出克制。

没有了微博热搜的日子里，一个一直被回避的问题终于浮出水面，那就是在互联网流量逐渐涌向更多平台的时候，微博已经不再不可替代，有没有热搜，热点都依然存在。