文|文娱商业观察  阿木

“小孩是最能守住秘密的人。”

昨日，爱奇艺迷雾剧场第二部悬疑短剧集《隐秘的角落》开播，不少网友被该剧开头中瘆人的情节吓出了鸡皮疙瘩。

本月初，爱奇艺正式官宣了迷雾剧场的片单和首支预告，从定位上看，该剧场致力于对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式。无独有偶，优酷同期也以巧妙地方式宣布了即将开启全新“悬疑剧场”。

与此同时，腾讯视频所打造的“季度剧场”，已经拉开了花式招商的大幕；芒果TV的电视剧版块青春偶像剧也持续不断供，视频网站正在迎来一场剧场化的浪潮。

今年以来，网剧整体上未见起色，虽然播出剧集数量激增，但是尚未出现爆款内容。面对如此状况，视频网站集体以新剧场迎接新挑战，试图通过垂直路线闯出一番天地，这些剧场模式的革新，又能否成功激活今年日渐萧条的网剧市场呢？

悬疑短剧轮番轰炸，口碑化成为新剧场良药

纵观爱奇艺和优酷当前所公布的新剧场片单，不难发现，其中均是以悬疑为题材，以短剧为形式，绝大多数剧集都有参与出品的成分。

爱奇艺的迷雾剧场，最先公布了六部剧集，除了已播出的《十日游戏》《隐秘的角落》，还有《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》等作品，这些剧集基本上都是12集，按照爱奇艺目前的排播模式，每两周就会有一部新剧登陆这一剧场。

在待播的作品之中，爱奇艺均为第一出品方，同时还有四家都有五元文化的联合出品，而五元文化的创始人五百，正是爱奇艺此前的超级网剧《心理罪》的导演，双方或因此而结缘，之后将亮相迷雾剧场的《在劫难逃》也同样出自他的手笔。

优酷的悬疑剧场，一口气连发了14部待播剧集，首当其冲的是，由吕聿来、刘畅、陈小纭等人主演的悬疑科幻网络剧《失踪人口》，在排播方式上，优酷以每周三更新三集的频率，所以同为12集短剧，优酷需要在一个月内同步追完一部剧。

值得一提的是，在优酷所公布的片单中，由朱一龙、毛晓彤、胡军等主演的盗墓笔记系列剧集《重启之极雷听海》，和本月刚开机的由王一博、陈晓主演的缉毒大剧《冰雨火》也被收纳在这一剧场中。

目前，这两大剧场已有三部剧集与观众见面，在已播出的剧集中，《隐秘的角落》夺得桂冠，在豆瓣开局便一举拿下了9.0的高分，另外，爱奇艺《十日游戏》获得7.6分，优酷《失踪人口》获得7.4分。

对于国产剧来说，7分以上已是难得可贵，而这两大剧场的开局全员及格的成绩，实属不易。当然，对于一个全新的剧场来说，一开始自然是要打响口碑，只有播放更多的精品化内容，才能在后续留住用户，建立稳定的观众群体。

季度剧场自成体系，风格化成为新剧场卖点

相比之下，腾讯视频和芒果TV虽然没有加入这场悬疑剧的对决之中，但是依然在网剧格局分布上自成一派。

腾讯视频在电视剧内容划分上有着自己的规则，其广告部门把这称之为“季度剧场”，即通过捆绑销售的形式跨剧整合，客户可以覆盖多部热剧，享受冠名级合作资源。

并且公布了即将推出的夏日限定“甜蜜仲夏季”，《你是我的命中注定》《仲夏满天星》等多部剧集都将会在此亮相，深度瞄准年轻女性用户。

此前，腾讯视频已经启动过多次类似的季度活动，像是今年520期间，腾讯视频推出了“鹅耐你”系列剧集礼包，《传闻中的陈芊芊》《暖暖请多指教》等剧集打包与观众见面。

另外，腾讯视频一直在跟随着热度和话题走，比如近期的爆款《乘风破浪的姐姐》，腾讯视频也可以通过献上姐姐们的片单，成功蹭了一波热度。

而芒果TV所播出的电视剧中，剧集风格也极为统一，尤其是以芒果娱乐自制的青春偶像剧所见长，并且也基本上实现了青春剧场一年不断档的成绩。

前段时间，芒果TV独播的奇幻爱情校园喜剧《我才不要和你做朋友呢》在社交网络上引发热议，有网友称其为“东北版1988”，引来诸多自来水，但是最终电视剧结局时，却让粉丝不买账，豆瓣评分从8.6直线下滑至8.2分。

除了芒果TV浓郁的青春味道，其他三大视频网站在剧场模块搭建上也具有自家风格，在选剧购剧标准上，更是十分彰显特色。

爱奇艺在IP改编剧集上，收获颇丰，接连打造出爆款内容，像去年承包一整个夏天热度的《延禧攻略》，包括即将上线的改编自天下霸唱小说的《河神2》，能否掀起悬疑剧的又一次高潮，值得拭目以待。

腾讯视频在电视剧内容分布上，还有很大的一个优势在于海外独播剧场，播放包括美剧、台剧在内的引进剧集，去年所引进的《权利与游戏》，今年年初所引进的台剧《想见你》等。

优酷视频同样如此，在港剧TVB剧集上，也占领了绝对的先机，今年TVB的年度大戏《法证先锋4》在优酷平台也实现了两地同步播出。

剧场模式再度进阶，垂直化成为新剧场使命

无论是爱奇艺和优酷打造悬疑剧场，还是腾讯视频的季度剧场等，这已然不是视频网站第一次在剧场模式上发力，此前已经有过多次尝试。

2015年优酷率先提出“剧场化”运营大剧策略，以主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式创新营销模式，全力打造了被誉为视频网站的黄金档剧场，“放剧场”，陆续推出了以男性为主要受众的“放胆冲”、以女性为主要受众的“放肆爱”、以家庭为主要受众的“放松活”等。

不过这一剧场有很大的成分是借鉴卫视的剧场模式，内容也主要是台网合作的剧集，并且绝大多数都是电视台占据绝对的话语权。

三年后，爱奇艺上线“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，真正拉开了网剧剧场模式的大幕，一直延续至今。爱青春剧场播出了《最好的我们》等振华三部曲、《独家记忆》等优质内容，而奇悬疑剧场其实正是这次迷雾剧场的前身，去年的大剧《破冰行动》正是其中代表作。

去年，优酷内容开放平台产品再度升级，宣布上线“剧场模式”。“剧场”是指合作方在优酷平台的自运营厂牌。优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务。在剧场模式下，合作方将拥有自主运营的主页面，其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义。

今年，优酷在悬疑剧场之前，推出了主打女性用户市场的“宠爱剧场”，以《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》为代表的一系列多元类型女性向剧集，来深耕女性市场。

从视频网站剧场化运营模式的一路发展历程中可以看出，伴随着国产剧集逐渐走向专业化，国产剧场也逐渐开启垂直化，针对不同的用户群体播放不同类别的内容，这也慢慢地从用户喜好和习惯转变成了平台的风格和倾向。

今年已经是网剧走入剧场时代的第六年，面对当前复杂的市场环境，视频网站也同样面临着前所未有的机遇与冲击。在“内容为王”的时代中，除了要有优质的内容作为基础，也同样要有最佳的方式作为介质，而这些剧场或许就是视频网站与观众之间所建立起的桥梁。