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喜马拉雅找来王一博卖会员,粉丝经济仍然是平台眼中的好生意

这次如果你购买了喜马拉雅199元的礼包,还将收获10个元气值,元气值可以解锁100城LED应援屏和一项神秘活动。

记者 | 刘燕秋

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6月20日,喜马拉雅宣布艺人王一博正式成为“喜马拉雅爱的代言人”,官方对这个身份的解释是,他将代表喜马拉雅和用户产生更多积极有趣的互动,让“每一秒陪伴都有爱”。与此同时,王一博个人账号已经入驻喜马拉雅,并上线个人全网唯一电台节目《爱就是陪伴》。

值得关注的是,这次喜马拉雅同步推出了王一博限定版会员年卡、王一博独家高清画册、王一博超清精美海报等官方精品。据悉,在6月20日至9月19日期间,用户可以通过购买199元套餐价,获得包含王一博电台节目《爱就是陪伴》、王一博限定版喜马拉雅会员年卡、王一博独家高清画册、王一博超清精美海报这四项内容在内的大礼包。

喜马拉雅限时5折的会员年卡价格仅为128元,喜马拉雅和爱奇艺的联合年卡也不过179元。很明显,这一次升级为199元的套餐面向的正是王一博的粉丝。

伴随流量明星的崛起,各大平台都瞄上了粉丝经济这块蛋糕。虽然粉丝经济在国内不乏争议,但粉丝们的战斗力和氪金能力毕竟不可小觑。今年,肖战的新歌《光点》仅用了4天销售额便突破亿元大关,一举打破付费数字单曲的行业纪录。更早些时候,王一博的第三支个人单曲《无感》在网易云音乐独家上线,10小时48分钟后,单曲销量突破千万,打破了当时网易云音乐销量最快破千万的数字单曲记录。

为了刺激粉丝消费冲销量,平台方往往会设计一些需要粉丝解锁独家福利的玩法。比如,之前在酷狗音乐上,粉丝只要购买4张肖战的专辑,就可以解锁肖战专属感谢语音。同样的思路,这次如果你购买了喜马拉雅199元的礼包,还将收获10个元气值,元气值可以解锁100城LED应援屏和一项神秘活动。

过往谙熟这一玩法的大都是音乐流媒体平台,这次喜马拉雅找来王一博,算是高调入局。

截至2019年10月17日,喜马拉雅宣布其用户数超过6亿,活跃用户的人均日收听时间超170分钟。庞大的用户规模让越来越多明星开始关注到头部音频平台。目前已有500多位明星艺人入驻喜马拉雅,邓伦、蔡康永、易烊千玺、张国立、陈坤、高圆圆、张艺兴、吴宣仪、秦昊、万茜等明星都在喜马拉雅开设了自己的专属节目。

但围绕不同明星的节目构成和商业模式并不相同。就总体而言,付费模式在明星节目中其实并不算多。喜马拉雅市场副总裁张永昶曾告诉界面文娱,多数明星并没那么看重和平台的分成。“很多明星不愿意进会员付费体系,他们希望音频节目被更多人听到,另外有些明星会担心做付费节目,对干货和内容输出的压力比较大。”

不过流量明星似乎没有这种担心,因为粉丝的诉求本来也不是期待爱豆输出多少干货,而更在意偶像的声音陪伴,比如之前喜马拉雅上易烊千玺的《青春52问》、张艺兴的《晚安电台》都是这一类有声节目。王一博也不例外,据悉,王一博将会在这档节目中与大家分享摩托、滑板、跳舞等个人爱好与生活经历,还会科普一些有趣的冷知识,比如“世界上飞行时间最短的航线”。

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