据阿里巴巴数据，6月16日天猫618冲刺首日，天猫平台上iPhone、iPad、Mac、Airpods 、Apple Watch等Apple全线品类产品成交飙半天超去年全天成交额。

今年苹果官方旗舰店首次参加天猫618，全线iPhone11支持跨店满300减40，同时在6月16日-20日，天猫称加码2亿补贴，进一步将iPhone11官方行货补贴至全场8折。