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2020还有暑期档吗?

优质的内容始终是制胜法宝。

文 | 骨朵网络影视 星星

今年还有暑期档吗?这样的疑问围绕着整个2020上半年。

暑期档一直都备受平台与内容创造者的青睐,是一个流量增长与产生爆款的好机会。比如去年的爆款《陈情令》《长安十二时辰》都诞生于此。这一方面与剧集内容本身够硬有关,但或多或少也受到了暑期档的助推。而今年,暑期档的优势变得更加微弱了。

年初,在宅经济影响下,受众对在线视频内容的需求高涨,让视频平台迎来了一次较大的流量上涨,对此平台快速调整排播计划增加内容补给,将其储备在其他重点阶段的项目提上前来,一部部积压剧也高频出现。

于是在3月,剧集市场就迎来了一个“小暑期档”,上新剧集数量接近前两年的两倍。因此在那时便有不少业内人士认为,今年暑期档难定,没准学生都不放假,所以要在3、4月份集中释放一部分出来。

但这还没有停止,超前点播走向常态化、短剧集不断涌现,进一步缩减了剧集的观看周期,这些导致2020上半年上新网络剧达到了339部,较去年相比,上涨了33%。在一定程度上,暑期档的放量优势在今年已经没有那么明显了。

而且值得注意的是,整个上半年,在应接不暇的剧集背后,项目的成色表现也是有些不稳定的。有失落,也有惊喜。

比如原本被寄予厚望的古装大剧《清平乐》受节奏的影响表现不如人意,一部部小成本剧集如《我才不要和你做朋友呢》屡屡冲出来,但最终都在临近大结局差了一口气。而近期最令人激动的莫过于爱奇艺迷雾剧场开启的《隐秘的角落》,不仅收获了高口碑与高收视,也让圈内圈外再次关注到短小精悍的悬疑短剧集。此刻,受众与市场的口味正在发生着变化,作品想要跑出来越来越难。

数量优势降低,爆款内容更难出现,都显示着2020年的暑期档或将不在,但真的是这样吗?或许可以从目前各平台已经定档及被传出定档的剧集中窥见一二。

卫视端:不破不立,挤向都市

相对于视频平台,线性排播下的卫视,无论是平台项目供给还是观看模式,在上半年都没有发生太大改变,它们更多的是在已有项目储备中,根据市场口味变化挑选合适自身的题材类型。

在已经定档播出以及传出将会在暑期档定档的几部大剧中,涵盖了谍战类《胜算》、古装历史类《大宋宫词》、年代类《小娘惹》、军旅类《特战荣耀》等多个题材。而以《爱我就别想太多》《三十而已》为代表的都市情感类是大多数卫视的首选。特别是《爱我就别想太多》选择在此刻播出是十分讨巧的。

打破传统案件为先的叙事方式,将重点在聚焦三个中年老男人的个人特质,在6月的剧集市场中《三叉戟》脱颖而出,也让圈内圈外重新审视公安题材,陈建斌饰演的“大背头”更是深入人心,而《爱我就别想太多》则趁着陈建斌的热度紧紧跟上,让其饰演一位身家数十亿的集团董事长李洪海,并与服装设计师夏可可(李一桐饰)展开了一段爱情故事,该剧也试图摆脱传统都市情感剧的女性视角,从男性视角缓缓出发。

《三十而已》则是柠萌影业在《小欢喜》《小别离》小系列之后瞄准的又一重要发力点——女性题材。作为一部完全从女性视角出发的作品,《三十而已》塑造了三个不同圈层、职业的30岁女性,投射30+女性在职场、爱情、婚姻、家庭的困境,但不同于以往剧集点到为止的操作,该剧一层层将问题撕开触碰当下痛点,如女强男弱下的婚姻失衡、源自心底的虚荣与自卑等本质问题,再次诠释新女性。

同系列下的《二十不惑》也将在暑期档上映,但与《三十而已》不同的是,“二十”将焦点锁定在了一群即将步入社会的大学生身上,以更为轻松与活泼的叙述方式,讲述了由关晓彤、卜冠今、李庚希、董思怡饰演的同宿舍中四个女孩从校园到职场转变中的委屈、迷惘与成长。而“二十”和“三十”均由陈菲、徐晓鸥担任制片。

值得注意的还有杨紫、肖战主演的《余生,请多指教》也或将在暑期档露面,在两位主演的高热度下,该剧在前期便积累了不少粉丝的关注,该剧改编自柏林石匠同名小说,讲述音乐系学生林之校(杨紫饰)与父亲主刀医生顾魏(肖战饰)的爱情故事,两位演员与角色的匹配度较高,作品风格也十分贴合当下年轻观众的口味。

聚焦都市情感题材,在暑期档捕获更多的女性观众,可见,卫视平台根据自己的调性作出题材选择时,也根据市场口味做出了一定的调整,而且根据目前的演员阵容、叙事手法的创新度以及创作团队来看,即便卫视端缺席了当下热闹的悬疑短剧集,却不乏不错的作品,但最终能否禁得住考验需时间验证。

视频平台:多元覆盖,广中有垂

相对于卫视端的“稳定”,视频平台在暑期档的炮火则十分凶猛。根据目前已经定档播出以及被传将会在暑期档定档的剧集内容中,不难发现,视频平台依旧采取了独播与拼播两种形式,尽可能的将都市、古装、悬疑、年代、校园、谍战等各个类型做到全面覆盖。

比如由王大陆、李沁主演的古装剧《狼殿下》在爱优腾三家播出,改编自十四郎同名小说的仙侠传奇故事《琉璃美人煞》或将同时登陆优酷、芒果TV,改编自天下霸唱小说的《河神2》也正式确认暑期档在爱奇艺独播上线......

一个较为明显的表现是,在暑期档,各平台发力独播内容的趋势再次凸显,均手握一部或几部属于自身的优秀代表作品。

腾讯视频独播的《锦绣南歌》是一部由李沁、秦昊主演的古装言情剧,讲述了侠女骊歌与监政刘义康保卫国家、共同开创盛世繁荣的故事。《锦绣南歌》的出现不仅弥补古装大剧的缺失,其最大的噱头莫过于主演秦昊。这段时间《隐秘的角落》的出圈,不仅让秦昊的演技再一次受到了广泛认可,更是凭借着“一起爬山吗”的梗,收割了一波粉丝,这都在一定程度上让该剧的热度与口碑有了一定的保证。

通过《十日游戏》《隐秘的角落》,爱奇艺已经将悬疑短剧集打响,虽然受到审查的影响,迷雾剧场剩下的《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》可能短期内不会迅速与观众见面,但已经赚足了大众的期待,深挖不同的悬疑角度,既有传统的从检察官、警察等职业视角展开的悬疑探案,也有将轻科幻冒险元素融合的创新打开方式,在悬疑类型的探索上已经迈出了重要一步。

同样是聚焦悬疑题材,优酷的《白色月光》则转换方向,不做太大的辐射,而是专注到张一(宋佳饰)和张鑫(喻恩泰饰)这对夫妻的亲密关系,在情感层面深挖,更偏向都市情感悬疑,五百监制,刘敏涛、黄觉等实力演员加盟。该剧之前曝光的概念短片,也是得到了不少观众的认可。

而芒果TV虽然目前被爆出的定档内容还不甚明晰,但也不难发现,其依旧在自身独有的平台属性与用户圈层的优势下,继续在暑期档主打爱情线。博纳影业集团、金盾影视出品,蔡文静、刘凯、彭冠英主演的《掌中之物》聚焦都市情感悬疑,改编自八月长安的同名小说《暗恋橘生淮南》诉说着洛枳与盛淮南长达十五年从暗恋到相恋的青春成长故事,《离人心上》则是一部由郑业成、胡意旋主演的爱情轻奇幻剧。

不难发现,相较于2020年上半年特殊情况下,各大视频平台通过拼播如《不完美的她》《我是余欢水》等精品剧集来弥补剧集储备不足,分担成本风险,如今经过了一段时间的调整,剧组复工下内容供给逐渐恢复正常状态,平台在排播上也有了进一步的规划,进入暑期档,视频平台又开始回归对独播内容的重视,并试图瞄准某一类型,持续打造自己独有的优势内容。

剧集趋势:数量未减、古装剧上升、悬疑题材加速

虽然受到疫情、超前点播、短剧集的影响,整个2020年上半年剧集数量再创新高,而拍摄暂停,让《天涯客》《皓衣行》等具备爆款品相的剧集也相继错过,但这却并没有影响暑期档整体的上新数量,而且相较于往年,2020年的暑期档剧集,无论是在卫视端还是在视频平台,类型上也更加多元,涵盖甜宠、悬疑、都市、古装等各种题材。

而且一直处于收紧状态的古装剧,在数量与类型上都有了明显上升。

比如,根据蒋胜男同名小说改编,由唐嫣、窦骁主演,将视线瞄准大辽前中期,讲述辽宫雄后萧燕燕的传奇一生古装传奇剧《燕云台》。讲述林放(于朦胧饰)与战清鸿(邢菲饰)不断经历、不断成长、最后成为武林盟主,守护江湖的武侠爱情故事古装武侠剧《明月曾照江东寒》都或将在暑期档露面。

此外还有,李一桐、许凯主演,于正担任制片的古装爱情轻喜剧《大唐儿女行》。以寻找天书为线索切开一段上古时代爱情故事的古装奇幻剧《平妖传》。以及由李少红执导,刘涛、周渝民领衔主演,以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景,讲述了北宋真宗时代,名臣、宗族及周边国家之间邦交,相互依存,相互牵制的故事的古装历史剧《大宋宫词》。

不难发现,这些古装剧无论是演员还是制作班底都成色不错。

凭借着精美的服化道与极具戏剧性的故事等先天优势,古装剧一直都是市场的香饽饽,制造着一年至少一部爆款的成绩,如《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》等均获得流量与话题的双收,而整个2020目前尚未跑出来一部古装剧,观众对于古装大剧期待已久,暑期档正好填补了这一空缺。

但体量大也是该题材的一大缺点,古装剧动辄便是三四十集甚至破六十集的体量,能否让当下热衷于悬疑短剧集的观众买单,需要时间检验。

与此同时,悬疑类型已经成为了香饽饽,热度延续到了暑期档,而且不仅仅限于悬疑短剧集。

平台牵头打造的《摩天大楼》《白色月光》则是明显的悬疑短剧集,体量分别控制在了16集、12集。实力派演员蒋勤勤搭配青年演员周游主演的《迷雾追踪》与由丝芭影视与上海影视打造,陆婷、徐佳琪主演《平行迷途》维持在了24集中等体量。

而南派三叔监制及编剧,潘安子执导的《盗墓笔记重启之极海听雷》早前就被传出在70集左右,如今虽然没有明确官宣其体量,但凭借着宏大的世界观与大制作,自然也不会太低。

总之,今年的暑期档较以往发生了较大的变化,这种变化既有数量上的,也有类型上的。卫视端依旧走着拼播的路子并齐齐挤向都市情感类剧,而视频平台多元加码,更多的以自制独播形式打造自己的内容壁垒,而随着古装剧与悬疑剧的开打,究竟是一直作为爆款诞生地的古装剧更胜一筹,还是风头正盛的悬疑剧能一路高走,不得而知,但可以肯定的是,优质的内容始终是制胜法宝。

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