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爱马仕铂金包是比黄金更好的避险工具吗?

铂金包往往需要排队预定,时常在二手奢侈品市场或拍卖活动上通过转售或拍卖而增值,这增加了它作为奢侈品的吸引力。

文|华丽志

法国奢侈品公司爱马仕 (Hermès) 的股价和市值最近创下了历史新高!

在巴黎证交所交易的爱马仕股票在6月5日曾达到每股 819欧元,市值突破800亿欧元大关,当日收于每股786.2欧元,为历史最高点。过去几天,爱马仕股价有所回调,截止《华丽志》本文发稿(6月18日),其股价为747欧元,当前市值 778亿欧元,约合人民币 6200亿元。

今年4月,爱马仕公布了2020财年第一季度关键财务数据,即使在疫情下品牌依然保持活力。销售额仅同比下滑 6.5%,综合营收约为15.06亿欧元。(详见《华丽志》:爱马仕第一季度收入下降6.5%,表现优于同行,中国恢复势头强劲)

长期以来,爱马仕一直是奢侈品行业中表现最稳定的公司之一,部分原因是它对生产和库存的精心管理。爱马仕价值上万美元的铂金包(Birkin)往往需要排队预定,时常在二手奢侈品市场或拍卖活动上通过转售或拍卖而增值,这增加了它作为奢侈品的吸引力,令其更能够抵御时尚趋势和经济危机的影响。一些人甚至认为,爱马仕铂金包是比黄金更安全的投资。

金融圈的分析师们也猜测,铂金包是推动爱马仕从疫情中快速恢复活力的主要因素之一。负面作用是,这可能导致品牌过度依赖单一产品,让公司的商业战略失衡。

爱马仕在疫情期间的表现堪称难能可贵。相比之下,全球最大的奢侈品集团 LVMH集团今年一季度销售额同比下滑 15%, 法国开云集团一季度销售额同比下滑 15.4%(旗舰品牌 Gucci 下滑幅度为 22.4%),同样是单品牌为主的意大利奢侈品牌 Moncler 一季度销售额同比下滑 18%。

据《华丽志》奢侈品股票月报5月底的统计数据显示,爱马仕股价在5月累计上涨12.0%,延续了4月的上涨趋势。

附:爱马仕今年以来的股价的走势图

爱马仕股价过去20年来的走势图

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