文 | 燃点新消费 许林艳

陌陌公布的2020年一季报反应出了公司存在的较大隐患。报告期内公司净营收同比下降了3.5个百分点，达35.94亿元。其中直播服务营收为23.32亿元，降幅达13%。

不仅如此，陌陌的用户流失情况也较为严重，报告期内，公司月活用户仅为1.08亿，同比减少了640万。虽然公司的净利润增幅很大，同比增长86.3%，达5.39亿元，但这也主要是源于探探净亏损的大幅收窄。

此前主打陌生人社交的陌陌，面对着不断下滑的会员人数，在不断尝试之后，于2015年四季度引入了直播业务，自此陌陌开启了一段“光辉岁月”。2016年Q1公司的直播业务就超过了会员订阅和移动营销的营收，成为了公司最主要的营收来源，当年公司净营收同比增长313%，达5.53亿美元，净利润也由2015年的1370万美元升至1.45亿美金。虽然目前仍有很多人并不清楚陌陌上也可以看直播和短视频，但其实它早就成为了一家高度依赖直播业务的公司。

但是随着直播经济逐渐进入佳境，其他平台都在风风火火向前发展的同时，为什么陌陌的直播现金牛却失速了？对于此次负增长陌陌表示是由于疫情带来的社交隔离以及人们返乡后回流慢影响了社交的需求，从而导致了预期收入的下滑。事实又是否真的如此呢？

01、成也社交，困也社交

如今谈起陌陌，很多人的态度都较为暧昧，这与其发家的领域密切相关。

陌陌成立于2011年，是我国第一款陌生人社交软件，以“附近的人”为主要功能提供的线上社交俘获了大批用户的心，特别是男性用户。公司成立之初便获得了经纬创投和紫辉创投的250万美元天使轮融资，投后估值达1000万美金。此后，公司每年都有完成大额融资，并顺利在2014年登陆纳斯达克，成为了“陌生人社交第一股”。但是，从公司的营收来源来看，这一称号有些名不副实。

成于社交，困于社交，公司一直在此方面发力，但是效果却并不很好。

陌陌通过并购，多元化公司业务。2018年，陌陌发布公告称拟以500万A类股票和6亿美元现金，收购探探100%股权。陌生人社交软件第一梯队的企业合并，同时也是业内迄今为止最大的并购案，备受瞩目。宣布收购当天，陌陌股价涨逾17%。

此外，公司还在不断推出新产品，尝试占领用户心智。近日陌陌推出了一款社交APP—对对，主打同城恋爱和交友，通过线上视频聊天的方式，帮助用户认识新朋友。此前陌陌还推出过瞧瞧、MEET等多款社交产品。不仅如此，公司还在继续布局国际市场，比如主要面向东南亚市场的Olaa，也是主打陌生人社交。此前，陌陌也曾多次尝试布局海外市场，但是最终都未逃脱折戟的命运。屡战屡败，屡败屡战，也可见海外市场的重要性。

一边是公司在陌生人社交上的不断发力，一边则是国家对陌生人社交越来越严苛的监管措施。

这和行业内部出现的种种乱象不无关系。陌陌交友导致的电信诈骗、酒托诈骗、网络博彩等违法事件屡见报端，让人防不胜防。此外，APP内部还经常会出现淫秽色情内容，游走在法律的边缘。去年5月，探探就曾因传播淫秽色情等违法信息，先后被安卓和苹果系统下架。不过，在国家强监管的努力下，陌生人社交去“约炮”属性终会被抹去，未来的陌生人兴趣社交、技能社交将是十分值得憧憬的领域。

陌陌诞生之初便携带的基因，让公司口碑饱受争议。虽然公司通过会员费、游戏收入和付费表情取得了一定收入，但是由于陌生人社交所处的尴尬境地，公司上市当年还是处于亏损状态。

面对着较差的会员稳定性，公司急于找到一条“出路”。

02、逐渐没落的陌陌直播

节点出现在2015年，陌陌引入了直播业务。

陌陌在直播领域的入局时间并不晚，发展至今也可以说是一家老牌直播平台。刚开始时也是风光无两，并对公司业绩产生了很好的带动作用。但是在互联网行业的快速更新迭代中，现在却颇有些英雄迟暮的落寞。陌陌为什么没能一直跟上节奏呢？

从外部环境来说。2018年以来，直播行业已经进入了非常激烈的竞争阶段，行业内部出现了非常明显的两极分化态势。有的平台“门可罗雀，惨淡度日”，有的则“锣鼓喧天，节节攀升”。比如淘宝直播，虎牙直播、斗鱼直播等，还有最近势如破竹的哔哩哔哩也在布局直播业务。 

此外，短视频平台的出现与暴发成功攫取了用户很大部分的碎片化时间。2019年直播电商又再次将直播经济推上了风口浪尖，李佳琪的“买它，买它”更是火遍了大街小巷。到了2020年，受疫情影响，直播经济可谓是“一飞中天”。抖音、快手也都在布局直播领域，名人效应让“抖快”的直播名声大噪，比如郑爽在快手做的入职直播，网易CEO丁磊在快手的直播都吸引了大批粉丝观看。

再从自身能力来讲。陌陌的直播主打的还是颜值娱乐，主要是靠一些外形姣好的男男女女吸引流量，可以说是一种“荷尔蒙经济”。虽然开设了“户外”、“游戏”等分组栏目，但是内容同质化情况也较为严重，质量也并未十分优质。比如户外栏目中的美食一块，基本没有内容上传，更不要说与目前当红的主播“李子柒”相抗衡。在其主打的颜值娱乐中，目前也并未出现头部的颜值主播。此外，平台上的直播互动方式较为单一，营收重点主要靠用户打赏。

不仅如此，在疫情影响下，直播行业正在疯狂扩张自己的边界。从直播电商到直播教育，再到“直播+健身”，“直播+医疗”等，中国的直播行业进入了“鼎盛时期”。据数据显示，2020年中国在线直播行业市场规模有望突破9000亿元。在这种大环境下，陌陌的直播模式还只是停留在“脸”，已经满足不了早已“大开眼界”的观众的需求。对于现在风头正盛的直播电商，陌陌的表现也比较迟缓。相比之下，其竞争对手们大多都已经在直播电商领域中“打的火热”。

虽然陌陌此前靠直播业务赚了不少真金白银，但是说到底陌陌在用户心中的认知还是一款主打陌生人社交的软件。这种以直播为重点的经营模式，难免会让陌陌失去大部分以社交为核心的用户。

曾经看似成功的转型并未能让陌陌从此“一劳永逸”，在风起云涌的互联网行业中，陌陌是否要再次转型？还是扩充做实现有业务？也许只有市场才能给出答案。