文｜中外管理杂志 刘步尘

6月29日发生了两件不大不小的事，均和OLED电视有直接或间接的关系。

第一件事：小米官方发布消息称，将于7月2日发布首款超高端OLED电视，并将该产品命名为“大师”系列。业界传闻已久的小米OLED电视终于要面世了。

第二件事：6月29日晚，由著名财经作家吴晓波担任首席推荐官的“新国货首发”直播在淘宝进行，吸引800万人次观看，直播中吴晓波向大家推荐了一款创维品牌的OLED电视，直言：“OLED电视是液晶显示技术的终结者”。

最新消息是，2020年6月份，创维销售了11181台OLED电视。

奥维云网（AVC）2020年第26周彩电监测数据显示，在刚刚过去的一周，创维OLED电视市占率达到68.92%的峰值。2019年，创维OLED电视占有率全年稳定在39.6%以上。

种种迹象显示，2020下半年，OLED电视或将迎来新一轮大爆发。

一、吴晓波直言“OLED是液晶终结者”

OLED入选吴晓波频道“新国货”首荐产品，吴晓波究竟看中了OLED什么？

一般认为，OLED在中国的发展与中产阶层群体持续崛起息息相关。市场信息公司欧睿估计，2020年中国中产阶层人口将达到7亿之众。新中产阶层最显著的特征首先体现在消费观念上，他们不“只求拥有”，而乐于“追求更好”。对于电视产品，他们绝不满足于“能看”就行，他们对视觉体验、音质享受、健康守护、品牌理念等深层次需求，有全方位的较高要求。

而中产阶层正是吴晓波频道的主要受众，恰恰也是OLED作为高端电视的目标群体。创维OLED与吴晓波频道目标受众群高度叠合，于是二者一拍即合。

换言之，创维OLED和吴晓波频道合作，前者看中的是后者的读者属性，后者看中的是前者的产品属性。

当下的中国市场，电视产品百花齐放，从液晶电视、OLED电视、量子点电视，到Micro-LED电视、Mini LED电视、激光电视……中国四大电视企业也被外界贴上了不同的技术标签：创维是“OLED”，TCL是“量子点”，海信是“激光”，康佳是“Micro LED”。

但在大多数人心目中，最能代表显示技术发展方向的产品，非OLED莫属。

“OLED画质卓越”、“产品形态新颖”、“护眼”，这是公众对OLED的三大基本共识。

比如在吴晓波直播间亮相的那款OLED机型，画面的层次感与通透感，给现场体验者留下的印象非常深刻。

二、那么谁拖了OLED的后腿？

有人不解地问：OLED如此出色为什么销量一直没有大的突破，到底是谁拖了OLED的后腿？

目前看，影响OLED电视大规模销售的阻力来自产品之外，既不是所谓的技术不成熟，也不是所谓的价格偏高。具体而言，两大因素：一是供应链始终没有大的突破，到目前为止，OLED面板仍未形成规模化供应、社会化供应，这是非常关键的因素；二是目标受众对产品的认知有待进一步提高，上面说过，OLED电视的主流消费群体是中产阶层，但是这个阶层对OLED的认知与产品实际情况存在偏差。换言之，目标群体对OLED的认知尚未达到足以推动OLED电视大规模销售的程度。

举一个例子，到目前为止，仍有人担心OLED电视会不会烧屏，殊不知，烧屏是OLED早期发生的个别现象，至2017年已彻底解决，已不再成为实际问题。如果今天仍有人散布“OLED烧屏”的观点，那只有两种可能：要么彻头彻尾的无知，要么心怀不可告人的目的。我之所以这么说，除了作为一个家电产业研究人士的身份，还因为我就是OLED电视的实际使用者，过去三年，我完全看不出我家的OLED电视有任何烧屏的可能和迹象。

至于有人认为OLED电视价格偏高，我的看法是，OLED作为整个电视产品群中的高端产品，你无法要求它卖中低端产品的价格，好比你无法要求法拉利、保时捷卖帕萨特、亚洲龙同样的价格一样。

OLED会不会有一天和液晶电视一样便宜？有这种可能，但不是在今天，甚至在2023年之前都不会发生。

事实上，对于OLED受众群来说，65吋的OLED卖12000—15000元，并非是不可接受的价格。这个群体可能住100平米的房子，开30万的私家车，月收入可能不低于20000元，这个群体对物质生活、精神生活都有较高的要求，有足够的经济实力支撑他们的消费，他们在住房上不迁就，在汽车上不迁就，怎么偏偏在电视上迁就呢？在成为中产阶层之前，他们有可能会拿廉价的互联网电视凑合一下，但是当他们跻身中产阶层，或成为精英群体之后，他们不会继续迁就地生活。

更何况，OLED护眼功能出色，出于对下一代视力的保护，他们也应该给孩子选择一台安全的电视。

对于中产阶层来说，他可以说自己不需要一台电视，但是当他需要一台电视的时候，OLED无疑最值得他拥有。

三、华为、小米纷纷入局，证明高端电视绕不开OLED

早在小米入局OLED之前，华为已于4月8日发布首款OLED智慧屏（华为将电视称为“智慧屏”）X65系列。

至7月2日，中国主流彩电企业除TCL之外，均已进入OLED领域。

需要特别指出的是，一直以来，人们给TCL贴上“OLED反对派”的标签，这是不准确的。事实是，TCL一直致力于印刷式OLED电视的研发，显示出它对OLED技术方向的高度认同，不同的只是它希望走出一条自己的发展模式。

最新消息显示，TCL将出资300亿日元入股日本OLED显示面板公司JOLED，再次证明TCL对OLED显示技术充满渴望。

不过业界对印刷式OLED持较为冷静的态度，认为印刷式OLED实现产业化，最快也要等到2023年。

由此可见，华为、小米相继推出OLED电视不难理解，没有人愿意长期游离于OLED体系之外。尤其对于小米这样的企业，推出OLED电视产品可以弱化“性价比”的标签，达到提升产品形象及品牌形象的目的。

事实上，小米早在2018年初就有意推出OLED电视，后因拿不到OLED面板资源而无奈作罢。

可以预见的是，随着华为、小米相继加入OLED阵营，及LGD广州OLED工厂下半年实现量产，OLED电视很快就会迎来新一轮大爆发。