文|娱乐硬糖  刘小土

编辑|李春晖

朋友们，《乘风破浪的姐姐》追了么？！

跟尚待书写的选秀妹妹一比，姐姐们的过往人生可太精彩了。宁静、张雨绮、伊能静……姐姐们才不是没有故事的女同学。连刷两期正片，也填不满咱熊熊燃起的八卦欲。

于是乎，姐学十级学者倾巢出动。逛豆瓣，深挖姐姐的旧料旧图；进B站，重温姐姐的惊艳瞬间；上微博，分享姐姐的宫斗历程。一轮补课下来，广大群众对“兴风作浪的姐姐”已经了解颇深，可对于“日常的姐姐”，却仍旧印象模糊。

早年不似现在的社交网络、直播、真人秀发达，我们能追溯姐姐们在镜头前的风华绚烂，却很难窥见生活中的姐姐。对妹妹尚可“参与养成”，姐姐却是如何成为今日的姐姐？很快，机智的粉丝就摸到了追星新阵地——闲鱼。

旧物里隐藏着主人的生活态度，默默记录着他们的过往故事。更何况，坐拥3亿用户的闲鱼，早已是明星们营业的新舞台。前有沈梦辰、景甜、张雨绮，后有伊能静、井柏然、罗云熙等众多明星进场，将此作为舞台宣传、重塑人设的主阵地。最近，郑爽在闲鱼放飞自我，便引起网友热议。

闲鱼，正在制造新一代追星方式和重构娱乐营销格局。而用户层广泛的它，呈现出比其他平台更强的“出圈”能力，极有可能激活潜在粉丝，撬动一个追星的增量市场。

在闲鱼，姐姐抱团营业

近两年，关于中年女演员的讨论不绝于耳。尤其是民间脑洞《淑女的品格》走红后，广大网友探讨“姐学”的热情，更是前所未有的高涨。因此，主打大龄女星成团的《乘风破浪的姐姐》，从官宣立项起便赚足话题，简直是未播先火。

这档综艺一经上线，播放量迅速破亿。要不是微博热搜停更，姐姐们怕是要屠榜数日。首期两集，观众追完都意犹未尽，大堆人在官博底下催更。

官方物料不够嗑，好在粉丝还可以追预告、彩蛋和路透。《乘风破浪的姐姐》播出后，伊能静曾因年龄问题遭受“乘风破浪的妈妈”的恶意调侃。情商在线的她非但不恼，反而在闲鱼上自曝真实年龄，一句“52岁，那又怎样”，表达着自己的鲜明立场和恣意态度。

借力打力，伊能静这份坦然消解着既是自己的、也是大众的年龄焦虑，赢得了一片叫好。“神仙颜值”“是我的榜样，说一千遍我爱你”“加油姐姐”等评论占据前排。即便没看综艺的路人，也被她的自信、涵养圈粉。

其实，在闲鱼分享生活和观点，早已是伊能静营业的常态。截止发稿，她的闲鱼账号已经积攒粉丝44.8万，每条动态下都有大量网友互动。此前，她曾发表过跟丈夫秦昊的牵手照，甜蜜气息溢出屏幕。数千人狂吃狗粮，由此开始了解这对娱乐圈神仙眷侣的爱情故事。

6月15日，伊能静突然在闲鱼晒出舞台妆容，齐刘海新造型让人眼前一亮。大家积极点评的同时，发现这正是其为《乘风破浪的姐姐》初次公演准备的减龄造型。如此宠粉，好奇心爆棚的网友不禁期待起更多节目剧透。

次日，伊能静再度更新闲鱼动态：“宝宝们明天上新哦，感兴趣的可以关注下。”配图则是《乘风破浪的姐姐》的宣传海报。此外，刘芸、沈梦辰等姐姐也争相放出单人官方海报，几家粉丝据此推理出节目即将更新。

果然。6月16日，芒果TV无预告上线了《乘风破浪的姐姐》首期加长版。提前蹲到姐姐们闲鱼预告的观众，及时追到了更多精彩幕后。没想到，姐姐们连节目宣传都这么会玩。看完新一集的硬糖君，分分钟想打开闲鱼追问后续剧情。（强烈建议，闲鱼程序员哥哥开发“我想问”功能！！！）

据不完全统计，《乘风破浪的姐姐》里30位女团成员，已经有近10位入驻闲鱼。她们除了出手闲置物品，也爱在此展现自我的生活日常。而透过她们的文字、旧物，我们也看到了明星真实的、生活的一面。

而姐姐们借势闲鱼宣传新综艺这一标志性事件，也意味着明星社交战场开始向闲鱼转移。

从当年的微博、小红书，再到抖音、B站，明星们贴近粉丝打造人设，相较于纯社交平台，如今强势崛起的闲鱼玩法显然更加高级，通过明星们的日常好物分享看到他们真实生活，购买明星物品产生情感羁绊，闲鱼就是下一个改写流量格局的时间窗口。

原来，你是这样的明星

当下，被大众舆论规训的明星几乎变成了毫无感情的AI，生怕“占用公共资源”，连粉丝都快丧失探索欲了，何况是吃瓜群众。但在闲鱼，明星的话语空间却意外大。

闲鱼能够迅速攻略娱乐圈，得益于平台具有两大独特优势。一来，闲鱼超3亿的高粘性活跃用户，满足了明星对曝光量的需求。而且“明星出闲置”的话题极易出圈，带动更广泛的传播。

二来，闲鱼具有自己的“功能性”，也就不像微博式纯粹的星粉互动那样具有“功利性”，动辄被鉴定“炒作”“买热搜”。明星在闲鱼展现真实生活和审美趣味，更便于拉近和粉丝的距离，带给大众不同以往的观感。

回顾闲鱼初代明星玩家的走红，几乎都离不开“TA竟然是这样的明星”的反差感。在这里，她们卸下明星光环和人设束缚，通过日常生活呈现不同于荧幕里的居家形象，赢得用户的关注和陪伴。

明星观察综艺为啥能火，说到底就是满足了观众对明星日常的好奇心、窥探欲。在这个层面，闲鱼具有类似功能。

尝鲜“闲鱼”，必须提到沈梦辰。她在微博分享自己在闲鱼的经历，网友顺藤摸瓜找到其闲鱼号，且意外发现了她和杜海涛的一系列搞笑互动。“海涛送礼，梦辰贱卖”的现象，造出了“十动然鱼”这个年度出圈新词。

“十动然鱼”掀起群众对情侣送礼的大讨论。许多用户纷纷在闲鱼暂挂奇葩礼物，公开处刑的场面万分惨烈，但……真的好好笑。硬糖君也挂出直男朋友赠送的“丑”手办，竟意外引发了网友围绕潮玩、观点交锋。咱怀疑闲鱼是个青年社交平台，且有证据。

在闲鱼的世界里，路人看到了兢兢业业的卖家沈梦辰。她每条商品信息都认真编辑，甚至不惜打出“杨幂同款”的吸睛标签。结合沈梦辰的服务态度、多元审美，我们不难发现她是追赶潮流、品味上佳且认真有趣的小女生。入驻闲鱼后，沈梦辰的路人缘日渐攀升，“闲鱼”接地气人设也逐渐成为明星圈粉的标配。

明星们的激情运营，也让粉丝找到了和明星互动的新渠道，带动了饭圈集体“移民”。粉丝在闲鱼上看到偶像生活化的一面，打破明星光环自带的身份隔阂。运气好的朋友，还能和偶像砍价、私聊，走向“粉生巅峰”。这不，《乘风破浪的姐姐》开播后，各路观众就在闲鱼评论区留言应援。

除了“趣味卖家”沈梦辰，景甜、张雨绮、井柏然等明星都靠着不同玩法在闲鱼扎根。爱心少女景甜专注公益，所售商品收入全部捐赠给中国社会福利基金会的免费午餐基金；碎钻女王张雨绮偏爱聊天互动，常跟用户讨论消费观念。时尚男神井柏然，经常挂出潮流单品，定价大多是宠粉福利价。买家们终于能拿到心心念念的井宝同款，也能当整条街最靓的崽了。

出闲置、做公益、纯聊天也就罢了，闲鱼竟然还当起了宠物圈月老。不久前，屈楚萧红螺寺约会的妹子万籽麟，就在闲鱼给自己猫咪悬赏相亲，这波操作，有趣有趣。

百位明星跑步进场，和闲鱼用户保持着频繁良性的互动，放眼整个星粉生态，“追星到闲鱼”逐渐成为饭圈共识。

而随着闲鱼的社交价值、营销价值变得越来越重要，如何在闲鱼二次“出道”，也就成了明星面临的全新课题。

谁是下一个闲鱼顶流

姐姐们抱团营业后，愈来愈多人开始期待自家偶像空降闲鱼。依硬糖君看，闲鱼的流量远未固化，只要找准自身优势，“迟到”的明星仍有弯道超车的机会。

而这里最具想象力、最让人振奋的地方是：它还可能带动更多人追星，从而扩张整个粉丝市场，而不只是现有饭圈群体向闲鱼“移民”。简单点说，你原本就想买个闲置包，结果粉上了张雨绮。

不过，闲鱼里明星玩家众多，沈梦辰、张雨绮、林依轮等都已圈粉百万，想要从“前辈”手里瓜分流量绝非易事。但这些成功案例，也为“新秀”提供了解题思路。艺人不妨照着样本，先学起来。

入驻闲鱼，明星最关键的就是放下荧幕标签，找准自我的生活定位。张雨绮耿直、井柏然时尚、沈梦辰幽默……这些风格虽不似“可盐可甜”“人淡如菊”那套高级，但胜在贴近生活。这决定着明星能够率先触达趣味相似的核心粉丝，并借助这股力量快速实现口碑发酵，逐渐辐射至路人。

找准定位后，明星应当保持更加系统化、稳定化的内容分享。虽说某次卖家经历能让其断层出道，但如果缺乏深度运营、高频互动，粉丝极易失去新鲜感、最终爬墙。

绮绮子，请继续努力啊。再懈怠下去，234万粉丝该被月更数十条的伊能静姐姐比下去了。清醒点，闲鱼早就不是单纯的闲置物品交易平台，你好歹分享点自拍（最好是破浪姐姐日常），咱粉丝也有地儿点赞、留言啊。

在硬糖君看来，现在正是明星进军闲鱼的最佳时机。明星玩家和粉丝用户的强烈需求，倒逼着闲鱼进行了产品升级和精细运营。如今，平台已经构建了完善的星粉基础设施，专属版块、banner位、清单等内容，可以为明星带来充分的曝光机会。

除了提升艺人的个人价值，剧集、综艺等也能借势闲鱼进行宣传推广。《北京女子图鉴》上线后，女主戚薇带着水杯、化妆镜、同名小说等周边物品现身闲鱼，引起了几轮剧粉的打卡狂欢。单单化妆镜，浏览量就突破了14万，想要人数上千人。

此外，《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等作品热播后，剧组也曾在闲鱼义卖道具，《上新了故宫》综艺大火也带动了闲鱼上相关文创产品的交易，这些活动带来了由兴趣驱动的社交和消费狂欢，为剧方解锁了特色的出圈姿势。闲鱼上种种成功案例，无疑为整个明星营销、娱乐营销增添了想象力。

重塑人设、粉丝互动、出圈走红，一个闲置交易社交平台被明星、粉丝玩成了追星阵地。伊能静、刘芸、沈梦辰等先到者享尽红利，其他姐姐、偶像还不迎头赶上，及时卡位么。别让弟弟妹妹们，等太久了。