近日，在香港，来自意大利的高端内衣La Perla在紧邻时代广场的铜锣湾罗素街开了其全球最大的旗舰店，这是该品牌在中国内地和香港开的第十四家店铺。而上个月，英国高端内衣品牌Agent Provocateur在香港开了第一家独栋店铺。之前，Agent Provocateur已有香港连卡佛的两个专柜，和内地7家实体店。

奢侈品咨询公司RTG Consulting的联合创始人Angelito Tan表示，去年，中国内衣销售额达200亿美元，今年有望增加18%，其中高级内衣占到总销售额的1/3。Angelito Tan称，中国高端内衣消费初见端倪，内衣品牌刚刚开始收益，他从中看到巨大潜力。

Agent Provocateur的首席执行官Garry Hogarth表示，中国4家门店的销售额均超出预期25%以上，最近北京店铺的销售额更是上涨了30%。今年1月19日，Agent Provocateur的北京店才在北京西单的老佛爷百货开业。

Agent Provocateur在亚洲和澳大利亚的销售额占到了总销售额的10%-12%。在之前的采访中，Garry Hogarth称，按照Agent Provocateur的战略，今年将在上海、成都和广州新开3家分店，而未来几年内将在大中华区新开超过20家分店。

诞生于1954年的意大利内衣品牌La Perla在2007年进入中国，先后在北京和上海汇聚时尚品牌的商业地段开设了多家分店。该品牌的丝质男士平角裤售价超过1000元，而睡袍价格甚至过万。即便价格不菲，去年该品牌在中国内地和香港、台湾地区的14家门店销售额仍激增42%。

咨询公司Mintel的亚太区研究员Matthew Crabbe表示，内衣生产商在中国还有很大的提升空间。“中国高端内衣市场增长强劲，主要是因为人均收入持续增长，由此越来越多的消费者能够购买质量上乘、价格更高的产品。”Matthew Crabbe说。

“内衣贴身，并非外在之物，限制了长期以来高端内衣的购买力。”Angelito Tan说，“最近，我们做了一份中国新一代女性的研究。我们看到中国不断涌现强势自信的优秀女性。她们消费能力强，独立自主，是市场的强劲动力。容貌和身体能让她们获取自信，她们好奇也愿意去尝试新颖大胆且具有美感的内衣。最终，这意味着曾经只能自己直观感受到的东西变得越来越重要了。”

而《华尔街日报》报道则将高端内衣市场的强劲增长归因为反腐。

文章称，随着中国政府反腐力度的加大，一些原本热衷于奢侈品消费的高端群体开始避开那些高调惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸产品、泳装和其他内衣系列的国际品牌则在过去一年里逆势增长，成为奢侈品市场的一匹黑马。广告代理商智威汤逊亚太首席执行官唐锐涛（Tom Doctoroff）把这个现象解释为“很多人还是会想着低调地放纵一把”。