文|青眼  春晓

一直以来，展会都是企业释放需求以及和行业保持同步的重要窗口，因此，虽然今年因疫情原因导致展会人气有所下降，但今日同步举行的上海国际奢侈品包装展与上海国际美妆展仍吸引了来自容器、外包装、材料等领域的200多家展商，且逛展的观众们对于寻求新产品、新技术，挖掘流行趋势仍有着较高的渴求。

作为其中的一大重要组成部分，化妆品包材领域今年释放出了哪些信号？

上海国际奢侈品包装展现场

性能、经济、环保

在消费者实际选购商品的过程中，包装是一个决定消费者是否购买产品的重要因素，化妆品的包装设计因此也被提到了一个十分重要的地位。而材质与工艺则对产品包装的表现力起到至关重要的作用。

由于玻璃材质更能展现产品的高级感，很多高端品牌均选择使用玻璃容器，但玻璃制成的包材劣势也较为明显。因此，为实现质感与经济的平衡，PETG材质也被越来越多企业用于化妆品容器制作中。

在此次展会现场，广州明顿环保科技有限公司展出的全线产品以PETG为主，据展位工作人员介绍，PETG具有玻璃一样的透明度和接近玻璃的密度，能够使产品整体看上去更高级，同时比玻璃耐摔，也能更好地适应当下电商渠道的物流运输需求。此次参展的京都包装也提到，PETG材质相对亚克力（PMMA）能更好地保持内容物的稳定性，因此备受国际客户追捧。

另一方面，随着环保意识的增强，越来越多消费者愿意为环保产品的溢价买单，化妆品企业由此纷纷投身其中，而技术的发展，则让环保材料走出概念，开始实现产品化应用。云丽创新平台此次就带来了一系列的PLA环保材料（利用可再生的植物资源，如玉米、木薯等所提取的淀粉原料制成），被广泛用于食品、化妆品包装中。据其介绍，虽然环保材料成本比一般材料要高出不少，但从整体经济价值和环保价值来看，仍有非常重大的意义，因此北欧等地区应用较多。

云丽创新平台推出的环保包材

为响应国际客户对于环保的需求，卓比（东莞）包装有限公司就对一款眼影盘进行了改良，利用二次回收的材料制作而成，具有良好的可降解性，如今在国际客户中备受青睐。同时，该公司还推出了一款用谷壳制作而成的环保包材，也将在化妆品领域大力推广。

卓比包装的环保化妆品包材

虽然环保、可降解的化妆品包材在以北欧为代表的地区大行其道，但上述两位人士也均提到，除了成本要比一般材料要贵，由于底料基材偏于灰暗，环保包材表面的附着力、色彩表现力也要比一般材质逊色，要大力推广环保材料除了成本控制外，工艺的改良也十分重要。

国外重工艺，国内重颜值

不仅国内外化妆品品牌对环保材料的接受度存在明显差异，双方对彩妆产品的包装设计也有所不同。据了解，此次上海国际奢侈品包装展上有三分之一是新展商，青眼在与展商的交流中了解到，有相当大的一部分彩妆包材企业是今年首度亮相包装展。据多位展商介绍，虽然今年疫情使得展会延期，国际客户未能顺利到场，但仍希望借此展现公司最新产品、拓展客户。

对于国内外彩妆品牌的需求差异，“国际品牌重工艺、功能性，国内品牌重颜值、性价比”已然成为大家普遍的共识。卓比包装向青眼介绍，国际品牌会要求产品进行多种测试，如百格测试（即用百格刀在产品表面划格，评定涂料附着力）、跌落测试等，以检验产品包装油漆的附着力，镜子、料体等与包材的包裹性，而国内客户则不会要求那么多，设计好看、价位合适往往显得更重要。

寰宇中国、眼影包装技术（深圳）有限公司等多位展商也提到，国际品牌包装风格会比较固定，追求简约，国内品牌需求呈现多样化，少女风、国风、浮雕工艺等包装设计的产品都有市场。

眼影包装技术（深圳）有限公司的主推产品

另外，在展会现场青眼注意到，一些使用了超声波工艺，以及用到硅胶材料的新型彩妆包材也较为常见，但展商们在介绍产品设计的初衷时，第一回答都是新颖、好看，这些产品同样是国内彩妆品牌追捧的对象。

京都包装采用了超声波工艺的产品

渠道演变，包材商迎新机遇

数据显示，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年均复合增长8.7%，然而突如其来的疫情宛如当头棒喝，让化妆品市场一夜回到解放前。当线下停摆，不仅线上成为品牌自救的关键，渠道的演变也为化妆品上游企业创造了新的发展机遇。

汕头市万邦化妆品的工作人员向青眼表示，今年头2个月疫情对彩妆影响比较大，但目前市场已开始好转，同时公司在此期间大力发现线上也取得了比较可观的成绩。蝶妃化妆品也表示，公司原本以彩妆OEM为主业，但随着国内彩妆蓬勃发展，公司也顺势推出了一些自有彩妆产品专供线上渠道。

不仅如此，青眼采访的多家护肤、彩妆包材商也均表示，虽然国际疫情对公司国际业务影响不大，但挖掘国内品牌的潜力仍十分必要，尤其是，电商等新兴渠道催生的新品牌成为彩妆包材商的重点对象。

其中，寰宇中国此次展出的主要彩妆系列，主打轻薄、便捷，就是为电商渠道品牌设计。上海新奎塑胶科技有限公司、汕头市万晖实业有限公司等也均表示，未来主攻线上渠道的彩妆品牌也将成为公司挖掘的重点。

汕头万晖实业的彩妆包材产品

不难看出，疫情改变了渠道，渠道影响着品牌，而包材商们也将在各自领域大放异彩。