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10分钟短剧《亲爱的,没想到吧》“试水”成功,开心麻花究竟有多强?

这家以舞台剧起家、电影立足于市场的大型喜剧公司,究竟有着怎样的算盘?做短剧,开心麻花的优势又是什么?

文 | 娱乐独角兽 牛角尖

近期剧集市场的热度,是“短剧”给的。除了国产第一悬疑短剧《隐秘的角落》引起全网热议外,开心麻花进军短剧市场的首部短剧《亲爱的,没想到吧》同样引发热议。截至发稿前,该剧已收获抖音平台超13.5亿的话题播放量,且以多支超120万点击率的爆款视频逐渐走向大众。

不仅如此,该剧在播出当晚,还以不到12小时的高热度登上优酷短剧榜单TOP1、喜剧榜TOP2的位置。播出期间,该剧始终位列哇吼短剧榜单榜首,且在猫眼、灯塔等长剧集榜单中始终位列TOP10,热度丝毫不输近期在播剧集。

《亲爱的,没想到吧》由优酷信息技术(北京)有限公司、北京开心麻花影业有限公司、吃鱼导演工作室联合出品,张吃鱼监制,曲荣达导演,高海宝、李海银、郝瀚、金春花、许吴彬、赵一霖主演,讲述了三对相亲相爱的情侣嬉笑怒骂的日常生活。全剧共分30集,每集时长大约在10分钟左右,是市场中标准的网络短剧创作。

区别于传统剧集创作模式,该剧首次引入男女双视角、且以三对情侣的日常为切入点,共同探讨男女恋爱过程中,可能会出现的现实问题。都市话题、完整的喜剧创作思维,可以说是该剧的最大看点,同时也是开心麻花一直以来致力于内容市场的创作优势。

从打造贺岁舞台剧《想吃麻花现给你拧》,到实现舞台剧IP转型、以电影《夏洛特烦恼》立足于大银幕,再到如今扩展网生内容新业务,开心麻花一直走在内容创新与打造精品的道路上。

如今,首部短剧《亲爱的,没想到吧》一举获胜,于市场、于开心麻花内部生产机制而言,都是一次不可多得的内容新尝试。这家以舞台剧起家、电影立足于市场的大型喜剧公司,究竟有着怎样的算盘?做短剧,开心麻花的优势又是什么?这是目前市场最为关心的问题之一。

“情感话题+喜剧”,《亲爱的,没想到吧》“大获全胜”

国内有关短剧的发展,最早要追溯至2014年大鹏导演执导的《屌丝男士》时代。彼时,国内剧集市场还处于长剧发展的鼎盛时代,《屌丝男士》的一举获胜,让大众看到短剧这种全新载体的同时,也开启了“喜剧类短剧”创作时代。

某种程度上而言,国产短剧的发展离不开喜剧创作模式。可如今,随着大量优质悬疑短剧的涌入,短剧市场题材中心位也在从早期的喜剧,转移至当前的悬疑短剧。市场正面临着极度匮乏优质喜剧的发展瓶颈。此情况下,开心麻花首部短剧《亲爱的,没想到吧》的一举制胜,无疑也为当下的喜剧市场注入了一剂强心剂。

《亲爱的,没想到吧》究竟是如何一举制胜的?首先从它的双视角叙事模式说起。区别于国产剧中常见的单视角叙事模式,以男女思维差异为叙事架构,无疑是开心麻花又一次优秀的模式架构,同时也该剧直接引发大众笑料的重要因素。

观众前一集在女性视角中看到的岁月静好画面,后一集可能就在男性视角中转变为狂风骤雨——这种极致反差感所带来的喜剧笑料,与早期那些依靠台词、段子式喜剧的创作模式,截然不同。可以肯定的说,开心麻花的这次“喜剧制造”,已经将国产喜剧类短剧审美,拔高至一个全新高度。

其次,则是剧中寻找并进行深入探讨的15个都市情感话题。从“男女恋爱中要不要同居”,到“恋爱中该不该有私人空间”“AA制可耻吗”“爱豆与男友哪个更重要”等...《亲爱的,没想到吧》可以说是时刻紧随市场热门话题,并站在男女不同视角的层面上,为观众开启了一堂“恋爱必修课”。

播出期间,剧中有关“爱豆VS男友”的话题引发全网讨论,抖音单条视频播放量破3000万,还登上抖音最热视频榜单第四名,也在向市场证明着这场有关男女不同思维差异的相关话题探讨有显著发酵意义。

或许剧中以高海宝、李海银为核心的情侣相处模式,并非能够完全代表广大群众,但其恋爱过程中所触及到的情感课题,却是每一位恋爱中的年轻男女所涉及到的“爱情问题”。

目前,该剧已在豆瓣最高评分高达7.5,在短剧市场有点非常好的表现,“还不错”的口碑评论,无疑也在向市场证明着开心麻花的内容生产力。

从舞台剧、电影到短剧,开心麻花的内容边界再拓宽

很多人认识开心麻花,是因为2015年那部火遍大江南北、以黑马之姿逆袭市场的“小成本”喜剧电影《夏洛特烦恼》。殊不知,在这部电影之前,这家内容公司已经在喜剧市场摸爬滚打十余载。从首次推出贺岁舞台剧《想吃麻花现给你拧》,到打造《乌龙山伯爵》等多部知名舞台剧,开心麻花每一次“舞台成功”背后,都离不开公司内部对剧本、对舞台的打磨与摸索。

2015年,是开心麻花在内容与资本层面发生“扭转”的关键一年。电影《夏洛特烦恼》的一举获胜,让这家内容公司完全走红于市场,“话剧界第一股”的称号也随之而来。

之后的开心麻花基本秉持着每年一部爆款电影的速度,与观众见面。从豆瓣高分《驴得水》(8.3分)引发大众对喜剧、对现实题材的二度思考,到《羞羞的铁拳》斩获23亿票房、成为国庆档票房冠军,再到推出精品口碑电影《半个喜剧》……开心麻花一路走来,虽有过争议,却也为市场带来了一次又一次的“笑声”。其工业化的喜剧创作模式和对精品内容的强制追求,也如约换来观众口中的“麻花出品,必属精品”口号。

如今,初步“试水”短剧市场,于外界而言,这无疑是麻花内部对新内容领域的一次再探索。但殊不知,这其实只是麻花内部的一次“内容嫁接”。一直以来,开心麻花立足于市场的最大优势便是拥有强实力的喜剧内核,和对优质内容的持续探索精神,从舞台剧,到综艺、电影,开心麻花用17年的时间告知大众,“做喜剧(内容),他们是认真的”。

回到《亲爱的,没想到吧》短剧本身,这部从主演,到监制(张吃鱼,是电影《羞羞的铁拳》导演之一),再到编剧(戴思奥、沈雨悦,曾是《羞羞的铁拳》联合编剧),全部来源于开心麻花内部成员,且都有着相应的电影创作经验……而这恰好也是开心麻花为进军短剧市场所做的内容准备,同时也为网生内容市场能够迎此重磅级电影团队感到荣幸。

双强联合,优酷与麻花下了一盘怎样的大棋?

今年,是影视市场相对“不平凡”的一年。受疫情影响,影视公司倒闭、电影院持续停摆,已经成为市场中频繁出现的新闻。而剧集市场,却因疫情的被动而获得短暂收视增量,也让不少电影公司开始积极布局剧集市场。光线、华谊、万达目前已相继公开了自家今年正在筹备的电视剧项目,电影公司“做剧”也在成为市场中的一道亮丽风景线。

另一方面,当爱奇艺、优酷逐渐打响“剧场之争”,短剧流行化也在成为市场发展的一大趋势。此情况,开心麻花选择入局短剧市场,除了认准短剧市场风向,拥有着得天独厚的内容基因外、与平台优酷的“强强联合”,也是其入局短剧市场的重要因素。

众所周知,近几年视频网站都在加大布局短剧市场。优酷在这方面更是有着较早的内容基因。从打造国内首部情景喜剧《嘻哈四重奏》,到上线《万万没想到》、《陈翔四点半》等其他喜剧短剧,可以说国产短剧发展的每一个重要时刻,优酷都有参与。除此之外,优酷还在今年2月发布了一则升级《短剧合作白皮书》的内容报告,报告显示,优酷将接下来还将与多家影视公司大肆进军短剧市场。

《亲爱的,没想到吧》便是优酷近期已上线400余部短剧作品中的重要一部。这部有着开心麻花内容属性强制基因的喜剧类短剧,无疑也是在为双方进军喜剧类短剧市场,埋下伏笔。

事实上,从《亲爱的,没想到吧》开始,开心麻花与优酷已经决定携手进军“短剧市场”——平台借助大数据的力量,会根据市场风向、观众喜好及时给予团队制作意见,而团队凭借多年以来的强有力内容经验,也在极力给平台、给市场反馈出最好的成绩。

目前,开心麻花除了与优酷合作了首部短剧《亲爱的,没想到吧》以外,主打“兄弟情”,全集30分钟、每集大约在8分钟左右的爆笑喜剧《兄弟,得罪了》,目前已定档优酷平台7月6日,其强势接档《亲爱的,没想到吧》的播出模式,除了给观众带去更多的追剧福利外,开心麻花进军短剧市场的野心进一步体现。除了爱情、亲情的短剧题材外,开心麻花还有可能打造一部以“友情向”为话题核心的喜剧类短剧。

从以舞台剧起家,到打造《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》等多部爆款电影,再到如今联合优酷以《亲爱的,没想到吧》开拓内容领域边界,开心麻花一路走来,看似惊险却又走的十分妥帖。

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