文 | 曹钰

近日，由重庆市商务委主办，各区县商务主管部门以及各电商平台、直播平台、MCN机构等协办的2020重庆“6·18”电商节暨“爱尚重庆·云享生活”网络消费促进月活动完美收官。

7月6日，重庆市商务委召开活动的消费大数据发布会。本届“6·18”电商节历时一个月，重庆市区县联动、政企联手，围绕“云对接、云零售、云礼券、云扶贫”等12项线上业态、线上模式，联动各区县、10余家电商和直播平台、上千家企业开展近150余场“爱尚重庆·云享生活”线上促销和直播带货活动，亮点纷呈，大力带动重庆消费市场。

据悉，今年上半年实现网络零售额625.3亿元，同比增长12.6%。

健康消费呈增长趋势

2020年“6·18”期间，重庆实现网络零售额140.89亿元，在西部排名第2位，同比增长41.05%，高出全国7.52个百分点，较2019年“6·18”期间提速13.86个百分点。其中，实物型网络零售额实现105.8亿元，服务型网络零售额实现35.09亿元。

药品器械、家居用品、食品保健等商品零售保持较快增长，同比增速分别为115.62%、84.01%、77.57%，表现亮眼成今年“6·18”消费大热门。

本次“6·18”全民购物节有医疗保健功效及疫情防护功能的药品器械、以居家生活必备快消品为主的家居用品以及米面粮油、滋补养生等主导的硬刚需食品保健品迎来拼购热潮，线上订单激增，同比增速排名靠前; 另外，受前期疫情影响，大量服装产品面临库存积压困 境，为抢占更多市场，在不预售无定金、“击穿底价” 的同时，各服装品牌持续加码，服装鞋包行业迎来疫后首次销售契机，以求在电商平台大促时期拓展新的市场空间。

2020年“6·18”期间，重庆实物型网络零售中，排名前三的行业分别是食品保健、3C数码、服装鞋包，分别实现网络零售额26.05亿元、18.04亿元和13.03亿元， 占比分别为24.63%、17.05%和12.31%。

九龙坡、沙坪坝贡献卓越

据第三方大数据公司提供的数据显示，“6·18”期间，重庆网络零售额分区县看，九龙坡区、沙坪坝区、江北区表现优异，分别实现网络零售额17.30亿元、16.68亿元和15.25亿元，占比分别为12.28%、11.84%和10.82%。

重庆农村实现网络零售额21.18亿元，同比增长34.19%，其中实物型网络零售额实现10.02亿元，各行业中，水果、畜禽、粮油排名前三，分别实现1.86亿 元、1.74亿元、1.15亿元，在农产品网络零售额中分别占比22.22%、20.83%、13.75%。自由点、恒都、冷酸灵等本地品牌全网热销，领跑“重庆造”品牌TOP10。

据重庆市商务委相关负责人介绍，今年“6·18电商节”将直播电商作为重点和亮点，围绕打造重庆直播应用之都，联动京东、抖音、快手等电商、新媒体平台，围绕14个贫困区县特别是18个深度贫困乡镇，多场景、多业态举办直播带货活动。

大足区开展网络消费扶贫活动，活动期间参与企业207家，同比增长50%，累计访问量1452万人次，累计成交额2.33亿元，同比增长115.8%；其中“6·18”单日访问量266万人次，成交额1.933亿元，同比增长115%。秀山县以“创新消费扶贫·助推脱贫攻坚”为主题，为武陵山区44个贫困区县的电商扶贫产品进行直播带货，开幕当天在线观看人数达到47万人次，共完成订单成交量107万单，实现网络零售额1800万元，6·18期间，秀山周边地区农特产品的销售比重同比去年增加30%。

评选出10位重庆本土带货官

“6·18”期间，各大平台利用“线上＋线下”融合优势，为消费者提供全方位、多样化、个性化的产品和服务。

京东电器超级体验店在“京东6·18”及重庆直辖生日共庆之际准备24小时不打烊生日狂欢趴，到店人次总计超30万，成交额环比上月增幅达200%；京东线上热度最高的消费数据品类排行TOP3为：家用电器、电脑办公、手机通讯，累计下单用户数同比增长32%。

抖音围绕“短视频+直播”形式，发起“辣味重庆”“寻找带货官”活动，打造“渝商云集，抖出好渝货”的云上消费模式。其中，“寻找带货官”直播带货活动集结357名带货新主播，卖出7万件重庆好物，成交金额达249万，抖音话题曝光高达1.04亿。

发布会上还举行了10位“重庆带货官”的颁奖仪式，表彰他们将“渝货”销往全国，为重庆线上经济贡献了⼀份⼒量。

被称为抖⾳“抖⾳⽕锅⼀姐”的张辉映，这位重庆⼥孩凭⾃⾝魅⼒，活动期间每晚9点-凌晨1点的⾼强度直播，将重庆特⾊⽕锅底料、⾃热⼩⽕锅、调料推向全国。林先生作为第⼀次转型做带货的主播，选品会⾸场就甄选了40个左右知名品牌商品，活动期间通过直播带货，凭借优秀的个⼈卖货能⼒及魅⼒，卖出38990单、销售额⾼达187万元。