6月30日，第一届上海红色文化创意大赛颁奖暨第二届上海红色文化创意大赛启动活动在东方网举行。

首届上海红色文化创意大赛一等奖的3名获奖者分别是由王钦庆、朱益健设计的初心锁、悦闻品牌管理有限公司设计的“固以树德”茶水分离保温杯、龚金程设计的“回忆革命之路”系列文创产品。

上海是中国共产党的诞生地，红色文化是上海文化最有价值的核心基因，也是上海鲜明的城市标志。近年来，红色文创产品受到了越来越多消费者的青睐，并且呈现出潮流化、年轻化的特色。

为打响“上海文化”品牌，推动上海文化创意产业高质量发展，由中共上海市委宣传部、市教委、市文化和旅游局联合主办，东方网、长宁区文化和旅游局承办，全市32家红色文化场馆协办的第一届上海红色文化创意大赛于2019年10月启动，受到社会各界的热烈响应，共收到参赛作品656件。

经过大赛组委会初选，市民评议和资深专家评审，从作品的创意设计、美观完整性、主题性、市场性等方面综合评分，最终评选出一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、入围奖20名。

在此次颁奖活动现场，海上文创还发起了“文化赋能新零售”签约仪式。海上文创将联合阿里巴巴本地生活旗下饿了么、口碑平台开启深度合作。

作为文化文博IP交易服务平台的海上文创，将持续提供各类文化文博IP；阿里巴巴本地生活旗下饿了么、口碑平台则利用阿里生态优势，将IP元素与消费产品结合，联动本地生活商户进行独家发布。这一尝试拓展了红色文创消费场景，让红色文化融入日常生活，用温暖且“接地气”的方式传播文化、焕发IP活力之余，为品牌持续赋能。

值得一提的是，为进一步感受红色文化旺盛的生命力和文化创新的魅力，海上文创在东方网文化活动中心同步举办了一场获奖作品成果展。市民还可以足不出户，通过淘宝“红色文创1921”店铺，在线购买获奖作品。

今年7月1日，海上文创还将策划推出“追梦者”红色文创七一网上直播活动，届时会邀请包括李佳琦、许魏洲、吴敏霞等在内的新时代青年代表、红色场馆代表共同讲述上海红色文创故事，让人们在红色文化中汲取营养和正能量的同时，探索红色文化传承与产业发展的共融点，壮大和发展上海红色文创产业。

海上文创相关负责人表示，目前，普遍流行的直播带货模式，大多是在固定的直播间里，此次“追梦者”七一特别活动，把直播现场搬到了室外，“追梦”嘉宾团将历经重重关卡，为观众将揭开鲜为人知的红色历史。