文｜多少说

据路透社报道，从两位消息人士处获悉，腾讯正计划成为爱奇艺的最大股东。其中一位知情人士表示，腾讯已与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。

针对传言，百度、爱奇艺和腾讯对此均表示：不予置评。

但纵观整个互联网史和并购史，传言往往遥遥领先于官方消息。

那么问题来了，作为长视频领域的头号和二号玩家，有必要展开并购和整合吗？如果并购发生，会产生哪些影响？

最关键的还是想抑制长视频领域的长期亏损

2019财年，爱奇艺亏损92.6亿元，腾讯视频亏损接近30亿元，优酷所在的阿里大文娱则亏损了132亿。而且三五年之内，谁都没有绝对的把握实现扭亏为盈。

每年百亿的亏损，而且还是持续的亏损，这对财力如BAT这样也未必能够承受。

而亏损的成本主要来自版权采购。如果排名前三的玩家之家产生并购，那版权之争就会从三雄争霸变局为两家之言，甚至是并购之后的爱奇艺和腾讯视频变得有了绝对的话语权，有利于降低视频的采购成本和自制视频的成本。

成本得到控制之后，扭亏才会成为可能。

腾讯的意愿

对于腾讯来说，自家的主业之一便是文娱赛道，如果能够整合爱奇艺，其在长视频领域不仅站稳了脚跟，拿下了长视频领域的江山，还能提前结束烧钱大战。毕竟并购之后另一个竞争对手就只剩下阿里大文娱的优酷了，而优酷因为各种原因，已经从当年的第一梯队沦落到二线领域了，除非阿里巴巴再次加码，不然已经无力抗衡当前的爱奇艺或腾讯视频，就更别说两者合并之后了。而字节跳动的西瓜视频，目前尚未形成气候；甚至是最近营销传播做得风生水起的哔哩哔哩（而且实际上腾讯也是B站的第二大股东），也不足以对爱奇艺和腾讯视频构成威胁。

长视频领域“战事”提前结束，不仅可以巩固腾讯自己的“文娱”主业，还能腾出时间和精力来发力包括视频号、腾讯微视等短视频产品，以及腾讯系的快手视频，对字节跳动发起的挑战转守为攻，对抖音等发起围剿，分走抖音的用户时长，对字节跳动的崛起起到抑制和打击作用。

买卖能不能成关键在于百度

对于百度来说，最近几年的战略似乎有些摇摆不定，主营业务搜索，因为移动端的崛起，搜索已经变得非常分散，PC时代百度的辉煌似乎难以重现。

而陆奇来到百度之后的“All in AI”，并没能持续多久，随着陆奇的离职，“All in AI”也不再提，如今的百度亦非常重视内容业务，以此来巩固用户量和用户时长，可以说长视频对于百度是至关重要的。

在内容领域，百度已经布局了爱奇艺、百家号、全民小视频、好看视频等等，但用户层面接触最多的可能还是爱奇艺，以及百家分发出来的百家号内容。

如果出售爱奇艺，让出爱奇艺的控股权，等于百度在自家的内容领域放弃了一张王牌。

但资本市场，没够绝对。即便是手中的王牌，也有出售的可能，关键看价码。毕竟2019年，百度就曾出售了部分携程网的股票，持股比例从19%降为11.7%。对于百度来说，出售爱奇艺的大部分股权，既能换回现金流，又能继续部分持有，将来通过出售股票继续产生溢价，至少比如今年年亏损近百亿还是要强很多的。

或许是百度腾讯结盟的开始

对于百度来说，从BAT掉队已经是不争的事实，如今从市值来说，已经不到腾讯和阿里巴巴的十分之一，已经不是一个量级了。继续对抗还不如转而结盟，通过结盟更专注自己的信息和技术，以求引来二次爆发。当然，并不意味着百度就会变成腾讯系，但是至少非要“选边”的话，百度的倾向就已经很明确了。

如果真是这样，互联网的未来，主要就是腾讯系和阿里系之间的PK了，以及看字节调动能不能成为新的变量。

用户和明星可能是并购事件的受害者

为什么这么说呢？主要原因在于并购除了战略意图，减少亏损必然也是主要原因。减少亏损必然要考虑开源节流，开源自然就得发展会员数，提升会员的价格。可以预见的是，假如真的并购，那么不管是爱奇艺还是腾讯视频，周年庆以及特定时期的99元每年的五折优惠估计要一去不复返了。从这个角度来说，用户续费得花更多的钱，自然是受害者。

“节流”则主要针对运营支出，大头是版权费，而版权费一旦降低，明星们的高价时代肯定得被砍价了，收入减少亦是必然。

当然，腾讯入股爱奇艺​依然还只是传言，至少目前三家都“不予置评”。但尽管如此，爱奇艺的股价已经盘全大涨了，资本总是非常敏感的，不知道散户有没有提早买入。