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聚焦消费高端人群,Gucci 手袋全球提价5~9%

在中国等新兴市场,尽管疫情带来政策调整给奢侈品市场带来一定影响,但仍有消费者在奢侈品店外排队,购物热情不减。

文|华丽志

美国投资银行 Jefferies 的一份报告称,意大利奢侈品牌 Gucci (古驰)近期将其手袋产品的价格平均提高了5~9%。

与其他两家顶级奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Chanel 一样,Gucci 也在试图通过提价的形式对冲疫情带来的损失,并聚焦核心的高端消费人群。

Jefferies 奢侈品分析师 Flavio Cereda 在5月和6月分别对Gucci 两款 Gucci 手袋(售价2290美元的 Dionysus 和 2980美元的 Zumi)在多个国家的定价进行了比较。结果发现,这两款产品的价格在意大利,英国和中国市场分别上涨了5%至9%不等。

Gucci 母公司、法国开云集团(Kering)的发言人未对上述研究结果进行评论。

Flavio Cereda 在一份报告中表示,品牌实施的这一价格调整策略将缩小奢侈品牌手袋在全球的价格差距。众所周知,一直以来,奢侈品牌手袋在欧洲的定价都低于中国、日本等重要奢侈品市场。在中国等新兴市场,尽管疫情带来政策调整给奢侈品市场带来一定影响,但仍有消费者在奢侈品店外排队,购物热情不减。

不过,据 Flavio Cereda 的数据显示,即使是在涨价后,中国市场的 Dionysus 手袋价格换算成欧元,仍比意大利高28%;Zumi 手包的价格差距为23%。

对此,Flavio Cereda 表示:“我们对于 Gucci 这样一个具有强大影响力的品牌跟随其他品牌实施机会性提价,以缓解营业额缩水的行为并不感到意外。”他在5月对开云集团股票的评级从“建议买入”下调至“保持持有”。

Chanel 也在五月份表示,由于新冠疫情后产品供应链中断,品牌也提高了其手袋和一些小件皮具的价格,以更好地反映其原材料成本的上升。除此之外,Louis Vuitton 在欧洲和美国的提价幅度同样有所上升。

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