文|高飞锐思想

短视频站上风口，成为雷军嘴下那头“会飞的猪了”。直播带货的兴起，让这风来得更猛烈，这让猪挂云帆，济沧海，扶摇直上！

抖音在国内很火，超越快手，坐上短视频第一把交椅了。据Trustdata数据显示，抖音月活达到4.64亿了。在这种利好刺激下，抖音把电商作为流量变现的有效手段，准备精耕细作了，将2020年的电商GMV目标定为2000亿元人民币。

6月18日，字节跳动进行组织架构大调整，成立了一级部门电商部，主管今日头条、抖音、西瓜视频等的电商业务。这一调整，意味着电商以后就成为字节跳动的主要战略，将来的重要性甚至超过了目前主要营收业务的广告。

TikTok是抖音海外版，据说在海外也很火，APP下载量在美国、英国、印度等国名列榜首。据Sensor Tower数据显示，2019年第四季度，TikTok被下载了2.19亿次。截至2019年底，TikTok总计下载了16.5亿次下载。甚至有人将TikTok未来与FaceBook进行比对了。这种现状确实鼓舞人心。

TikTok在海外火爆，让中国网民在国内很兴奋，以为中国互联网企业到字节跳动这儿，终于找到了一个在海外市场开疆拓土，攻城拔寨的突破口，打破了中国互联网企业走不出去的魔咒和怪圈，可喜可贺。

可至今为止的有关TikTok资料，没有让高飞锐思想弄明白，TikTok到底能给国外用户带去中国的什么，能给中国带来什么？

TikTok归到了中国企业字节跳动旗下，字节跳动给TikTok钱，将其喂养大，理所当然。但TikTok血管里流着的，并不是中国企业的血液。

TikTok创建于2014年，脱胎于美国的Musical.ly。Musical.ly原来是一个简短的教育视频创意，由于流行视频应用Vine 2016年10月被关，年轻短视频用户转向Musical.ly，Musical.ly趁机发展了起来。

2017年11月，字节跳动用10亿美元收购了Musical.ly。2018年8月，字节跳动宣布关闭Musical.ly，将其合并到TikTok中，准备“创建一个每个人都可以成为创造者的社区”。

从这段历史溯源，TikTok的血统就是美国血统，与字节跳动没有什么渊源，更谈不上融进字节跳动的文化，传承其价值。字节跳动只是TikTok的金主。TikTok没钱用了，就伸手向字节跳动要。

目前，TikTok由美国人凯文·梅耶尔担任全球CEO，全面管理。TikTok的一大帮高管都来自谷歌、FaceBook、迪士尼等美国企业。为应对海外政府监管，TikTok为数不多的来自字节跳动的工程师等工作人员，已经被基本清零。字节跳动曾经有100多人的TikTok内容审核团队，但在今年3月被迫解散和转岗。

字节跳动将TikTok与中国的关系切割得很彻底。其内容也是海外用户自己生产，自己上传，数据也存在海外的服务器上。但TikTok毕竟是中国企业字节跳动旗下，在海外产生的经济处罚等法律责任，最终还是要字节跳动来兜底。

中国企业在积极向外走出去。企业做海外市场，无非是借助产品和服务，向海外用户输出品牌、价值观、文化，增强海外用户对中国和中国文化的了解，能顺便把钱赚回来，那是再好不过的了。

从目前运营模式来看，TikTok在品牌、价值观和文化输出上，是很难大有作为的。这条路已经被海外内容监管给堵死了。TikTok做得再火，恐怕都在为他人作嫁。反而将国外的价值和文化向中国倾销了，有很多中国用户通过手机翻墙或者破解版TikTok，实现TikTok的无缝观看。

TikTok能替字节跳动赚回钱么？目前还不好说。有数据称，TikTok今年预计海外收入将达5亿美元。即使是这个数，也难以实现TikTok的盈亏平衡。今年5月，抖音和TikTok全球营收超9570万美元（约合人民币6.8亿元），约89%来自中国，其次是美国，贡献营收为6.2%。由此看来，TikTok目前还是靠国内市场赚钱。

短视频平台实现流量变现主要有两种途径，一种是广告，一种是电商。抖音在国内已经成为大广告平台，可这并不意味着TikTok也可以。在海外市场，有实力的广告投放商主要看重FaceBook和推特两个互联网平台，TikTok要从“鳄鱼”嘴里抢食，目前还是比较困难。精明的广告商对TikTok用户的消费能力也有一定疑惑，其用户主要以儿童和少年为主。

字节跳动的有关资料也证明，TikTok的用户虽然以海外为主，但其主要广告收入居然来自国内。中国广告主在TikTok上投放的广告占到了其收入的大部分。当然，与抖音一样，TikTok将来也许还有另一条变现途径，即做电商。在国外，电商基本上被亚马逊垄断，TikTok要做起来也比较有难度。当然，也不否认，如果将TikTok打造成一个“国货走出去的销售渠道”，倒不失为一个好主意。这也许是国内广告主在TikTok上投放广告的原因，毕竟对那些急于在海外拓展市场的品牌商，在TikTok上投放广告很顺其自然，反而在faceBook、推特等国外媒体上投放广告，既承受不了那种高高在上的价格，也暂时此路不顺，还没有摸到很好的门路。