作者：Su-24先生

明天就是美国的“黑色星期五”了，我最近也在准备着海淘。闲时刷微博，我也经常看见海淘攻略。难免想把黑五和刚结束的双十一拿来比一比，通过这种比较，我们可以看出一些更宏大的议题。

“双十一”从09年开始，阿里巴巴希望借助这个活动打开知名度，让更多的人开始习惯网购。选择11月11日作为日期，用他们的话是“担着风险”的，这个处于国庆和圣诞新年间的消费淡季，仅仅是单身年轻人进行自嘲的象征符，现在看来被赋予的社会意义纯属巧合。

这一年，中国人的网购习惯刚刚被建立，这个国家刚刚迎来了六十岁的生日，国家领导人在天安门广场和群众一起跳起了舞。这一年全球经济危机的余波未散，中国奇迹在四万亿的刺激下开始发生，当年十大新闻的最后一条写到：“今年以来我国经济增速呈逐季加快的态势，三季度增长8.9％，全年“保八”没有悬念。

和一切生造出来的“双十一”相比，美国的“黑五”基于的是美国延续百余年的感恩节文化，换句话说，它是本来就有的。各个实体店铺在感恩节结束之后的一天早早开门，以馈赠顾客在一年中对自己的错爱。这是美国文化的一个重要组成部分，美国人在感恩节制作火鸡，感谢他们生命中遇到的人，一家人围坐在一起，也为即将到来的圣诞节储备欢愉。

在“黑五”中，各个卖场严阵以待，整装一新，商家和顾客之间突然间就充满了默契和感情，虽然在我们“传统”观念中，资本主义总是充满血腥和剥削，可在这件事情上是却显示出来“难得的”含情脉脉。

和中国的单一实体、线上模式为主不同，90年代，美国开始的“黑色星期五”，其主战场以实体商铺为主，这种模式延续至今，我们获取到的最直观的信息也是一群外国人在拥挤的实体商店外争相买单。这种对实体市场的刺激实际上是基于最传统的买卖模式的，消费者依旧可以体验到购物带给他们的快感。

对于日渐成熟的中产阶级来说，他们的生活规律而忙碌，不得不通过购物来逃离日常。这就和中国产生了对比，基于虚拟的网购缺失了在中国少得可怜的直接经验。

一个刚毕业的美国大学生，也和中国二三线城市的年轻人一样拿个三四千块，可那是美金。一件在中国五百块的衣服，在美国的价格只有50刀，“黑五”打折，可能只要25刀。刚才说了中国人的消费习惯，看似是一个在个体层面的问题，其实仔细想想也是一个宏观经济问题。人民币的购买力，这么算来基本上只有美元的二十分之一。

往更大的层面看，今年的“双十一”，京东也正式加入了“双十一”的争夺。两个公司分别在湖南卫视和央视上办了晚会，天猫和湖南卫视的晚会在“水立方”举办，后者和CCTV-3合作。在这种拥有国家象征意义上的地方举办活动，并和国家台合作。

这种“地位赋予”行为的出现，其背后是国家力的强力推动。而现任总理李克强，也多次在不同场合会见马云，而各大互联网巨头在今年那次“不太讨好”的习马会中，随习近平出席，和美国的各个大佬合了一张影。比较之间，我们却看到了自己的本土企业只是在末端进行小打小闹，丧失了作为一个互联网公司最主要的创新力。

今年中国的经济面临着重大的挑战，对于电商的扶植成了一个重要的国家战略；撑着“互联网＋”的战略，各大互联网公司获得了政治的绝对正确性，中纪委因为马云的“绝不贿赂”，也站出来力挺。很难想象美国政府出来力挺“黑五”或者“亚马逊”，更难以想NBC会站出来办一个为一个纯粹商业活动办一个晚会。

每年“双十一”结束，交易额的多少成了最大的新闻，马云也会邀请记者到现场见证数字的起起伏伏，更新的数字像是每个人的心跳指数，牵动着整个社会的心理。从09年开始，短短7年间“双十一”的销售额完成了从0.5亿到912亿的增长，这是中国社会变迁的一个重要注脚。

面对美国社会的习以为常，并深植其生活方式之中的“黑色星期五”，中国社会的“双十一”越来越多的地位施予，在比较间，我们发现的是中美之间无论是在国民心理、消费习惯、社会发展程度上来说还有很大的差距，当然在差距背后还有中国社会现在被不断过分激发出来的购买欲。

当本就碎片的生活，被习以为常的消费主义所笼罩，拿着各种设备逛淘宝成了我们的生存方式之一，我们似乎只是一只浸泡在物欲之中的青蛙，不会谈及意义，更不会有什么非分之想。而这物欲，却很有可能是被生造出来的，就像我们大力支持的“双十一”一样。