文｜犀牛娱乐 远木

编辑｜朴芳

“虽然土味视频有点尬，但官方视频真的每次都做得很好。”

7月5日，快手影视账号在微博推出一则视频，以宣传片的形式推出快手女团，虽然不少网友评论表示不知快手推出女团是何用意，是打算认真进军娱乐圈还是仅为一次宣传。

不过快手老铁与女团这一看似不搭调的组合搭配，还是让其收获了极大关注，并在宣布成团当天迅速登上微博热搜，截至目前点赞量已过12万。

另一边，抖音也推出了首档音乐漫综《Hi！泉听我的》，并加入了脱口秀、魔术等玩法。可以看到，这两年在音乐生态布局不断“加速”与拓展边界的抖音快手，展现出了更大的野心。

反观短视频平台手握大量音乐人与流量资源，加上固有的社交属性以及爆款孵化力，未来深度入局音综、团综等领域，似乎也是指日可待。

这种变化的背后，也反映出短视频平台在泛娱乐领域不断拓展边界，一方面是可以为平台带来更多的内容与流量；另一方面，短视频的入局，对华语音乐无疑有着较为深远的影响，对整个娱乐内容行业的赋能空间也随之扩展。

抖音快手肉搏：自制音乐IP节目进击

如果说爆款是去年短视频平台在音乐行业的关键词，那么今年，短视频平台体现较为明显的动作，便是跨界。

这里的跨界，更多指的是平台基于现有资源与优势的整合，通过平台内部的玩法活动节目创新，以及对音乐人的资源再分配，从而进一步实现提高音乐分发、宣发甚至孵化的效率，探索出更多的变现机会。

具体来看，平台是如何做的呢？一方面，是促进音乐人破壁互动，不断邀请知名华语经典歌手，并与平台上的新生代音乐人通过互动产生联动，加强自制节目的可看性；另一方面，是打通内容联动，在这一点上，基于平台的明星号召力以及独特玩法，不同平台明显体现出了打法差异。

比如快手今年推出音乐年度品牌IP活动《原唱来了》，最近的一期邀请容祖儿、李克勤、阿Sa蔡卓妍、阿娇钟欣潼、关智斌、许靖韵等六位英皇港乐歌星入驻快手，并集体发布视频，翻唱平台如《月半小夜曲》《红日》等耳熟能详的歌曲，重新唤起大众经典港乐的情怀。

据快手音乐相关负责人介绍，《原唱来了》是快手全年持续运营传播的年度音乐平台，用栏目形式探索音乐人的呈现与运营，此前已上线六场，包括《少年》原唱梦然、《后来遇见他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木等，皆获得一定关注热度。

放大到传播模式上看，短视频平台上的音乐传播能力已经成为行业内不容忽视的阵地。

比如另一边，抖音推出《HI！泉听我的》节目，则是专门围绕音乐人胡海泉的沉浸式演出，也是首档漫综直播，在这场综艺上出现了多种形式创新，比如出即兴脱口秀及彩蛋的Live演出，此外还有对原创热门歌曲的点评以及与原创音乐人的连麦，也是对抖音音乐人的一次曝光机会。

除了胡海泉与音乐人表演之外，圈内好友薛之谦、陈赫等人也纷纷助力亮相直播间，多位重磅明星入局，影响力自然不会低，据统计，该场直播累计看播人次超过240万，抖音小时榜TOP1，直播期间全程霸榜。

无论是快手的《原唱来了》，还是抖音的《Hi！泉听我的》，这些为音乐人量身打造的自制IP栏目或节目，提供给音乐人的表现空间无疑更加充分，让音乐人的个人风格更加鲜明，形式也不止于单一表演，而是实现在音乐同行及粉丝层面的更多渗透。

爆款搅局音乐后，短视频平台的再进化

不过，短视频平台的野心似乎远不止于几档自制栏目活动，不少动作更像是向长视频平台的音乐综艺等内容生态布局接近。

先说长视频平台，典型如爱奇艺，近年来不断加码音乐综艺赛道，目前已推出多款热门音综IP如《我是唱作人》《乐队的夏天》《歌手》等，其中《我是唱作人》系列更是持续输出近200首优质原创歌曲，节目在产生热度的同时，也有效推动相关音乐类型、作品以及音乐人的“主流化”破圈。

同时，因为视频平台及时与流媒体平台协同，也使得作品能够在第一时间内出现在流媒体平台，为合作平台积累音乐版权，通过打通多渠道的分发机制，明显缩短了一首新曲与受众的传播距离。

从行业的角度看，随着音乐综艺对华语乐坛赋能作用的加强，背后的视频平台在华语音乐宣发方面的话语权也在不断提高。

同样的思路，一样可以复制到短视频平台。

这还要回到音综本质来分析，近年来音综之所以成为视频平台不容忽视的内容原因，除了本身受众范围较广，能够吸引更多潜在粉丝之外，也少不了对内容互动性、娱乐性上的挖掘，而这一点正与短视频平台的特征优势不谋而合。

某种程度上，这也是短视频平台对于音乐人聚拢与展现的另一种方式，比如频频出现在直播间的连麦互动、脱口秀等场景，正是一种将综艺与直播结合起来的跨界思维，短视频平台基于流量规模与社交互动的双重优势，在玩法上自然能够延伸出更多的操作空间。

另一方面，当短视频平台上承载了足够多的音乐人以及用户规模，自然也会倒逼平台进行更多元的活动运营与内容变革。

在今年月，快手与综艺《这！就是街舞》合作开辟“云海选通道”，为节目选拔并输送优秀舞者，此外，据悉未来快手也将会在每月落地1期“Q音专场”，共同扶持“快手-Q音”双栖音乐人，并将其打造成为长期项目，用更多元的综艺化玩法助推音乐人。

总的来看，短视频平台以音乐人为切入口，流量为基底、玩法内容为破局的战略，正在吸引越来越多的音乐人在平台上发挥除了唱歌之外的才华。根据Questmobile数据显示，从去年3月到今年3月，短视频用户月人均使用时长大幅增长54.3%，作为占据全民时间的重要应用，无疑已经成为各大泛娱乐项目宣发的新阵地。

短视频入局音综IP，能给华语音乐带来什么？

短视频平台尝试音综的原因不难理解。

随着内容的发展，音乐并不仅作为平台的播放背景存在，也并非停留在音乐人宣发层面，而是以此为基点，延伸出独属于短视频平台的泛娱乐生态，平台通过不断介入音乐产业上下游，比如进军音乐综艺，来形成更完整的生态闭环。

根据艾媒《华语音乐三十年研究报告》显示，音乐综艺更具多元、年轻化、垂直圈层、深度更强的优势，成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。

短视频平台若深度入局音综，将会对整个数字音乐行业产生一定影响。首先是在版权沉淀方面，版权一直是短视频平台发力音乐领域的关键，平台自制节目，意味着音乐版权将能够直接给到平台，这也是抖音快手重视自制IP节目的基础。

其次，在音乐分发方面，这也一直是短视频平台的显著优势，即流量扶持加算法分发，已有多年宣发经验的短视频平台，显然已将这一套组合拳运用得炉火纯青。

在6月，抖音正式宣布抖音音乐品牌化，同时启动了“2020抖音看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”，快手也在去年联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布“音乐燎原计划”，整合亿万资源，让自制音乐类综艺节目从冷启动期就不缺少流量，与流媒体平台协同助力华语音乐人破圈。

最后，在音乐IP变现方面，无论是音乐人还是音乐作品，平台注重的向来是可持续的长远价值，如今，以音乐IP为核心的多元商业变现模式逐渐成为主流，短视频平台若能将现有的音乐IP在未来拓展为音乐综艺IP，为音乐人探索出更多的变现方式，势必会推动华语音乐的商业模式再进阶。

综上，跟长视频平台相比，短视频平台跨界音综也有自己的优势，正是短视频平台的独特价值所在，这并非与长视频平台对立，而是平台利用各自优势进行协同，在自身差异化功能的基础上，共同促进华语音乐的精细运营与行业进化。