文 | 界面体育

这注定是特别的一年，原本有着奥运会和欧洲杯的体育大年，骤然变成了没有国际比赛、国内比赛全线延期。

其中，最瞩目的是四年一度的奥运会，自1896年创立以来124年历史上首次延期——本应于2020年7月24日在日本东京揭幕的第32届夏季奥运会，延期一年。莫测的全球疫情，重创后的经济形势，加之日本国内的多方想法，更是徒增不确定性。

2020年6月23日，原本是奥运“冲刺阶段”，然而现在，运动员们的倒计时，从1个月变成了13个月。

这一天，是一年一度的国际奥林匹克日，对于所有已经取得奥运资格、或者将要争取奥运门票的中国体育健儿来说，注定是这更漫长等待中极其特殊的一天。

6月23日的这场名为“保持强大”中国奥运选手在线加油会，由中国奥委会主办，北京冬奥组委联合发起，奥运全球合作伙伴阿里巴巴集团作为项目执行。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪如是介绍举办这场活动的初衷：“特殊的2020，奥运延期，目光应该重回奥运会主角——运动员身上。额外训练的365天，8760小时，525600分钟。我们希望用这个时代的方式、阿里巴巴的科技能力，让目光聚焦奥运会的主角。”

在这场特殊时期的特殊加油活动里，阿里巴巴“云集结”了350多名现役、退役中国体育健儿：周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞四代“跳水皇后”同框，回忆杀里是中国跳水几代人的奥运统治；邓亚萍、王楠、张怡宁三代“乒坛大魔王”亮相，仿若一场包括福原爱在内全球乒乓球运动员的噩梦；还有“不懂球的大个子”姚明和“不懂球的胖子”刘国梁一同现身。

此外，从来都是文体不分家——曾是山东乒乓球队专业运动员的任嘉伦，还有张艺兴、王一博等娱乐圈体育爱好者连线，为体育健儿们在线加油。

两个半小时的“保持强大”线上活动，通过优酷、钉钉、天猫奥林匹克官方旗舰店等全网58家媒体平台进行同步直播。

最终，主办方数据显示：直播总观看量超8553.4万人次，微博话题总阅读量超7.4亿，话题总讨论量超400万，是中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。

阿里巴巴执行项目组相关负责人告诉界面新闻：“相比其他国家的运动员、以及我们的娱乐明星，其实中国运动员一直都缺乏关注。这次把备战运动员集中起来，展现备战、展现生活，展现技能，展现赛场外的另外一面，立体化的呈现，是我们非常希望展现的。”

新一代的运动员们，朝气蓬勃、个性分明，是体育精神的延续，更是中国年轻一代最具活力的群像展现。这场活动的台前幕后，希望用这种方式，让运动员被更多人的热爱，让更多人了解中国体育，热爱运动。

在阿里巴巴看来，这场活动更多是其作为奥运会全球合作伙伴，应通过自身平台优势、科技能力为中国奥林匹克事业所作的贡献。

阿里巴巴和奥运的结缘，要追溯到2017年1月19日，彼时国际奥林匹克委员会和阿里巴巴集团控股有限公司联合宣布：双方达成期限自2028年的长期合作——12年长约，权益覆盖包括2022年北京-张家口冬奥会在内的六届夏季和冬季奥运会。

自此，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，成为“云服务”和“电子商务平台服务”的官网合作伙伴，同时也是奥林匹克频道的创始合作伙伴。

彼时，马云曾提到，阿里巴巴要“协助奥运会面向数字时代来发展进化。”

同年8月25日，在中国国内最大型赛事全运会揭幕前夕，巴赫到访阿里巴巴总部，马云亲自出席见面，一起为国际奥委会与阿里巴巴合作的联合logo石雕揭幕，还和数十位阿里年轻人进行了“云上奥运”对谈。

在和阿里巴巴携手之后，国际奥委会开启全面战略调整——拥抱数字时代、面向年轻人。2018年底的天猫冰雪节上，全球首家奥林匹克官方旗舰店正式入驻天猫，亦是国际奥委会首次以官方名义开店。

在布局体育的过程中，阿里巴巴董事会主席、首席执行官张勇多次提到：“体育赛事是阿里巴巴‘双H’（健康和快乐）战略的重要交汇点。”

2015年9月，阿里体育集团成立。同年12月9日，阿里巴巴宣布成为国际足联世界俱乐部杯赛的独家冠名赞助商，这一合作协议为期8年直至2022年，而中国则将承办2021年的世俱杯。

之后，阿里巴巴和2022年将在国内进行的两项大赛合作颇多，先后成为了2022年杭州亚运会的官方合作伙伴，2022年北京-张家口冬奥会的票务系统和服务供应商。

阿里巴巴旗下的支付宝，在2018年年底和欧足联达成全球合作伙伴关系，为期8年的合作包括2020年和2024年两届欧洲杯等所有欧足联旗下国家队赛事。

同时，他们还想到了最需要帮助的体育人：支付宝提出了“十年十亿”计划，每年拿出一亿支持中国女足——曾在1999年女足世界杯勇夺亚军的中国女足，近年来战绩平平，2019年女足世界杯也无缘八强。

十年十亿，表达的是支持低谷之中“铿锵玫瑰”的态度和耐心，而这一合作，甚至没有要求如球衣广告之类任何的赞助回馈。

和支持中国女足一样，2020年6月23日的这场“保持强大”中国奥运选手在线加油会，正是逆境、困境之中的支持，就像阿里巴巴执行项目负责人说的那样：“更多是通过这样一个特殊的形式，传递奥林匹克精神，为中国备战运动员加油。”