文|华谊兄弟研究院

中国网络文学经过多年的演变发展，如今已形成了巨大的内容生产生态。据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》（以下简称《报告》），国内网络文学创作者已达1755万人；中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长2337万。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将从中国网络文学的发展历程、平台及题材、读者等方面，浅析该行业的发展现状及趋势。

中国网络文学发展历程及现状

上世纪九十年代末，中国的网络文学行业正处于野蛮生长的时代，各路针对不同受众的网络文学平台在此时期不断涌现：全球女性文学门户云起书院（1998）、全球领先的女性文学数字版权运营商之一红袖添香（1999）、最早发展女生网络原创文学的网站之一潇湘书院（2001）、由爱好玄幻写作的作者发起并成立的起点中文网（2002）等等。与此同时，以安妮宝贝、郭敬明、韩寒、今何在等为代表的网文作家也如雨后春笋般涌现出来，备受年轻一代读者的关注。

网络文学市场日趋发展的同时，盗版猖獗以及内容混杂、滥俗等不良现象也随之出现。针对这些现象，国家新闻出版广电总局、文化部、国家版权局等相继出台有关政策，督促平台规范化、内容高端化，帮助网络文学行业正向发展。

平台集团化

二十一世纪初，越来越多的网民开始接触网络文学这一新兴行业，各资本也开始注意到这一块“蛋糕”，纷纷挖掘潜力平台，并将其纳入旗下。2004年，中国最大的在线游戏运营商盛大网络，收购了起点中文网；于2008年创立的果壳小说网也在五年后被新浪文学收购；完美世界于2008年推出的纵横中文网也同样在2013年被百度收购。

2015年，盛大文学与腾讯文学整合而成阅文集团，与中文在线等资本通过运作，将一些优秀的网站集中到几家主要的平台运营，并签约大量作者，力图成为网络文学领域“领头羊”。目前，阅文集团拥有起点中文网、QQ阅读、创世中文网、云起书院等多个品牌，并以72%的作品数量占比、88%的作者数量占比位列第一。

两个月前，阅文集团证实了起点中文网创始人吴文辉离任CEO的消息，腾讯互娱团队将接管阅文集团，未来，该集团及旗下网文平台的发展规划或将相应发生改变。

平台的集团化促使了产业链向多方跨界延伸，同一集团下的公司、平台可资源共享，从而实现利益最大化。

阅读模式

2003年，由玄幻文学协会发展而来的起点中文网首次推出VIP付费模式，帮助网络作家实现收入稳定，吸引了当时一大批作家加入，奠定了该平台在网络文学领域的位置，也为此后十余年整个行业的发展打下了良好的基础，提高了读者关于作品正版版权的意识。

此后，网文市场上大部分平台都采取付费的阅读模式。但在2017年，新成立的连尚文学重归免费阅读，此后今日头条、掌阅文学旗下的女频原创小说网站——趣阅小说网等平台不仅提供免费阅读，还会依据阅读时长发放红包。头部公司阅文集团在这一改变下损失了大量用户。据阅文集团财报，2017-2019三年中，阅文集团版权收入占比从9%提升至19.8%，再升到52.9%；而线上收入从83.4%下降至76%，再降到44.4%。

为了与提供免费阅读模式的平台抗衡，起点中文网于2017年在起点读书App上线了评论功能“本章说”。它借鉴了二次元网站的弹幕功能，读者可以在任何一处文字下点评，也可以在别人评论下回复讨论①，为网络文学增添了社交元素。此后，其他平台也相应上线了类似功能，增强作者与用户间的黏性关系，让用户更加了解作者的同时，作者也能通过网友评论激发灵感，迸发出更多创作源泉。与此同时，拥有相同兴趣的读者也能通过这一社交功能找到兴趣组织，满足社交需求，并有效引发相应网络文学作品读者群体的共情体验。

近日，关于用户阅读是否收费这一问题再次被推上风口浪尖，部分网络作家在微博、知乎等社交平台上发起“55断更节”倡议，旨在5月5日这一天集体停止网络文章更新，以抵制网络文学行业中存在的“霸权合同”，以及免费政策下的不公平现象。该事件不仅引发了人们关于网络文学是否应该免费供读者阅读的讨论，还就该产业的发展前景展开了种种推测。

网络文学行业趋势

现实题材再次崛起，幻想类题材仍占优势

《报告》显示，中国网络文学的题材类型全面开花，已经形成了都市、历史、游戏等20余个大类型、200多种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品。同时，2019年现实题材类作品崛起，庆祝新中国成立70周年是该类型创作的重要主题，网文内容的多元化表现显著。

现实题材中，有全方位记录中华民族砥砺前行的历程和伟大成就的《浩荡》《旷世烟火》《无字江山》等作品；有重点表现小人物现实生活和奋斗精神的作品《消防英雄》《朝阳警事》；也有表现时代现实、塑造“时代新人”形象的《网络英雄传》《我开动物园那些年》；亦有反映现实社会生活的《全科医生》《传国功匠》《一脉承腔》等。

虽然现实类题材作品崛起，但奇幻、仙侠等幻想类作品仍在数量和热度上保持优势。有进一步融合东方神话的《大道朝天》《问道峨眉》《天道图书馆》；以西方文化为背景的奇幻作品《炼金日记》《超神机械师》《格兰自然科学院》；也有融入科幻元素的作品《地球纪元》《星域四万年》等。

IP价值链不断深化，Z世代粉丝经济促进网文IP变现

如今，网络文学行业变现方式日渐丰富。以影视制作、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段，并在企业营收中所占的比重显著提高。优质IP的争夺也愈演愈烈，以一个好的作品为IP而衍生出来的游戏、电视剧、电影、动漫、周边、音乐等等通常会有更高的热度。

随着Z世代逐渐成为网文受众的主要群体，网文IP的另一变现手段——打造Z世代粉丝经济，也成了各发行方的主打方向。数据显示，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象（文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP），17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。例如由网文IP《全职高手》走出来的男主角“叶修”是国内二次元圈的顶级流量，“叶修生日会”相关话题曾在微博强势刷屏，登顶热搜，叶修更成为了2019年代言数最多的虚拟偶像。

此外，“磕CP”也成了更具生产力的粉丝文化之一。如2019年播出的电视剧《陈情令》，该剧改编自墨香铜臭的网络小说《魔道祖师》，播出后，不仅引发了“饭圈女孩”磕CP的狂潮，更是带动了“女性向”网文大本营晋江文学城的热度。2020年，由小说《孤城闭》改编而来的古装剧《清平乐》备受好评，其中包括“帝后CP”在内的多个角色组成的CP受到不同粉丝的追捧，观众的情绪也随着剧中角色关系的变化而转变。

直播渗透网络文学产业

碎片化的娱乐消费模式对网络文学造成了不小的冲击，但直播等新形式也在逐渐渗透文化产业，为读者带来新的消费模式。今年的4月23日世界读书日，番茄小说在抖音举办了一场“小说大神催更大会”，邀请平台内的网文作者杨十六、洛城东、京祺进入抖音直播间在线更文。

番茄小说“小说大神催更大会”来源：网络

网络文学生态中，只有少数头部作家拥有曝光资源，更庞大的网文作者群体则长期处于隐形状态。直播在线更文的形式可以满足读者对作者本人的好奇心，也能在互动中获得关于故事情节走向的不少信息量，而作者也能更加了解读者想法，拉近彼此之间的距离，让自己的作品更受关注。

但与此同时，这种形式也存在提前“剧透”的风险，平常日更万字的作者或也因不习惯镜头而灵感枯竭，造成尴尬的局面。因此，直播更文的形式还需挖掘更合适网络文学产业的方式，才能帮助该领域进一步发展。

结语

6月15日，国家新闻出版署印发的《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》中，要求平台控制总量、优化结构、提高质量，或将极大地影响网文作者的“生计问题”。该举措是今年第一次提出，引发了网文作者的一片反对之声。但网文作者也应该借此机会摒弃原本的“创作模板”，提升自身作品的质量与高度，不纯以盈利为目的将网文作品写成百万长文，从而在粉丝化及碎片化的模式中寻得新的生机。

引用资料

①邵燕君、肖映萱、吉云飞. 《网络文学2019：在“粉丝经济”的土壤中深耕》. 中国文学批评. 2020(1).

参考资料

①王晖.《腾讯接管阅文，网文平台的变革！》品牌观察报.

http://dwz.date/bqhS

②佳璇.《纷扰、争议、辟谣之后，网文圈到底发生了什么？》刺猬公社.

http://dwz.date/bqhV